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[유망] 우크라이나 화장품 시장동향
- 상품DB
- 우크라이나
- 키이우무역관 박대희
- 2017-07-05
- 출처 : KOTRA
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□ 상품명 및 HS Code
ㅇ 상품명: 화장품(HS Code 3304)
□ 품목 선정 사유
ㅇ 우크라이나 경기 침체에도 화장품에 대한 소비자들의 수요가 회복되는 양상
- 2015년 대비 2016년 화장품 제품 수입 증가율은 약 7%
- 그 중 우리나라 제품에 대한 수요는 2015년 대비 2016년 52% 상승
ㅇ 한국산 화장품에 대한 인식이 좋고, 우크라이나 화장품 시장에 진출하려는 우리 기업이 다수 활동 중
- 수출 금액은 2016년 200만 달러 수준으로 크지 않으나, 무역사절단 혹은 현지 전시회 참가를 통해 우리 브랜드를 알리려는 우리 기업들의 노력이 이어지고 있음.
2014~2016년 우크라이나의 화장품 수출입 현황(HS code 3304)
(단위: 백만 달러)
구분
2014년
2015년
2016년
수입
191.927
138.228
147.925
수출
44.146
24.428
27.667
전체
236.073
162.656
175.592
자료원: WTA
□ 시장 규모 및 동향
ㅇ 우크라이나 화장품 시장은 약 82% 가까이 수입에 의존하고 있느며, 나머지를 자체 생산함.
ㅇ 우크라이나 화장품 소매 유통 매출액은 2014년 발발한 동부지역 내전에도 큰 폭으로 성장
- 우크라이나 비식품류 소매 유통 시장에서 화장품 시장 규모는 2016년 3.2%로 비식품류분야에서는 자동차, 건설자재, 의약품, 석유화학제품 다음으로 높은 비중을 차지
(단위: 백만 흐리브냐, %)
구분
2012년
2013년
2014년
2015년
2016년
규모
비중
규모
비중
규모
비중
규모
비중
규모
비중
전 품목
405,114
100
433,081
100
438,343
100
487,558
100
555,975
100
비 식품류
242,445
59.8
255,255
58.9
257,287
58.7
287,322
58.9
328,073
59.0
- 화장품
9,330
2.3
10,408
2.4
10,903
2.5
14,273
2.9
17,863
3.2
자료원: 우크라이나 통계청
ㅇ 우크라이나 화폐 가치 하락으로 중저가 제품에 대한 수요가 많음.
- 평균적으로 우크라이나인들은 화장품 구매에 1년간 약 35달러를 쓰는 것으로 알려짐.
· (참고) 우크라이나 전체 평균 월 급여는 약 200달러 수준임.
- 2016년 KOTRA 키예프 무역관이 자체 설문 조사를 실시한 결과에 따르면, 월 평균 화장품 지출 비용이 300흐리브냐 미만(약 10달러 수준)이라고 대답한 응답자 수가 가장 많았음(2016년 게재된 해외시장뉴스 '우크라이나 화장품 시장을 주목하라!' 참조).
- 우크라이나 환율 폭락에 따른 구매력 감소를 고려해 해외 화장품 업체들은 제품 공급 가격을 인하하고 있으나, 환율 폭락 폭이 커 2016년 화장품 가격은 평균 30~50% 인상함. 제품에 따라 300%까지 인상된 품목도 있음.
ㅇ 우크라이나에서 가장 인기 있는 품목
- 세계에서 인기 있는 화장품 품목과 우크라이나에서 인기 있는 품목에 큰 차이가 없는 것으로 나타남. 개인 미용용품, 헤어케어, 스킨케어, 색조화장품, 향수 순으로 선호하는 것으로 확인
- 단, 우크라이나에서는 개인 미용용품과 헤어케어제품이 시장의 절반 이상을 차지
자료원: RBC.ua
□ 우크라이나의 화장품 수출입 동향
1) 수입 동향
ㅇ 2016년 우크라이나 화장품(HS code 3304) 수입은 총 1억4700만 달러로 전년 대비 7% 증가
- 2016년 이후 우크라이나 경기가 회복세에 진입하면서 주요 소비재 품목의 수요가 증가 추세
- 화장품 제품에 대한 수요는 앞으로도 지속 상승할 것으로 전망
ㅇ 화장품 수입 시장에서는 프랑스산 제품이 가장 높은 수입 비중을 차지
- 프랑스 제품에 대한 신뢰도가 높아 상대적으로 고가임에도 제품에 대한 충성도가 높은 편
- 우크라이나에서 잘 팔리는 대표적인 프랑스 브랜드로는 L'oreal Paris, Elseve 등이 있음
ㅇ 우크라이나 화장품 수입시장의 큰 손이었던 러시아는 양국 간 관계 악화로 인해 수입 비중이 지속 감소하는 추세에 있음.
