한국식품, 호주 대형 슈퍼마켓에서 인기

- 2006년 대비 인구 8.3% 증가, 연평균 1.66% 증가율 -

- 이민자 인구 증가로 인한 식품, 문화상품, 자동차부품 등 수출기회 증가 -

☐ 개요

 ㅇ 호주는 1788년 영국 죄수들이 첫 발을 내딘 이후 220여 년이 지난 오늘, 전 세계 이민자들이 자유로이 정착해 뿌리내린 다민족국가임.

 ㅇ 호주는 지난 100년간 총 16번의 센서스 조사를 진행했고, 가장 최근인 2011년 8월 9일에 진행된 센서스 조사는 총 980만 세대가 설문에 응한 것으로, 호주 정부는 센서스를 참여하지 않은 세대에 최대 1500만 원(1만3500호주달러)의 벌금과 2년 이하의 징역에 처하도록 해 인구 대부분 설문에 참여하도록 함.

☐ 주요 통계를 통한 상품 전망

 ㅇ 2012년 6월 21일 호주 인구조사기관 센서스의 발표 내용에 따르면 2011년 8월 호주 전체 인구는 2100만5717명으로 2006년 센서스 조사때와 비교해 8.3%의 인구가 증가했으며, 전체 인구의 약 4분의 1의 비율인 24.6%는 호주가 아닌 해외출생자인 것으로 조사됨.

  - 이는 2006년 22.2%에 비해 2.4%가 상승된 수치이며, 이 중 43.1%는 부모 중 한 명이 이민자인 것으로 조사됨.

  - 이번에 조사된 호주 전체 인구 중 남녀의 비율은 49%, 51%로 나타났으며, 평균연령은 37세로 2006년 조사때와 비교했을 때 큰 차이는 없음.

호주 연령별 인구 분포도

출처: Census Australia 2012

  - 전체 인구 중 35~44세의 인구가 가장 많은 것으로 나타났으며 25~34세와 45~54세의 인구수가 차례로 그 뒤를 이음.

 ㅇ 호주에서 가장 고령화된 도시는 남호주 지역으로 조사됐는데, 이는 상대적으로 복잡하고 물가가 비싼 타도시에 비해 여유롭고 안정된 전원생활을 즐길 수 있는 환경 때문이라 판단됨.

  - 실제로 남호주 지역에 있는 아델레이드는 호주의 다른 주요 도시에 비해 물가가 가장 낮은 것으로 조사됐으며 남호주 인구의 70% 이상이 아델레이드 지역에 거주하는 것으로 조사됐음.

  - 또한 남호주는 Winery가 많은 지역으로 농사와 농경관련 제품의 수출이 유망한 지역으로 판단됨.

 ㅇ 호주 거주자의 출생지 상위 5위 국가는 호주, 영국, 뉴질랜드, 중국, 그리고 인도 순으로 나타났으며 중국어 만다린이 영어 다음으로 가정에서 가장 많이 사용되는 언어로 조사됐음.

  - 시드니, 멜버른, 브리즈번과 같은 큰 도시를 중심으로 아시안 인구가 증가하며 이 때문에 한류 상품, 한국 식품과 같은 품목의 수출이 점점 증가함.

  - 호주의 대형 슈퍼마켓인 Coles와 Woolworths에는 Asian food 코너가 자리잡으며 불과 3~4년 전에는 볼수 없었던 신라면, 새우깡, 불고기 양념 등과 같은 한국식품이 현지인들에게 꾸준하게 판매됨.

  - 동양문화에 대한 현지인들의 시선이 예전에 비해 매우 개방적으로 변하고 이 때문에 아시아 프랜차이즈 브랜드와 서비스 상품들이 호주로 진출해 현지인들을 대상으로 성공적으로 운영되는 사례가 나타나며 향후 국내 프랜차이즈 브랜드와 서비스 상품의 현지 진출 또한 기대됨.

 ㅇ 각 가구당 평균 거주인원은 2.6명, 주 평균소득은 1234호주달러로 조사됐으며 평균 등록 차량수는 1.7대로 조사됐음.

  - 일반적으로 현지인들은 만 18세가 지나면 부모로부터 독립하는 문화이기 때문에 가구당 평균 거주인원이 많지 않은 것으로 조사됐으며 대중교통이 발달되지 않아 차가 없으면 이동이 매우 불편하고, 법적으로 만 16세가 되면 자동차 운전면허를 취득할 수가 있기 때문에 인구대비 등록 차량수가 많은 편임.

  - 국내 자동차 품질에 대한 호주 소비자들의 인식이 최근 1~2년 사이 매우 개선돼 국내 자동차 판매량이 증가하며, 이 중 현대자동차의 i30 모델은 현지 젊은이들에게 큰 인기를 끌어 Best Small car of the Year를 수상할 정도임.

  - 국내 자동차의 시장점유율이 점점 늘어남에 따라 AS용 자동차 부품 및 액세서리 시장이 유망할 것임.

 ㅇ 호주의 총 가구수는 568만으로 가구당 평균 1.9명의 자녀를 보유한 것으로 조사된 반면, 기혼자 비율은 48.7%로 2006년 조사때 기록된 49.6%보다 0.9% 하락된 것으로 조사됨.

☐ 시사점

 ㅇ 이미 아시아와 유럽에서는 한류로 한국과 한국 상품의 대한 이미지가 매우 좋기 때문에 이러한 분위기가 이민자들을 통해 호주로 유입될 것을 기대함.

  - 호주 국영방송인 SBS에서는 작년 말부터 매주 일요일 오전 K-POP 음악방송을 고정으로 내보내며 이에 대한 호주 시청자의 반응이 매우 좋은 것으로 나타남.

 ㅇ 아직까지는 타국가에 비해 한류의 분위기가 강하지 않아 한류덕을 보지 못하지만 가까운 미래에 한류를 통한 한국 상품의 진출 기회가 반드시 올 것임.

 ㅇ 이를 위해 꾸준한 시장조사를 통한 현지 시장정보 업데이트와 단기적 성과 위주가 아닌 장기적 진출 전략으로 현지 바이어와 Win-Win 할 수 있는 사업모델을 발굴해야 할 것임.

자료원: 2012 호주 센서스(Census) 통계자료 및 KOTRA 시드니 무역관 자체조사 등