KOTRA, 두바이에서 한국 소비재전 ‘K-Lifestyle 2022’ 개최

KOTRA는 중동지역에서 지속 확산 중인 한류 인기를 활용해 국내 소비재, 식품 기업의 수출 판로 확대를 위해 aT센터와 함께 두바이에서 ‘K-Lifestyle in Middle East 2022’를 개최했다. 이 행사를 통해 뷰티 제품, 식품 등 한국 소비재에 대한 인지도를 더욱 높이고자 B2B뿐만 아니라 B2C 프로그램도 다채롭게 마련했다. 이번 K-Lifestyle에는 국내 화장품, 퍼스널 케어 및 소비재 분야 기업 30개사와 식품분야 기업 30개사가 참가하여 현지 진출 기회를 적극 모색했다.

<K-Lifestyle 2022 진행 모습>

[자료: KOTRA 두바이 무역관]

다채로운 부대행사를 통한 한국 제품 알리기

행사장 내부에는 참가기업 부스 외에 UAE 소비재 유통기업 3개사의 팝업 스토어가 조성되었다. 해당 유통기업은 Sharaf DG(전자제품), Shofon.com(뷰티), Dilly Dilly(뷰티)로 현재 한국 브랜드들이 다수 입점해있다. 유통망 3사는 팝업 스토어에 자사 입점기업 제품을 전시하고 QR 코드를 활용해 현장에서 온라인 판매를 진행하기도 했다. 또한 전시 제품을 활용해 메이크업쇼, 페이스 컬러 컨설팅 등 현장 시연을 진행하며 홍보했다. aT센터는 K-푸드를 알리고자 참가 기업 제품을 시식할 수 있는 공간을 포장마차처럼 꾸며 방문객들의 발길을 이끌기도 했다.

<현장 제품 시연, 시식 진행 모습>

[자료: KOTRA 두바이 무역관]

KOTRA 두바이 무역관과 aT센터 두바이지사가 2022 K-뷰티, 푸드 홍보대사로 임명한 현지 인플루언서 12명도 참석해 상기 유통망 입점 제품 리뷰 영상을 제작하고 라이브 방송을 진행했다. 행사 현장에 인플루언서 마케팅을 접목해 일반 소비자에게 보다 효과적으로 한국 제품을 홍보할 수 있었다.

<K-뷰티∙푸드 홍보대사 임명식>

[자료: KOTRA 두바이 무역관]

온∙오프라인으로 이루어진 비즈니스 상담

이번 K-Lifestyle에는 일반 소비자 방문객들도 있었으나 UAE를 비롯한 중동지역의 바이어 150여 개사가 참석했다. 참가 국내 기업들은 사전에 배정된 비즈니스 상담 일정에 따라 행사장 내부에 마련된 개별 부스에서 자사 제품을 홍보하고 활발한 상담을 진행했다. 일부 참가기업을 통해 현장 분위기와 중동 비즈니스 특징을 들어보았다.

<동성제약주식회사 인터뷰>

[자료: KOTRA 두바이 무역관]

<㈜웰스퀘어 인터뷰>

<데일리차이㈜ 인터뷰>

[자료: KOTRA 두바이 무역관]

그 외 온라인 상담회의 경우 2022년 11월 14일부터 25일까지 이루어졌으며, 국내 기업 60여 개사와 중동 바이어 60여 개사 간 온라인 상담이 활발히 진행되었다.

시사점

UAE는 세계적인 인플레이션과 경기 침체에도 불구하고 고유가 기조에 힘입어 정부 재정이 흑자로 전환되고 내수 부문 경제가 회복되고 있다. 더불어 카타르 월드컵 기간 중 기보유한 관광 인프라를 토대로 다수의 방문객을 유치할 것으로 예상되는 바, 소비활동이 지속될 전망이다. 특히, 한국 콘텐츠의 인기가 높아지면서 한국 제품에 대한 선호도와 수요도 함께 높아지고 있어 본격적인 수출 확대 지원을 목적으로 이번 K-Lifestyle이 추진됐다. 현장에서도 K-뷰티, 식품에 대한 뜨거운 반응을 확인할 수 있었다.

자료: KOTRA 두바이 무역관 자료 종합