- 2016년 우크라이나의 러시아산 화장품 수입은 전년 대비 -17% 감소
우크라이나의 주요 화장품 수입국(HS Code 3304)
(단위: 백만 달러, %)
순위
국가
2014년
2015년
2016년
점유율
증감률
2016/2015
2014년
2015년
2016년
0
전 세계
191.927
138.228
147.925
100
100
100
7.02
1
프랑스
39.358
28.140
29.587
20.51
20.36
20.00
5.14
2
폴란드
32.312
22.716
26.847
16.84
16.43
18.15
18.18
3
독일
26.925
20.536
21.565
14.03
14.86
14.58
5.01
4
러시아
24.077
18.056
14.980
12.55
13.06
10.13
-17.04
5
이탈리아
13.653
9.592
10.236
7.11
6.94
6.92
6.71
6
중국
6.049
6.101
9.374
3.15
4.41
6.34
53.65
7
미국
11.983
8.734
8.102
6.24
6.32
5.48
-7.24
8
스위스
4.105
3.230
3.073
2.14
2.34
2.08
-4.87
9
벨라루스
2.318
1.683
2.551
1.21
1.22
1.73
51.58
10
영국
1.835
1.583
2.221
0.96
1.15
1.50
40.25
11
한국
1.375
1.331
2.030
0.72
0.96
1.37
52.52
자료원: WTA
2) 수출 동향
ㅇ 우크라이나의 화장품 수출 금액은 2015년 대비 2016년 13.26% 증가한 2700만 달러를 기록
- 아직까지 세계 화장품 시장에서 우크라이나 제품에 대한 인지도가 매우 낮고 수입 대비 수출 금액이 매우 낮음.
- 주요 수출국도 구소련 국가에 집중돼 있는 현상을 확인할 수 있음.
우크라이나의 주요 화장품 수출국(HS Code 3304)
(단위: 백만 달러, %)
순위
국가
2014년
2015년
2016년
점유율
증감률
2016/2015
2014년
2015년
2016년
0
전 세계
44.146
24.428
27.667
100
100
100
13.26
1
미확인 국가*
10.751
9.572
10.770
24.35
39.19
38.93
12.52
2
러시아
7.971
4.039
3.894
18.06
16.54
14.07
-3.60
3
아제르바이잔
4.572
2.779
2.578
10.36
11.38
9.32
-7.22
4
조지아
3.508
2.413
2.454
7.95
9.88
8.87
1.70
5
폴란드
0.403
0.376
1.519
0.91
1.54
5.49
303.95
6
벨라루스
6.110
1.386
1.470
13.84
5.67
5.31
6.11
7
이탈리아
0.000
0.023
1.136
0.00
0.09
4.11
4,939.51
8
몰도바
0.812
0.624
0.691
1.84
2.56
2.50
10.75
9
아르메니아
1.250
0.748
0.607
2.83
3.06
2.19
-18.92
10
카자흐스탄
5.277
0.877
0.513
11.95
3.59
1.86
-41.51
주: 미확인 국가는 통계상 Unidentified Country로 표기돼 있음
자료원: WTA
□ 대한수입 규모 및 동향
ㅇ 한국산 화장품 수입 수요는 2016년 200만 달러로 전년 대비 52% 증가
- 수입량이 많지는 않으나 한국에 대한 브랜드 인지도가 높아 한국산 제품에 대해서도 우호적인 분위기가 형성돼 있음.
- 우크라이나 내에 한류 문화가 정착돼 있지는 않으나 한국 제품은 우수한 품질로 인식되고 있으며 유럽 제품 대비 가격 경쟁력이 있다고 평가받음.
