[없는 세상 시리즈 01] 영국, 휴대폰 없는 세상 만든다

- 영국 O2, WIFI 대역에서 음성통화 및 문자 데이터 허용 -

- Skype, Whatsapp 등의 인기로 기존 음성통화, 문자 수익 감소 트렌드 -

- 아이팟 터치 등 저렴한 셀룰러 모듈 미탑재 기기, 이미 스마트폰 대체 시작 -

 

 

 

 

□ 개요

 

 ○ 텔레포니카 그룹(Telefonica) 계열사인 영국의 이동통신 사업자 O2는 새로운 시범서비스인 O2 Connect 를 도입, 기존의 셀룰러망(GSM)에서만 가능하던 음성통화와 문자(SMS) 서비스를 WIFI망에서도 사용 가능토록 허용, 일부 얼리어댑터 고객을 대상으로 베타 테스팅에 돌입

 

 ○ 아이팟 터치(iPod Touch)와 같이 통화 기능만 빼면 스마트폰과 똑같은 미디어플레이어 단말기는 스마트폰의 제조단가 중 가장 높은 비중을 차지하는 부품 중 하나인 셀룰라 통신모듈(GSM/CDMA 등 칩셋)을 탑재하지 않고 오로지 WIFI로만 통신을 수행하기 때문에 가격이 훨씬 저렴한데다, 음성 및 영상 통화 기능을 수행하는 애플의 페이스타임(FaceTime), 스카이프(Skype) 등과 문자 메시지 기능을 수행하는 아이메시지(iMessage), 왓쌥(Whatsapp), 한국의 카카오톡(CacaoTalk) 등 앱(App)들의 활성화로 이미 현재 영국의 청소년 층을 대상으로 별도의 휴대폰 없이 아이팟 터치 하나만 소유하는 등 트렌드가 확산, 휴대전화를 대체하는 추세

 

 ○ 따라서 이러한 서비스의 확산은 기존의 휴대전화 모듈의 수요를 감소시키고 휴대전화 시장을 미디어 플레이어가 잠식하는 결과를 가져올 것으로 기대됨.

 

 ○ 또한 기존 셀룰라망 인프라 구축을 위한 GSM 기지국 등 장비 수요 감소와 동시에 WIFI 장비 수요 증가를 가져올 것으로 전망

 

 ○ 단말기 자체가 저렴해 소비자가 약정 없이도 쉽게 구매할 수 있는 만큼 전체적인 단말기시장 성장 예측

 

□ 시사점 및 전망

 

 ○ O2는 지난 10월 12일 O2 Connect 시범사업을 공식발표한 이후 매주 특정 얼리어댑터 성향을 보이는 고객들을 임의 선정, 비공개 베타 테스팅에 돌입했으며 2012년 중 공식 상용 서비스에 돌입할 계획으로 현재는 애플의 iOS 와 구글 안드로이드 사용자들만이 이에 해당

 

□ 아이팟 터치 유사기기가 스마트폰 대체

 

 ○ O2 Connect 사용 결과, O2에서 자체 제공하는 공공 WIFI 네트워크인 BT Openzone 과TheCloud 망에서의 사용은 물론, 집과 사무실 등 개인 WIFI 망까지 포함, 어떤 WIFI 망에서도 작동했음. WIFI 신호가 잡히는 지역에서는 통화와 문자가 무료였으며, 이는 국제전화를 할 때에도 마찬가지임.

 

 ○ 스마트폰 사용자들은 이미 아이폰의 페이스타임이나 스카이프 등으로 음성 및 영상 통화를 하고 있는데 이 때 요금이 자신의 데이터플랜에 따라 사용량이 결정됨. 즉, WIFI 지역이 아닌 3G망에서 이같은 앱들을 사용할 경우, 별도 요금은 내지 않지만 자신의 데이터플랜이 월 1GB일 경우, 이 한도 내에서 사용해야 하는 제약이 있었음(O2의 최대 월 데이터한도는 1GB). 이 때문에 애플의 페이스타임도 초기 출시 당시 3G망에서 사용토록 개발됐으나 이동통신사들과 합의를 이루지 못해 WIFI에서만 작동토록 제한됐음.

 

아이팟 터치의 WIFI 기반 무료 영상통화 기능

출처: Apple UK

 

iOS기기들간 무료 문자메시지 대체기능

출처: Apple UK

 

 ○ 이제 앱을 통하지 않고 자신의 전화번호를 사용한 기본 음성통화와 문자도 WIFI 내에서는 공짜가 됨에 따라 일부 사용자들은 더 이상 휴대전화를 구매할 필요성을 못 느끼고 아이팟 터치와 같은 저렴한 기기로 대체할 길이 열렸음.

