싱가포르 노인들, 자기개발과 웰빙 투자

- 경제력이 있는 노년층을 중심으로 관련시장 성장중

- 정부정책과 관련된 기회에도 관심가져야

 

 

 

□ 고령화 사회에 진입한 싱가포르

 

 ○ 싱가포르는 2010년 기준, 65세 이상 인구비율이 전체의 9%로 이미 고령화사회(ageing society)

     에 진입함.

  - 9%라는 수치는 아시아에서 일본(22%)에 이어 두번째로 높은 수치이며, 전 세계적으로 북유럽의

     국가들을 제외하면 최고 수준

  - 높은 수준의 의료기술과 저출산에 따른 결과로, 10년전 부터 저출산 문제를 해결하기 위한 다양한

     시도가 있었으나, 고령인구 비율은 지속적으로 상승할 것으로 전망

 

□ 싱가포르 고령자들의 특성

 

 ○ 싱가포르 경제가 지속적으로 발전함에 따라 현재의 중년, 노년층 인구는 전 세대에 비해 더 높은

     구매력을 가지고 있으며, 소비성향에 있어서도 대담하면서도 세련된 모습을 보임

  - 건강에 대한 관심이 높아 건강식품 및 보조제를 더 많이 구매하며

  - 새로운 기술 및 전자기기에 대한 적응 / 활용 능력이 높고

  - 활동적이며 여행, 운동, 자기개발 등에 많은 투자를 함

 

□ 트렌드 및 전망

 

 ○ 고가의 럭셔리 상품의 구매

  - 럭셔리 상품을 보유하고 있는 고객을 대상으로 최근 마스터카드가 실시한 설문조사에 따르면,

     응답자의 68%가 이번 연말에 다시 럭셔리상품을 구매할 계획이라고 응답했으며, 일부는

     예정보다 더 많은 소비를 할 것이라고 답함.

  - 럭셔리 상품 구매층은 상대적으로 나이가 많은 계층임을 고려할 때 이는 고령인구의

     구매 행태와도 연관지을 수 있음

 

 ○ 건강식품, 비타민 제품 판매증가

  - 2010년 비타민, 건강보조제 부문 판매는 전년대비 3% 성장한 5.5억 싱가포르 달러를 기록했으며,

     non-herbal 및 전통 보조제 시장 역시 9% 성장함

  - 특히 퇴행성 관절염 치료에 효과가 있다고 알려진 글루코사민 관련 제품의 큰 성장세가 눈에 띔.

 

2005-2010년 비타민, 건강보조제 판매량. 단위: 1,000 싱가포르 달러

구분	2006	2007	2008	2009	2010
Dietary Supplements	392610.8	404355.7	417502.5	427520.2	439809.8
Combination Dietary Supplements	238935.8	244909.2	252256.5	257301.6	263734.2
Herbal/Traditional Dietary Supplements	188844.3	195363.3	204336.6	209534.9	215661.3
Combination Herbal/Traditional Dietary Supplements	119467.9	123679.2	130416.6	133796.8	137933
Echinacea	2648	2700.9	2741.4	2768.9	2755
Evening Primrose Oil	8521.8	8649.7	8822.6	9043.2	9404.9
Garlic	1392.2	1417.3	1445.6	1460.1	1474.7
Ginkgo Biloba	5537.2	5647.9	5817.4	6021	6261.8
Ginseng	1904.3	1961.4	2030.1	2091	2164.2
St John's Wort	780.1	772.3	760.7	745.5	719.4
Other Herbal/Traditional Dietary Supplements	48592.8	50534.7	52302.2	53608.5	54948.4
Non-Herbal Dietary Supplements	203766.5	208992.4	213165.8	217985.3	224148.5
Calcium Supplements	12625.8	13320.2	14319.2	15321.6	15934.4
Co-Enzyme Q10	576.3	628.2	637.6	643.9	653.6
Combination Non-Herbal Dietary Supplements	119467.9	121230.1	121839.9	123504.8	125801.2
Eye Health Supplements	287.6	291.9	302.1	303.6	308.2
Fish Oils	3814.3	3824.9	3861.4	3842	3890.2
Glucosamine	8031.7	8875.1	9851.3	10639.4	11597
Mineral Supplements	3281	3363	2993.1	2424.4	2436.5
Omega-3-6-9 (Fish and Non-Fish)	9074	10279	10995	11685	12455
Probiotic Supplements	619.9	647.8	683.5	717.6	749.9
Protein Powder	3327.9	3427.7	3719.1	3849.2	3964.7
Royal Jelly	3567.7	3621.2	3693.6	3786	3861.7
Other Non-Herbal Dietary Supplements	39092.4	39483.3	40270	41267.7	42496
Tonics and Bottled Nutritive Drinks	40531	42354.9	44472.7	46918.7	49968.4
Vitamins	41006.3	42860.7	45294.7	47152.9	49248.3
Multivitamins	14343.2	15060.4	16114.6	16839.7	17850.1
Single Vitamins	26663.1	27800.3	29180.1	30313.1	31398.2
Vitamin A	1471.8	1485.1	1507.4	1522.4	1530
Vitamin B	4153	4298.3	4491.8	4649	4718.7
Vitamin C	13703.9	14389.1	15324.4	16167.2	16975.6
Vitamin D	-	-	-	-	-
Vitamin E	7334.4	7627.8	7856.6	7974.5	8173.8
Vitamins and Dietary Supplements	484001.2	500064.7	518812.6	533711.6	551873.6

자료원: Euromonitor

 

  - 또한 한방약재, 보조식품의 판매량도 지속적으로 증가함

 

 ○ 은퇴후 여행, 자기개발에 투자

  - 많은 수의 고령자들이 은퇴후 여행 혹은 레크리에이션 활동에 참여하는 것으로 나타남.

