세계 최고미인 우크라이나 여성들이 쓰는 한국산 BB크림

□ '美' 중시하는 우크라이나 여성들, 화장품 소비 안 아껴  

 ㅇ Travelers Digest의 통계에 따르면 우크라이나 키예프시의 여자가 세상에서 가장 아름다운 것으로 평가됨.

  - 2위 스톡홀름, 3위 뉴욕, 5위 모스크바, 9위 서울

 ㅇ 우크라이나 여성들은 타고난 미모에다 의상, 화장품 등 외모 가꾸는데 많은 돈을 투자함.

  - 2011년 우크라이나인은 연간 1인당 약 438유로를 화장품 구매에 소비하는 것으로 집계 됐으며 이는 2010년에 비해 12.4% 증가한 수치임. Euromonitor사는 화장품과 향수 회사는 지난 해 25~30% 이익을 얻었을 것으로 예상된다고 발표함.

 ㅇ 우크라이나는 한국과 지리적으로 많이 떨어졌고 문화적·인적 교류도 많지 않아 아직까지 한류의 영향이 크지 않음에도 2011년 우크라이나의 한국산 화장품 수입은 전년 대비 크게 증가한 것으로 나타났음.

우크라이나의 대한국 품목별 화장품 수입액

            (단위: 달러, %)

자료원 : World Trade Atlas

  - 색조화장품은 2011년을 기점으로 한국산 화장품 수입이 대폭 증가한 것을 볼 수 있음.

  - 특히 BB 크림이 포함된 HS Code 330491은 2010년 우크라이나에 처음 발을 디딘 후 계속해서 수입액이 증가함. 2010년 우크라이나의 전체 수입대상국 중 28위를 차지했으며, 2011년은 전년 대비 993% 증가를 보여 전체 수입대상국 중 25위를 기록함.

  - 또한, G-market을 통한 현지인의 직접 구매와 세관을 통과하지 않은 보따리상을 통해 수입된 물량도 적지 않을 것임.

□ 한국 화장품 '기적의 BB크림', '천연재료로 피부관리에 탁월'로 입 소문

 ㅇ 우크라이나 여자들이 주로 새로운 화장품에 관한 정보를 얻는 통로는 인터넷임. 각종 사이트의 포럼이나 사용 후기, 친구 추천을 통해 신제품과 새로운 아이템에 관한 정보를 얻음. 한국산 BB크림도 인터넷 사이트와 사용자들을 통한 입소문에서 시작됐음.

 ㅇ 기존의 유럽 화장품은 강한 커버력과 메이크업 보정 기능이 탁월한 반면 한국, 일본 등 아시아 화장품은 주로 천연재료를 주성분으로 피부관리나 치료에 효과를 보이는 것으로 평가돼 이를 강점으로 최근 유명세를 탐.

 ㅇ 특히나 BB 크림은 한국의 유명 배우가 레이저 시술 후 결점을 숨기면서 피부 재생을 위해 사용한 크림으로 소문이 나면서 사용자들이 늘기 시작함. 메이크업용 커버 제품이나 여드름 치료에 탁월하며 피부 개선의 효과를 나타낸다며 '기적의 크림'이라고 인터넷 판매 사이트에 광고됨.

 ㅇ 일본산을 제치고 판매 상승세, 샘플 또한 인기리 판매 중

  - 평균 43.5그램의 BB크림은 브랜드와 포함된 성분에 따라 150~200흐리브나(18.5~25달러)에 판매됨.

  - MISSHA는 기초 화장품 라인, HOLIKA HOLIKA는 메이크업 제품 군에서 인기

 자료원 : bbcreams.com.ua

  - 우크라이나의 한국 화장품 쇼핑몰 B사 영업 매니저 Irina 씨는 B사는 현재 인터넷 상거래사이트에 3개의 한국 화장품만을 판매하는 쇼핑몰을 운영하며 오프라인 매장으로 사업을 확장할 계획이라고 인터뷰 시 응답함. 2012년 판매는 전년동기대비 약 2배 상승했다고 응답했음.

 ㅇ 우크라이나에서는 샘플을 판매하는 것이 불법이 아니기 때문에 중국을 통해 한국 BB크림 샘플을 수입해 판매하며 가격 부담 없이 새로운 제품을 맛볼 수 있는 것을 장점으로 샘플 판매량이 매우 높다고 인터뷰함.

□ 시사점

 ㅇ 미에 대한 끝없는 욕구와 천연재료에 대한 선호로 우크라이나 여성들 사이에서 기적의 크림이라 불리는 한국산 BB크림은 충분히 지속적인 인기 있을 것임.

 ㅇ 유럽산 화장품에 비해 현지진출이 매우 미미한 한국산 화장품은 인터넷 사이트나 실제 사용자들의 입소문을 활용하는 틈새시장 공략을 통해 시장점유율을 늘릴 것임.

  - 인터넷 포럼과 각종 사이트에 사용 후기, 댓글 장려 마케팅이 활발한 구매를 촉진시킬 것임.

자료원: World Trade Atlas, bbcreams.com.ua, bbcream.kiev.ua, ria news, intercharm.kiev.ua 및 무역관 보유자료 종합