 

 ○ 이미 아이팟 터치는 2011년 2월 T3 매거진이 아이팟 터치 4세대 이상 보유자 대상으로 실시한 조사 결과, 16~24세 청년층 사이에서 이미 통신활동의 25%를 아이팟 터치로 대체한다는 답변이 나온 바 있음. 또한 8~15세 사이인 유년/청소년층 사이에서는 무려 68%가 아이팟 터치를 통신활동의 주력기기(main device)로 사용한다고 밝혔음. 즉, 비싼 통신요금을 약정 때문에 매월 내고 값비싼 스마트폰을 구매하는데 부담이 큰 어린이/청소년 들 사이에선 이미 아이팟 터치가 휴대전화 대체 역할을 수행하고 있다는 의미

 

□ 스마트폰보다 훨씬 저렴, 거대 시장 단기형성 가능

 

 ○ 이같은 미디어 플레이어 형태의 단말기는 퀄컴 칩셋 등 GSM/CDMA 모듈을 탑재하지 않아 제조원가가 낮고 판매가격 또한 동급의 스마트폰에 비해 저렴. 부담없이 일시불로 구매할 수 있는 점이 장점으로 소비자 입장에서는 스마트폰 대체용도로 사용가능

 

 ○ IHS iSuppli 사의 제품 역설계 전문 팀에 의뢰 분석 결과, 최신형 아이팟 터치(4세대 모델)는 제조원가가 92파운드인 반면 동급 스마트폰인 아이폰 4S(16GB)는 117 파운드로 나타났음. 판매가 기준으로는 아이팟 터치가 169 파운드, 아이폰 4S는 499 파운드로 나타남.

 

아이팟 터치와 아이폰 4S 제조원가 비교표

(BILL OF MATERIALS COST)

	iPhone 4S (16GB)	iPod Touch (8G)
총 부품단가(BOM)	$188	$164
조립비용(인건비)	$8	$8
BOM + 조립비용	$196	$172
주요 부품
메모리
NAND Flash	$19.20	$19.20
DRAM (DDR/DDR2)	$9.10	$9.10
화면 / 터치스크린
화면	$23.00	$23.00
터치 스크린	$14.00	$14.00
연산장치	$15.00	$15.00
카메라	$17.60	$17.60
통신 모듈 - BB/RF/PA	$23.54
User Interface 및 센서	$6.85	$6.85
WLAN/BT/FM/GPS	$6.50	$6.50
전력 제어장치	$7.20	$7.20
배터리	$5.90	$5.90
Mechanical/Electro-Mechanical	$33.00	$33.00
포장(박스 및 구성품)	$7.00	$7.00

출처: iSuppli

 

 ○ 상기 비교표와 같이 아이팟 터치와 아이폰 4S는 모든 부품 면에서 동일하며 오직 통신 모듈의 유무 때문에 23.54 달러의 차이를 보이게 됨. 이는 총 부품(188달러) 단가의 12.5%나 되는 큰 비중을 차지하는 것을 알 수 있음.

 

 ○ 따라서 애플과 삼성, RIM 등 주요 스마트폰 제조사들은 12.5% 수준의 제조원가 절감을 통해 매우 경쟁력 있는 휴대전화 대체품을 판매할 수 있음. 실제 원가 차이는 23.54 달러에 불과함에도 아이폰과 아이팟 터치의 판매가는 각각 499 파운드와 169 파운드로 큰 차이가 난다는 점을 볼 때 타 기업들도 유사한 수준의 가격책정을 통해 미디어 플레이어를 내놓을 수 있음. 한국 등 일부 시장에서 삼성전자 등이 갤럭시 스마트폰 시리즈를 기반으로 한 갤럭시 플레이어 등 유사품을 내놓은 전례를 찾을 수 있음.

 

 ○ 지난달 애플 영국지사(Apple UK)의 판매실적 보고서에 따르면 아이팟 터치는 754만대 팔린 아이팟 제품군 전체 판매량의 절반 이상인 54%를 차지하고 있으며 애플의 전체 매출의 5%를 차지함과 동시에 세계 MP3 플레이어 시장의 70%를 점유, 독점적 위치를 고수하고 있는 것으로 나타남. 지난 3월 판매량 기준, 영국에서 6천만대의 아이팟 터치가 팔렸으며 2월 20일 기준 12주간 iOS 기기는 영국시장에서 22%의 시장점유율을 보임. (안드로이드는 37.4%)

 

영국 iOS 기기 판매량 비교(Q3 2011)

	Units (K)	Revenue ($m)
iPod	7,535	1,325
iPhone	20,338	13,311
iPad	9,246	6,046

(출처: Apple UK)

 

2011 3월, 영국 스마트폰 시장 OS 점유율 비교

출처: Nielsen Research

 

 ○ 따라서 기존 아이팟 터치 사용자 및 아이폰 사용자 등을 합한 2787만 3000명의 모바일 iOS기기(iPad 등 태블릿은 제외) 사용자들은 언제든지 WIFI망에서 대부분의 통신활동을 하는 잠재 사용자층으로 간주, 최소 시장 규모를 가늠할 수 있으며, 동 서비스가 영국 내 타 이동통신사들간 보편적 서비스로 확대되고 삼성 등 경쟁사의 WIFI 전용 단말기 출시로 시장선택폭이 확대되면 시장규모는 폭발적으로 성장가능할 것으로 전망됨.

