호주의 인기 애플리케이션과 트렌드는?

- 스마트폰 사용자 증가와 함께 앱 시장 중요성 확대 -

- 소셜 네트워크와 게임 앱이 가장 인기 -

□ 호주 스마트폰과 애플리케이션 시장의 성장

 ○ 2011년 호주 내 스마트폰 사용자가 880만 명을 넘어서면서 모바일 애플리케이션 시장 역시 빠른 속도로 성장함.

  - 텔레커뮤니케이션 리서치 회사인 Telsyte에서 발표한 내용에 따르면 호주의 스마트폰 사용자는 2012년 말 1200만 명을 기록하며 2015년에는 1800만 명에 도달할 것으로 예상함.

  - 2010년 호주에서는 무료 애플리케이션 다운로드 횟수가 4000만 개를 넘어섰으며 유료 애플리케이션과 온라인 광고 시장도 활발한 성장세를 보임.

 ○ 호주는 35세 이하의 남성이 모바일 애플리케이션을 가장 많이 사용하는 것으로 나타났으며, 특히 소셜 네트워크 기반의 애플리케이션이 큰 인기를 얻는 것으로 조사됨.

  - 호주는 전체 스마트폰 사용자의 40% 이상이 모바일 기반의 소셜 네트워크에 접속함.

  - 또한, 스마트폰으로 은행 애플리케이션에 접속해 결제하는 사용자는 전체의 약 19%로 나타남.

□ 애플리케이션 다운로드 순위와 인기 카테고리

 ○ 다음은 2011년 호주 앱스토어에서 가장 많은 다운로드 횟수를 기록한 유·무료 애플리케이션을 순위 별로 나타낸 자료임.

자료원: Marketing magazine

 ○ 위 순위에 따르면 무료 애플리케이션 중에서는 Facebook, Viber, Skype 등의 소셜 네트워크와 커뮤니케이션 애플리케이션이 가장 많은 인기를 얻음.

  - 호주는 싱가포르와 뉴질랜드에 이어 평균 Facebook 접속시간이 세계 3위를 기록할 정도로 온라인 또는 모바일 상의 소셜 네트워크가 활발하게 이루어짐.

 ○ 최대 다운로드 횟수를 기록한 유료 애플리케이션은 대부분이 게임 애플리케이션으로, Angry Birds와 Fruit Ninja는 애플리케이션 출시 후 꾸준한 인기를 얻음.

  - 게임 중에서도 비교적 쉽고 간단한 게임이 상위에 올랐으며 최근에는 Words with Friends처럼 친구들과 함께 즐길 수 있는 게임이 큰 호응을 얻음.

  - 특히 Draw Something Free라는 애플리케이션은 2012년 상반기 호주에서 가장 인기 있는 애플리케이션으로 이는 사용자의 Facebook 또는 이메일로 연동된 친구들과 주어진 단어에 대한 그림을 그려 서로 맞추는 형식의 게임임.

  - 이와 같이 소셜 네트워크를 기반으로 한 상호 방식의 게임이 인기 애플리케이션 트렌드인 것으로 분석됨.

 ○ 무료 애플리케이션에서 강세를 보이는 또 하나의 카테고리는 라이프스타일로 eBay, Woolworths와 같이 애플리케이션을 사용해 직접 쇼핑 또는 주문이 가능한 모바일 애플리케이션에 대한 선호도가 높아짐.

  - 호주 스마트폰 사용자의 25%는 모바일을 사용해 제품을 구매하며, 이에 따라 식료품, 옷, 음식 등의 구매를 돕는 애플리케이션이 많이 출시됨. Domino's Pizza, Coca-Cola, the Commonwealth Bank 등 호주의 대기업도 모바일 사이트와 애플리케이션 개발에 큰 관심을 보임.

  - 현재 호주의 Domino's Pizza는 40% 이상의 피자 주문이 온라인으로 이뤄짐. 이 중 30%는 Domino's Pizza의 모바일 애플리케이션을 사용해 주문한 것으로 알려짐.

 ○ 아래 표는 호주에서 가장 자주 사용되는 애플리케이션을 카테고리별로 나타낸 것으로 게임 애플리케이션 사용빈도가 제일 높은 것으로 확인됨.

  - 스마트폰 유저들은 지도와 내비게이션, 날씨와 같이 실질적으로 생활에 필요한 애플리케이션도 자주 사용함.

  - 반면, 비디오·사진 관련 애플리케이션은 사용을 많이 하지 않는 것으로 조사됨.

자료원: TNS' Mobile Life study

□ 전망

 ○ 앞으로도 호주의 스마트폰 사용자는 점점 늘어날 것이며, 이에 따라 모바일 애플리케이션 시장도 성장해 향후 출시되는 애플리케이션은 점점 더 다양화되고 혁신적으로 변모할 것임.

 ○ 호주는 앞으로도 사용자에게 즐거움을 주거나 실질적으로 생활에 편리함 또는 도움을 주는 애플리케이션이 계속 인기를 얻을 것이며, 스마트폰을 이용한 결제도 늘어날 것임.

  - 이에 따라 호주 기업들도 자사 브랜드 또는 제품 마케팅을 위한 애플리케이션 개발과 홍보 활동이 증가할 것임.

자료원: Marketing Magazine, 현지 언론 및 시드니 무역관 자체 조사