UAE IT시장의 신혁명, 똑똑한 옥외광고 디지털 사이니지

- UAE를 비롯한 중동 IT 시장에서 엄청난 성장세 -

- 2013 광고 그래픽 이미지 박람회 개최 -

□ 제4의 미디어로 주목받는 디지털 사이니지

 ㅇ 디지털 사이니지(Digital signage)란 디지털 정보 디스플레이(digital information display, DID)를 이용한 옥외광고로 관제센터에서 통신망을 통해 광고 내용을 제어할 수 있는 광고판임.

  - 이는 단순한 디지털 정보를 보여주는 것이 아니라 다양한 IT·콘텐츠 관련 기술과 융합돼 양방향 커뮤니케이션이 가능한 정보매체로 최근 TV, 인터넷, 모바일에 이어 제4의 미디어로 주목받음.

자료원: WIKIMEDIA COMMONS

□ 디지털 사이니지 산업, UAE와 중동시장에서 성장세

 ㅇ 2012년과 2013년, 디지털 사이니지 산업은 UAE를 비롯한 중동의 IT 시장에서 큰 폭의 성장세를 보일 것임.

 ㅇ UAE에서 디지털 사이니지는 주요 쇼핑몰이나 정부기관, 타워에 자리잡아 통합적인 역할을 할 것이며 UAE에 현존하는 고정 사이니지 시스템과 비교했을 때 경제적이고 빠른 정보의 업데이트가 가능하다는 점에서 큰 장점을 지님.

  - 이는 또한 사용자와 양방향 커뮤니케이션이 가능한 광고 매체로 쓰이고 교통, 관광, 일반 생활정보와 같은 다양한 콘텐츠를 제공하는 등 다양한 분야에서의 활용 가능성이 있다는 점에서 주목할 만함.

 ㅇ Intel Corporation에 따르면 디지털 사이니지 산업은 세계적으로도 연평균 성장률(CAGR)이 26%에 달하며 2015년경에는 전 세계적으로 2200만 대를 초과하는 디지털 사이니지가 구축될 것임.

  - ABI Research에 따르면 디지털 사이니지 관련 시장 규모가 광고 시장을 제외하고도 2016년까지 450억 달러에 이를 것임.

자료원: ABI Research(2011. 6.)

□ 2013 광고 그래픽 이미지 박람회, 디지털 사이니지 산업의 플랫폼으로 기대되

 ㅇ 광고 그래픽 이미지 박람회(Sign, Graphics and Imaging Middle East 2013)가 2013년 1월 20일부터 22일까지 두바이 세계무역센터에서 개최될 예정임.

  - 이는 디지털 사이니지 업체들과 고객들의 상호 작용을 가능하게 해 UAE 내 디지털 사이니지 산업을 확장시킬 수 있는 교두보가 될 것임.

  - 2012 광고 그래픽 이미지 박람회에는 독일의 LP Flex나 이탈리아의 F.A.R.T S.p.A neon, UAE의LED World, Robert Neon같은 주요 디지털 사이니지 업체들이 참가했음. UAE IT 시장에서의 성장을 꾀하는 다수 중국 업계에서도 2013년 이 박람회에 참가할 예정임.

□ 시사점

 ㅇ 디지털 사이니지 산업은 전 세계적으로 성황하며 제4의 미디어로 주목받음. 이는 향후 UAE를 비롯한 중동의 IT시장에서 엄청난 성장세를 보일 것이며, 사인·그래픽·이미지 박람회 2013을 통해 산업이 한 발짝 더 성장할 수 있을 것임.

 ㅇ UAE의 IT 시장은 꾸준히 성장하고 이러한 현황 속에서 UAE의 디지털 사이니지 산업 또한 많은 주목을 받음. 따라서, 향후 이 산업분야에 대해 수많은 기회가 창출될 것이므로 우리나라의 관련 기업은 이러한 동향에 주목, 이 산업분야를 새롭게 공략할 필요가 있음.

  - 디지털 사이니지가 새로운 매체로 경쟁력을 갖기 위해서는 단순한 광고 콘텐츠뿐 아니라 시간, 공간, 사용자 상황에 맞는 다양한 콘텐츠 서비스를 제공하는 것이 중요함. 따라서 디지털 사이니지를 IT·콘텐츠 기술과 융 복합해 교육, 정보제공, 예술적 활용까지 가능한 새로운 미디어로 개발한다면 승산이 있을 것임.

  - 또한, UAE 내에서 아이폰 등 스마트폰의 보급이 확대되는 추세로 볼 때 모바일 기기와 디지털 사이니지를 연동하고 웹 서비스 등과 연계해 서비스를 제공하는 콘텐츠를 개발하는 등의 시도가 필요할 것임.

자료원: AMEinfo, 한국디지털사이니지협회, 한국콘텐츠진흥원, KOTRA 두바이 무역관 자체조사