 

 ○ 이미 FaceTime, Skype, Whatsapp, BBM(Blackberry Messenger) 등 단말기 제조사가 주도권을 쥔 통신 서비스로 인해 전통적 통화/문자 수익원을 잃은 이동통신사들은 O2 Connect 와 유사한 자체 서비스를 통해 WIFI 사용 확대를 통한 수익감소 만회를 도모해야 하기 때문에 이같은 서비스가 업계 전반에 걸쳐 확산되는 추세는 불가피할 것.

 

□ 이동통신 기지국을 WIFI 공규기가 대체

 

 ○ 또한 O2 Connect 가 상용화되는 2012년에는 현재의 공중파 TV방송 전면중단 후 동 유휴 주파수 대역(화이트스페이스)을 4G LTE 주파수로 변경, 현재의 3G망이 도태되고 4G 시대가 개막되는데, 4G LTE는 “슈퍼 WIFI"와 동일한 인프라를 사용

 

 ○ 즉, 기존의 휴대전화 기지국 장비가 아닌 WIFI 루터(router) 등 공유기가 기지국을 대신하는 상황이 조성되므로 기존 셀룰러 모듈 시장은 사라지고 WIFI 통신 장비의 수요가 급증하게 됨.

 

 ○ 화이트스페이스는 TV 방송 서비스를 위해 할당된 주파수 대역 중 간섭을 방지하기 위해 일부러 비워놓은 대역으로, 일반적으로 저주파 대역이므로 1GHz 이상 고주파 대역에 비해 건물 등 방해물 투과율이 월등히 높고 정보전달거리가 긴 장점을 가짐. 미국 FCC(연방통신규제위원회)에서 2010년 9월 세계 최초로 TV 유휴주파수대역의 Wifi 용도 할당을 한 이후 세계 각국에서 경쟁적으로 사업성 검토가 이뤄지고 있음. (한국은 올 연말까지 기본계획 수립 예정)

 

 ○ 슈퍼 WIFI는 기본적 개념은 기존의 WIFI와 다르지 않아 컴퓨터, 모바일기기 등의 접속 방식과 동일하나 기존의 WIFI가 약 25년 동안 2.4GHz에서 5GHz 사이의 고주파 대역을 사용해왔던 것과 달리 미국 기준 50㎒에서 700㎒까지의 저주파 대역을 사용할 예정. 방송용 저주파 대역을 사용하므로 전파도달거리가 매우 길어 사용자 입장에서 접속 거리제한이 완화되는 효과를 누리게 됨. 기존 망 접속을 위해서는 노트북 컴퓨터를 집안 약 20m 범위에서 쓸 수 있었다면 슈퍼 WIFI로는 수 마일 범위로 확대됨. 벽돌로 된 두꺼운 벽이라도 전파가 통과하므로 루터기 설치 장소에 제약이 없음.

 

 ○ 따라서 2012년 이후 영국의 통신망은 10~40㎒대를 LTE로, 50~700㎒는 슈퍼 WIFI로, 1GHz 이상 대는 TV 및 WCDMA 등 고주파 서비스로 완전한 주파수대역 분배 구조가 완성됨. 이로서 WIFI 망이 현재는 사무실, 집 등 개인 단위로 구축되고 일부 도심지역에서 공공 WIFI망이 운영되고 있는데 반해 2012년 이후에는 전국적인 규모의 이동통신망이 실질적으로 WIFI 인프라와 병행해 운영되게 될 것으로 전망

 

 ○ 그러나 수퍼 WIFI는 설치댓수 기준으로만 보면 기존 WIFI에 비해 그 수요가 훨씬 적을 전망

 

 ○ 슈퍼 WIFI는 기존 WIFI에 비해 전송거리 3배(이론상으로는 수십 배까지 확대 가능)이므로 단말기를 WIFI 핫스팟 수 피트 내 근거리에서 사용했던 과거에 비해 이제는 이론상 수 마일 떨어진 거리에서도 사용할 수 있게 되는 것으로 집, 사무실 별로 빽빽이 설치되던 WIFI가 건물, 블록 단위로 하나씩 설치해도 되는 등 인프라구축에서 비용절감 효과가 매우 클 전망.

 

일반 WIFI와 수퍼 WIFI 비교도

출처: 런던 무역관

 

 ○ WIFI 협회인 WIFI Alliance에 따르면 기존 루터 30여 개 정도를 설치해야 할 때 슈퍼 WIFI를 사용하면 1대로 감당할 수 있는 것으로 이론상 평균 30:1의 설치 대수 절감효과를 가져올 것으로 기대됨.

 

 ○ 현재 한국의 Wireless router, transmitter 기기 품목의 대영 수출은 2010년 기준 약 450만 파운드로 장기적으로 보면 슈퍼Wifi 대중화 이후 관련 수요가 줄어 관련제품의 대영 수출이 감소할 전망

 

 

자료원: O2, Apple UK, WIFI Alliance 및 KOTRA 런던 무역관 보유자료 종합