상위 100개 웹사이트 100%가 쿠키를 가진 것으로 조사발표

- 최고 인기 웹사이트도 쿠키를 많이 사용하는 것으로 밝혀져 -

□ 웹사이트 쿠키(Cookie)의 자세한 정보가 자료화됨.

 ○ UC Berkely 대학의 Web Privacy Census에서 조사를 실시

  - 쿠키가 통상적으로 웹사이트 사용자의 컴퓨터에 소프트웨어를 설치함으로써 사용자의 검색이나 관심도를 측정, 회사의 광고목적과 개인정보 유출에 따라 이에 대한 조사 필요성을 인식하고 분기별를 처음으로 했으며 온라인상 개인보호 정책결정에 도움을 주기 위함임.   

  - 자료수집은 Quantcast에서 온라인 사용자수 측정에 따라 가장 사용이 많은 Top 100개 웹사이트, 1000개 웹사이트, 2만5000개의 웹사이트를 분리해 조사를 실시함.

  - 간략조사(Shallow Crawl)와 정밀조사(Deep Craw)의 두단계로 조사를 실시했으며, 2만5000개의 웹사이트는 간략조사를 통해 100개, 1000개의 웹사이트는 정밀조사를 실시함.

 ○ 상위 100개 웹사이트 조사

상위 100개 웹사이트 HTTP(Hyper Text Transfer Protocol) 형식 쿠키수

자료원: UC Berkely 웹사이트

  - 상기의 자료의 Y축은 쿠키 개수를 알려주며 Y축은 웹사이트들이 가진 전체 쿠키 숫자를 나타냄.

  - 상위 100개의 웹사이트 중 100%가 쿠키를 사용하는 것으로 밝혀졌으며, 5795개가 HTTP(Hyper Text Transfer Protocol) 형식의 쿠키를 사용하며 이 중 21개의 웹사이트는 100개 이상의 쿠키가 사용되는 것으로 발표됨.

  - 상위 100개 웹사이트중 84%의 쿠키가 제3자 웹사이트 호스트에 위치했으며 제3자 쿠키들 중 446개의 제3자 호스트가 존재함.

  - 구글도 16개 사용하는 것으로 밝혀졌으며 구글의 광고트래킹네트웍인(Ad Tracking network)인 Doubleclick.net과 합치면 구글과 관계사의 쿠키는 총 78개로 나타남.

  - 주요 상위 5개사는 Doubleclick.net이 73개, Scorecardresearch.com이 58개, Adnxs.com이 48개, Quantserve.com이 47개, ad.yieldmanager.com이 42개의 쿠키를 사용하는 것으로 밝혀짐.   

  - 대부분 사용하는 쿠키키(Cookie Key)는 utbm, utma, utmc, uid로 나타났으며, 이러한 쿠키키는 특이한 웹사이트 사용자의 트래킹(Tracking)이나 Google Analytics에서 사용이 된다고 함.

  - HTTP 형식의 쿠키가 가장 많이 사용되는 것으로 나타났으며, 플래시 쿠키(Flash Cookie)의 경우 전년 2011년 조사 시 100개의 웹사이트에서 37개가 발견됐으나 이번 조사에서는 13개의 웹사이트에서만 발견돼 플래시쿠키의 사용은 많이 감소가 된 것으로 판단됨.

  - 반면, HTML5(Hyper Text Markup Language5)의 경우 2011년보다 2배가 늘어난 34개의 웹사이트에서 사용돼 점차적인 증가가 예상될 것임.

 상위 100개 웹사이트의 HTTP형식 쿠키수

자료원: UC Berkely 웹사이트

 ○ 상위 1000개 웹사이트 조사

상위 1000개 웹사이트의 HTTP형식 쿠키수

 자료원: UC Berkely 웹사이트

  - 1000개의 웹사이트 중 97.4%가 쿠키를 사용했음.

  - 총 6만3087의 HTTP 쿠키가 사용되는 것으로 나타났으며 5만4453는 제3자 쿠키인 것으로 밝혀짐.

  - 구글도 105개를 가진 것으로 조사됐으며 구글의 광고 트래킹회사인 Doubleclick.net과 합치면 구글과 관계사 쿠키는 총 712개로 나타남.

  - 주요 상위 5개사는 Doubleclick.net이 685개, Scorecardresearch.com이 489개, Quantserve.com이 445개, Adnxs.com이 404개, Admit이 385개의 쿠키를 사용하는 것으로 밝혀짐.

 ○ 상위 2만5000개 웹사이트

  - 2만5000개의 웹사이트 중 87%가 쿠키를 사용했으며 총 44만2055가 HTTP 형식의 쿠키를 사용하는 것으로 나타났으며, 이 중 33만4011는 제3자 쿠키로 밝혀짐.

  - 구글은 770개를 사용하며 구글의 광고 트래킹회사인 Doubleclick.net과 합치면 구글과 관계사 쿠키는 총 8993개로 나타남.

  - 주요 상위 5개사는 Doubleclick.net이 8,554개, Quantserve.com이 4817개, Scorecardresearch.com이 4565개, Adnxs.com이 3249개, Twitter가 2475개의 쿠키를 사용하는 것으로 밝혀짐.

□ 시사점

 ○ 쿠키수의 증가와 정부의 규제 가능성

  - HTTP를 이용한 쿠키사용이 가장 많이 이뤄지며 Flash 쿠키사용이 감소되는 반면, 최근 웹사이트 개발에 표준이 되는 HTML5 형식의 쿠키 사용이 점차 늘어나 콘텐츠(Content)의 블록(Block)하지 못하는 이상 Cookie를 막기는 힘들 것임.

  - 제3자의 쿠키 숫자가 지속적으로 늘 것이며, 웹사이트 내의 사용자 정보도 더욱 깊숙이 유출이 될 것임.

  - 오바마 정부의 소비자 사생활 권리장전(Consumer Privacy Bill of Right) 요청에 따라 연방통상위원회(The Federal Trade Commission)는 새로운 법안을 제출한 것으로 알려졌으나 웹사이트 업계관련자들은 자발적으로 관리를 하는 것이 중요하다고 주장해 상기의 Web Privacy Census자료가 분기별로 나올 예정이어서 향후 정부와 업계의 줄다리기가 될 것임.

자료원: UC Berkely, Dailycal, Cnet, KOTRA 로스엔젤레스 무역관 자체 보유자료 종합