ㅇ 기존에 소량으로 수입돼 오던 한국산 화장품에 대한 인지도가 점차 높아지면서, 최근 들어 한국산 제품에 대한 바이어들의 관심이 확대되는 양상을 보임.
- 이는 우리 기업들이 현지 전시회 참가 등을 통해 우크라이나 시장 진출에 꾸준히 관심을 기울이면서 나타난 효과로 풀이
(단위: 백만 달러)
품목명(HS Code)
2014년
2015년
2016년
증감률(2016/2015)
화장품(HS Code 3304)
1.375
1.331
2.030
52.52%
- Other Beauty Prepar(HS Code 330499)
1.247
1.188
1.485
22.67%
- Lip Make-up Prepar(HS Code 330410)
0.051
0.034
0.240
598.66%
- Eye Make-up Prepar(HS Code 330420)
0.026
0.036
0.206
475.91%
- Make-up, Powder, Etc(HS Code 330491)
0.013
0.012
0.094
714.64%
- Nail Prepar(HS Code 330430)
0.039
0.061
0.033
-45.90%
자료원: WTA
□ 경쟁 동향 및 주요 경쟁기업
ㅇ 우크라이나는 유럽과 가까워 유럽산 브랜드는 대부분 우크라이나에 진출해 있음.
- EU-우크라이나 FTA 발효로 앞으로 유럽산 브랜드의 우크라이나 진출은 더욱 확대될 것으로 전망
ㅇ 한편, 우리의 중저가 화장품 브랜드들이 이미 우크라이나 화장품 시장에 다수 진출해 있음. 그러나 현지 유통업체를 통해 주로 온라인 마켓에서 판매되고 있음.
- 진출 브랜드: Tony Moly(온라인), Skiin79(온라인), 홀리카 홀리카(온라인), 비욘드(현지 매장), 내추럴 리퍼블릭(온라인), 미샤(온라인), 이니스프리(온라인), 잇츠스킨(현지 매장) 등
□ 관세율, 수입규제, 인증
ㅇ 관세율
- EU-우크라이나 FTA로 인해 EU국가에서 수입되는 품목은 무관세로 통관
- 반면, EU 회원국이 아닌 기타 국가에서 수입되는 품목에 대해서는 6.5%의 관세가 부과됨.
- 또한 우크라이나에서 판매되는 모든 물품에는 부가가치세(VAT) 20%가 부과됨.
HS Code
330499, 330410, 330420, 330491, 330430
관세율(EU 국가)
0.0%
관세율(기타 국가)
6.5%
VAT
(공통) 20%
자료원 MD Office
ㅇ 우크라이나로 화장품을 수출하기 위해서는 방사선 검역(Radiological Control) 및 위생 허가(Sanitary Epidemiological Certificate)를 받아야 하며, 대부분 현지 브로커를 통해 진행하는 것이 일반적임.
- 우크라이나 현지 바이어에게 수출할 경우 수입에 필요한 문서들은 보통 바이어 측에서 구비
□ 시사점
ㅇ 이미 우크라이나 시장에 진출한 외국계 브랜드가 많으나, 아직까지 시장 규모가 크지 않고 성장 잠재력이 높아 우리 기업이 진출하기 좋은 시점임.
- 무역사절단, 현지 전시회 참가를 통해 브랜드 인지도를 알리고 제품 홍보 기회를 지속 창출해야 함.
- (참고) 2017년 우크라이나 최대 화장 미용 전시회 Intercharm Ukraine 2017에 한국관이 들어설 예정(KOTRA 미지원 사업임)
ㅇ 우크라이나 소비자들의 구매력 저하로 인해 중저가 제품에 대한 수요가 많으므로, 적정 수준의 가격 설정이 매우 중요함. 동일 스펙의 제품일 경우 디자인이 독특하고 소비자들의 시선을 끌 수 있는 제품에 대한 수요가 높은 편임.
ㅇ 또한 다양한 종류의 화장품 브랜드가 이미 기진출해 있어 가격 대비 제품 품질에 대한 바이어들의 기대치가 높은 특징을 보임.
자료원: KOTRA 키예프 무역관 자료 종합
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