  - 주말을 이용해 가까운 해외여행을 다녀오는 것은 싱가포르에서는 일상화 되었으며, 자녀들과

     함께 온 가족들이 여행 할 수 있는 패키지 상품들이 늘어날 것으로 전망됨.

  - 정적인 취미를 가진 사람들을 대상으로 책, 음반, 영화, 정원관리 관련 상품들의 판매도

     늘어날 것으로 예상됨

 

 ○ 높은 IT기기 보급률과 긴 인터넷 사용시간

  - 닐슨 동남아시아 디지털 소비자 보고서에 따르면, 싱가포르는 1주일 평군 25시간의 인터넷

    사용량을 기록하여 동남아시아에서 최고로 인터넷을 많이 사용하는 국가로 보고됨.

  - 2011년 6월, 싱가포르의 인터넷 사용인구는 365만명으로 전체 인구의 77.2%에 해당함

     (Internet World Stats, August 2011)

  - 이중 인터넷 뱅킹을 이용하는 이용자중 20%가 65세 이상의 고령자들로 나타났음(IDA 통계자료)

  - 태블릿 PC가 고령자들의 인터넷/미디어 접근성을 높여준다는 측면에서 보았을 때, 싱가포르에서

     불고있는 태블릿 PC열풍(아래 표 참조)에는 고령자들의 IT이용률을 더 끌어올릴 것으로

     예상되면 이와 관련된 사업기회도 커질것으로 추측할 수 있음

 

싱가포르 소비자 가전제품 판매량 (단위: 1,000개)

구분	2005	2006	2007	2008	2009	2010
Computers and Peripherals	1055.2	1094.1	1128.5	1194.3	1257.3	1282.7
In-Car Entertainment	213.3	209.4	206.6	160.9	127	104.1
In-Home Consumer Electronics	623.3	651.4	616.8	620.5	620.1	629.3
Portable Consumer Electronics	1319.2	1603.6	1839.5	2122	2263.3	2344.2
Consumer Electronics	3211	3558.5	3791.4	4097.7	4267.6	4360.3

                   자료원: Euromonitor

 

  - 또한 정부차원에서도 Silver Infocomm Intiative라는 프로그램으로 고령자들을 대상으로한

     IT기기 활용교육과 구매지원을 하고 있음

  - 2008년 시작된 실버 커뮤니티 시험프로그램(Silver Community Test Bed Programme)은

     기업과 발명가들이 고령자들을 위한 혁신적인 의료기술, 제품 및 서비스를 개발하도록 이끌고자

     하는 싱가포르 정부의 1000만 싱가포르 달러 규모의 지원 프로그램으로, 여기에도 휴대폰을

     포함한 전자기기에서 사용되는 고령자대상 어플리케이션, 시스템 개발이 포함되어 있음

 

□ 시사점

 

 ○ 2011년 시티뱅크에서 실시한 설문결과, 52%의 싱가포리언들은 여유있는 노후생활을 위해

     은퇴후에도 가능한 오래도록 일을 하고 싶어 함.

  - 은퇴를 늦추거나, 퇴직 후 파트타임 업무를 얻는 고령자들이 늘어나고 있으며,

     실제로 싱가포르에서는 푸드코트나 패스트푸드 매장에서 일하는 고령자들을 쉽게 찾아볼수 있음.

  - 정부 역시 정년을 연장하는 등 다양한 방법으로 고령자들이 다시 경제활동을 할 수 있도록

     지원하는 노력을 기울이고 있음

  - 생계형으로 일하는 노인층도 상당수 있지만, 가처분 소득을 늘리기 위해 일을 하는 고령층도

    꾸준히 늘어날 것으로 보이며 이는 관련 시장 성장에도 긍정적임

 

 ○ 고령자들은 현재 왕성한 경제활동을 하고 있는 어린 세대에 비하여 글로벌 경제상황에

     상대적으로 덜 민감한 편이기 때문에, 이들의 눈높이에 맞춘 상품이나 서비스에 대한 기회를

     연구할 필요가 있으며, 정부에서도 고령자들을 대상으로하는 대한 여러가지 정책을 발표하기 때문에 이런 내용에 대한 꾸준한 모니터링 필요

  - 2006년 시작된 장애없는 주거시설 만들기(barrier free environment) 프로젝트는 정부개발아파트(HDB Flat)주변의 계단과 언덕을 없애고 휠체어가 이동하기 편한 구조로 변경하여 고령자들의 이동편의를 도모하는 계획. 2012년 초 완료예정.

 

 

자료원: WTO, Euronomitor, BMI, KOTRA KBC 싱가포르 내부자료 종합