美 화장품시장, 첨단기술로 소비자의 지갑을 열다

- 작년 화장품 매출 265억 달러로 경제위기 이전 수준 회복 -

- 첨단 홈 스킨케어 장비 시장 빠른 성장세 -

 

 

 

경기침체에도 2010년 미국 화장품 시장의 매출은 2009년 대비 2.4% 증가해 경제위기 이전 수준을 회복한 것으로 나타남. 화장품 시장의 회복 요인은 소비심리 위축을 역이용한 세트 제품과 적은 비용으로 가정에서 전문적인 피부 관리의 효과를 누릴 수 있는 첨단 홈 스킨케어 기기의 출시. 특히 첨단 홈 스킨케어 기기 분야는 화장품 업계에서 가장 큰 성장을 보이는 분야

 

□ 2010년 미국 화장품 시장 매출, 경제위기 이전 수준 회복

 

 ○ 컨설팅 기업 Kline &Company의 조사에 따르면, 2010년 미국 화장품 시장 매출액은 소비자의 구매의욕 상승, 기업의 공격적인 마케팅 활동, 기술발전에 힘입어 전년 대비 2.4% 증가한 365억 달러 기록

  - 2009년에는 매출이 0.8% 하락했으나 2010년 매출 증가로 경제위기 이전수준을 상회

 

 ○ Kline의 보고서에 따르면 2010년 화장품 시장은 모든 분야에서 매출이 증가했지만 특히, The Body Shop과 Bath &Body Works와 같은 쇼핑센터에 입점해있는 업체들이 가장 큰 매출 증가를 보였음.

  - 이는 소비자들이 다시 쇼핑하기 위해 쇼핑센터를 찾고 있다는 긍정적인 신호로 볼 수 있음

 

 ○ 가장 낮은 매출 성장률을 보인 분야는 피부 관리실, 스파, 미용실과 같은 전문 서비스 업체로서 전년대비 1.9%의 성장

 

□ 소비자들의 소비심리 위축을 역이용한 제품 출시

 

 ○ 화장품 시장이 회복 기미를 보이고 있음에도 불구하고 소비자들은 불확실한 경제로 인한 불안감으로 지속적으로 소비를 줄이고, 가격이 경쟁력 있는 매장과 할인 제품을 선호

  - 화장품 업체는 불황을 돌파하기 위해 여러 제품을 할인된 가격에 구매할 수 있는 세트 상품과 2010년 화장품 트렌드를 이끌었던 다기능 제품을 출시해 소비자들의 구매 욕구를 자극

  - 화장품 제조업체들의 소비자 이목을 집중하기 위한 제품 혁신 노력

 

총 71달러의 제품을 52달러에 구매할 수 있는 크리니크의 세트 상품

자료원: Sephora.com

 

 ○ 소비자들은 피부 관리실과 같은 전문 미용 서비스 업체를 이용하는 것을 줄이는 대신 가정에서 가장 큰 효과를 볼 수 있는 제품 선호

  - 작년 스킨케어 시장에서는 피부 관리실이나 피부과 방문으로 얻을 수 있는 효과와 유사한 결과를 얻을 수 있는 화장품과 미용 기기가 출시

  - 피부의 딥 클렌징이 가능하고 화장품의 흡수율을 높여준다는 소닉 웨이브 클렌징 기기 클라리소닉(Clarisonic)은 2010년 매출은 2008년 대비 두 배 이상 증가한 1억 달러 이상

  - 이 외에도 피부의 자연적인 재생 기능을 촉진 시켜주는 생체 전기 기술을 이용한 여드름 관리 기기가 출시되어 인기를 끌고 있음.

 

□ 첨단 홈 스킨 케어 장비 HOT5

 

 ○ 2010년 스킨케어 제품은 전체 화장품 시장 매출의 25%에 달했는데, 이중 첨단 홈 스킨케어 장비는 가장 빠르게 성장하는 분야

 

 ○ 미국 베스트셀링 첨단 홈 스킨케어 기기

  - (1위) Clarisonic Skin Care System: 1초에 300회 이상 회전하는 세안 솔이 피부와 모공 속 노폐물을 제거해 피부 트러블을 예방하고 화장품의 피부 흡수율을 높임

 

자료원: www.google.com

 

  - (2위) Silk'n SensEpil: 피부과에서 시술하는 레이저 제모와 유사한 효과를 주는 가정용 레이저 제모 기기로 비교적 약한 레이저를 방출해 비전문가가 사용하기에 안전하고 효과도 우수한 편

 

자료원: sephora.com

 

  - (3위) Clarisonic Opal Sonic Infusion System: 눈가 전용 화장품의 흡수를 돕는 장비로 1분에 7500번 이상의 부드러운 마사지를 해 화장품의 흡수를 돕고 어려보이는 피부를 유지하도록 함.

자료원: www.google.com

 

  - (4위) Tanda Clear Acne Light Therapy Treatment : 여드름을 유발하는 박테리아를 죽이는 블루 라이트를 방출해 피부 트러블을 치료하고 피부 결을 향상하는 제품

 

자료원: www.google.com

 

  - (5위) Tanda Regenerate Anti-Aging Light Therapy Treatment : 피부 재생을 돕는 레드 라이트를 방출해 피부 결과 톤을 향상하고 잔주름을 감소시키는 홈 스킨케어 제품

 

자료원: www.google.com

 

□ 시사점

 

 ○ 불황에는 저가품만 팔린다는 고정관념을 버릴 것

  - 첨단 홈 스킨케어 기기는 100달러에서 500달러를 넘어가는 고가품이지만 피부 관리실이나 피부과에서 전문적인 시술이나 관리를 받는 것에 비해 저렴하고 편리하므로 소비자의 호응을 얻을 수 있었음

  - 세트제품을 구매하면 소비자는 꼭 필요한 제품 외에 다른 제품도 함께 구매하게 되지만 할인된 가격에 구매했다는 만족감을 얻어 기업은 매출을 높이고 소비자는 편익이 증가

 

 

자료원: Happi, www.sephora.com