헝가리 소비트렌드, 웰빙을 향한 조짐

- 주로 건강식품, 피트니스 산업 위주 목격 -

□ 헝가리인의 건강상태

 ○ 세계적으로 건강한 생활과 삶의 질에 대한 관심이 커지는 가운데, 헝가리인의 건강상태는 1989년 자본주의 사회로 체제를 변환한 후 개선되고 있으나 EU 평균보다 크게 떨어지는 것으로 나타남.

  - 헝가리 남녀의 평균수명은 체제 전환기 당시 각 65세, 73세였으나 2010년 기준 각 70세, 78세까지 연장된 것으로 나타남. 이는 EU 남녀의 평균수명이 각 75.5세, 82세인 것에 비해 4~5% 낮은 수치임. 한국은 남녀 평균수명이 각 76세, 83세로 집계돼 그 격차는 더욱 큰 것으로 나타남.

 ○ WHO 헝가리 지사의 소피아 푸스타이는 등 전문가들은 헝가리인의 활동성이 떨어지는 생활, 기름진 식단, 흡연과 음주량 등을 문제점으로 지적함. 매년 사망자 중 절반이 심장 및 혈관 이상, 1/4이 암 관련 질병으로 사망하며 이런 질병들은 기름지고 자극적인 음식을 많이 먹을수록 발생할 가능성이 큼.

지방이 많은 헝가리 음식 사례

 ○ 또 다른 중요 원인 흡연과 관련, 헝가리인 중 약 40%가 담배를 피우는 것으로 나타났으며, 남녀별 흡연자 비율은 각 45.7%, 33.9%임. 이는 중동부 유럽국가 중 체코와 루마니아보다 약 5~10% 높은 수치이며, 흡연자가 많은 것으로 알려진 독일과 이탈리아 같은 선진국보다 약 1/3 높은 수치임.

국가별, 성별 흡연자 비율

(단위 : %)

□ 소비자들 의식 변화, '건강한 생활' 추구하는 소비경향

 ○ 먹을거리분야에서는 치즈 제품에서 웰빙기조를 확인할 수 있음. 현재 100% 바이오 치즈를 표방한 제품들이 저가제품에 비해 20~30% 비싼 가격에 불구하고 선전을 하고 있음. 이 제품들은 ISO 인증, 방부제 등 첨가제 미사용, 우유 생산부터 치즈 제작까지 전 공정을 철저히 관리하는 등 무공해 고영양가 제품으로 브랜드를 구축해 인기를 끌고 있음.

 ○ 기능성 식품의 수요에 대한 집계된 바가 없지만 전문가들은 최근 3년간 30% 정도 증가했을 것으로 추정함. 기능성 식품이란 건강에 좋은 영양소가 많거나 인위적으로 추가된 식품으로 유산균이 포함된 요구르트, 오메가 3 지방이 포함된 생선 등이 있음.

 ○ 헝가리 헬스케어 펀드 회사인 Patikapenztar사는 2008년 이후 경제 위축에 불구하고 헝가리의 피트니스 시장은 지난 2년간 약 2개 증가하는 등 헝가리인의 라이프스타일에 있어 운동의 중요성이 늘어나고 있음을 지적함. 이런 트렌드는 대도시의 청년층에서 시작해 더 높은 연령대와 지방으로 점점 더 확산할 것으로 전망됨.

 ○ 헝가리의 경제지표를 살펴보면 대부분 2009년 하락세를 보인 후 2010년에 들어 기저효과로 플러스 전환하는 양상을 보이는 경우가 많은 반면, 피트니스 시장은 위 표에 나오듯이 2008년부터 2010년까지 매년 각 전년대비 28%, 37%, 12%의 성장률을 기록하며 빠르게 덩치를 키워감.

  - 또한 전체 스포츠용품의 수입은 2010년 기준 전년대비 16.3% 감소한 반면 피트니스 용품은 오히려 4%의 증가세를 보였다는 점에서 불황 불구 피트니스점을 찾는 소비자들이 늘어나고 있음을 암시함.

□ 시사점

 ○ 헝가리 소비자들은 EU 국가 중 평균 수명이 낮은 쪽에 속하며 건강에 대한 의식이 낮은 것으로 알려졌으나, 최근 웰빙과 건강을 향하는 소비트렌드가 확산되는 추세임. 이런 트렌드는 일반식품과 건강식품에서 쉽게 찾아볼 수 있으며, 피트니스점에 대한 관심도 늘어남.

 ○ 이런 추세와 더불의 흡연금지법, Hamburger Tax(건강에 해로운 식품, 담배, 술 등에 대한 특별세금) 도입 검토 등 헝가리 정부의 노력이 이어짐. 이외에 금연을 하고 "건강한 라이프스타일"을 유지하는 자에게는 건강보험료를 할인해주는 등 다양한 인센티브를 제공하는 계획도 추진 중임.

 ○ 위와 같은 사실에서 예상할 수 있는 것은 건강, 웰빙, 실버 등 산업의 발달이며, 이는 가격보다는 특별한 제품특성에 중점을 두는 분야이므로 오히려 우리 기업에는 좋은 기회가 될 것임.

자료원 : WHO, American Lung Association, Patikapenztar