싱가포르, 크리스마스 시즌보다 여름의 GSS

- 아시아 관광객들을 끌어모으는 초여름의 쇼핑 이벤트 -

- 고급 브랜드 구매를 위한 최적기 -

□ 국가적인 차원의 쇼핑 이벤트 The Great Singapore Sale

 ○ 전 국토가 면세 지역인 싱가포르를 더욱 매력적인 쇼핑 명소로 만들어주는 여름행사

  - 1994년부터 시작된 싱가포르 최대의 쇼핑 할인 행사

  - 싱가포르 관광청과 소매회사, 백화점들이 공동으로 개최하는 국가적인 이벤트로 주로 관광객을 대상으로 다양한 할인행사, 상품권 증정, 부대 행사 등으로 이루어짐.

  - 홍콩의 쇼핑 페스티벌 보다 조금 이른 매년 5월 말부터 7월 말까지 지속(2011년 행사는 5월 27일~7월 24일)

  - 대부분의 쇼핑몰이 늦은 시간까지 운영을 하며 다양한 품목들을 최대 70%까지 할인 판매함.

  - 행사기간 대부분의 학교들도 방학에 들어가며, 싱가포르 아트페스티벌, 리버페스티벌, 푸드페스티벌도 기간 내 동시 개최해 전국적인 축제 분위기 조성

□ The Great Singapore Sale의 경제적 효과

 ○ 싱가포르 소매업체 연합에 따르면 작년 관광객과 내국인들은 행사 2달간 약 53억 싱가포르달러를 소비한 것으로 집계됨.(2009년 대비 5.5% 성장)

  - 기간 내 200만 명 이상의 관광객이 싱가포르를 방문했으며, 이는 전년보다 25.4% 증가한 수치임.

  - 소매업체 연합의 GSS에 참여 결과에 관한 설문조사에서도 응답자의 80%가 행사참여로 매출과 판매 물량이 만족할 만한 수준으로 늘었다고 평가함.

 ○ 정부, 업체 공히 쇼핑이 국가경제에서 차지하는 중요성을 인식하고, 홈페이지 등을 통해 꾸준한 홍보 활동 지속

□ 행사기간 인기품목

 ○ 의류·액세서리

  - 일반 중저가 브랜드부터 고급 브랜드까지 많은 업체들이 참여해 관광객뿐 아니라 내국인들의 방문도 유도

 ○ 럭셔리 상품군

  - 세일기간 싱가포르를 찾는 관광객들의 상당수는 값비싼 럭셔리 상품을 더 좋은 가격조건으로 구매하려는 소비자인 경우가 많음.

 ○ 관광 관련 서비스 상품

  - 건강, 미용관련 마사지, 스파 서비스 등도 파격적인 할인행사로 관광객 유인

  - 호텔 숙박 할인. 관광객을 대상으로 하는 할인 패키지 상품 제공

  - 레스토랑 할인. 고급 레스토랑뿐 아니라 술집이나 간식류를 판매하는 일반 매장까지 다양한 할인행사

스테디셀러 상품군

자료원: 싱가포르 무역관 자료 종합

□ 시사점과 전망

 ○ 정부와 업체 간의 협력으로 매년 규모를 더해가는 국가적인 행사로 자리매김 함.

  - 연말 쇼핑시즌을 앞서는 큰 행사로, 여름철 로컬 소매업체들의 매출 증진에도 큰 도움

  - 소매분야도 지속 성장. 2011년 소매분야 판매량은 약 440억 싱가포르달러까지 성장했으며, 경제둔화조짐에도 불구, 2015년까지 510억 싱가포르달러로 증가할 것으로 전망

 ○ 의류, 미용 관련 품목을 중심으로 행사기간 한국업체들도 적극적인 참여를 고려해 볼 수 있음.

자료원: GSS홈페이지, 소매업체연합(SRA), KOTRA 싱가포르 무역관 내부자료 종합