2010 미국 모바일 미디어 시장 동향

- 통화만 사용하는 인구는 2009년 대비 11% 감소 -

- 스마트폰의 인기가 미디어 소비 증가로 직결 -

 

 

 

□ 2014년 모바일 사용자, 데스크톱 사용자 추월 전망

 

 ㅇ 최근 3년간 전세계 모바일 사용자 현황을 살펴보면 2007년 약 4억 명으로 데스크톱 사용자의 약36% 수준이었던 모바일 사용자는 2014년, 약 17억 명을 기점으로 데스크톱 사용자 수를 추월할 것으로 전망됨.

 

 자료원  : Comscore.com

 

□  모바일 사용자 38%, 인터넷 검색, 애플리케이션, 다운로드 콘텐츠(이하 모바일 미디어) 등 사용

 

 ㅇ 2010년 1/4분기 통화만 이용하는 인구는 전년 동기대비 11% 정도 감소하며 모바일 미디어 사용인구 비중은 2009년 1/4분기 대비 3% 포인트 상승함.

 

자료원  : Comscore.com

 

 ㅇ 모바일 미디어의 평균 이용자 나이는 32세이며, 46%가 여성임. 젊은 연령일수록 개인만의 벨소리를 만들고 소셜 네트워킹 이용 및 음악감상을 이용

 

2010년 미국 모바일 미디어 서비스별 사용자 분포

자료원  : Comscore.com

 

□ 글로벌 모바일시장 확대 요인은 스마트폰과 3G

 

 ㅇ 미국 스마트폰 보유자는 전년동기 대비 85% 증가. 무제한 데이터 요금제 이용자는 2010년 1사분기 24%로 전년동기 대비 57% 상승함.

 

 ㅇ 미국 모바일시장의 2010년 1사분기 기준, 기업별 점유율은 삼성, 모토롤라, LG가 우위를 점하며 모바일 미디어부문에서는 RIM, 애플 등도 높은 점유율을 차지함.

 

자료원 : Comscore.com

 

 ㅇ 모바일 비디오 부문은 아직 틈새시장임. 모바일 사용자의 4.7% 만이 영상을 시청하며 TV방송은 전년대비 32% 성장했으나 전체시장에서는 1.3%의 규모로 미미한 수준임.

  - 2009년 1/4분기부터 2010년 1/4분기까지 매달 100만 명 이상의 모바일 이용자들이 인터넷 검색을 사용

  - 2010년 4월, 가장 많이 이용한 모바일 콘텐츠분야는 날씨, 검색, 뉴스, 지도, 스포츠 정보가 상위 5위를 점하며 영화정보, 주식시장정보, 식당 정보 등이 뒤를 이음.

  - 브라우저를 통한 지도 검색은 RIM이 20%로 각 17%인 apple과 android에 비해 우위를 점하나 APP를 통한 검색은 i-phone과 android가 각 44%로 절대 우위를 보임.

 

 ㅇ 모바일 게임시장 동향을 살펴보면 유료게임을 구매하는 사용자는 지난 1년간 11% 증가했음에 반해 무료게임을 다운로드는 67%로 대폭 증가

 

 ㅇ 모바일 광고시장은 2008년 9월 400여 개 품목에서 2010년 4월, 약 1000개 상품이 광고되는 것으로 나타남.

  - 2010년 4월 기준 MS사, 월트디즈니사, P &G 순으로 모바일 광고 수

 

 ㅇ 스마트 폰 시장은 현재 Apple,. RIM, Android가 가장 높은 성장률을 보이며 스마트폰의 사용증가가 미디어소비에 지대한 영향을 미침.

 

 ㅇ 스마트폰 사용자들의 84%가 App를 사용하고, 78%가 브라우징, 53%가 소셜네트워킹을 이용함. 일반적인 휴대전화 사용자들의 활용비율(각 24%, 19%, 11%)에 비해 월등히 높은 비중임.

 

자료원 : comscore.com

 

□ 시사점

 

 ㅇ 스마트폰의 인기가 급상승하면서 모바일 미디어 사용자도 모바일 이용자의 1/3 수준에 달함. 이는 향후 App, 각종 다운로드 콘텐츠, 광고 등 모바일 관력 각종 미디어 상품의 잠재 성장 가능성이 높다는 의미임

  - 특히 모바일미디어 사용은 미디어 종류와 사용자들의 인구학적 특성에 따라 그 트렌드가 급격히 변해 변화 특징을 주시하고 트렌드에 부합하는 콘텐츠에 주목해야 함.

 

 

자료원 : comscore.com, bloomberg.com, KOTRA 시카고 KBC 보유자료 등