캐나다, 온라인게임 틈새시장 세가지 사례

 

 

 

□ 게임 콘텐츠의 변화

 

 ㅇ 이제까지 비디오게임은 폭력과 같은 인간의 기본적인 본능을 자극하는 콘텐츠가 주를 이룸

 

 ㅇ 소셜네트워크, 휴대용 게임기가 보편화되고 온라인 접근성이 용이해짐에 따라 자동차 경주, 총쏘기 등 18~34세 사이의 남성 위주였던 게임은 건강과 관련된 특정 테마와 다양한 연령층이 즐길 수 있는 형태로 진화함.

 

 ㅇ 웰빙 개념이 반영되기도 하며 치료용 등 새로운 영역으로 확대되는 중

 

□ Ayogo

 

 ㅇ HealthSeeker라는 페이스북용 게임을 만들어 페이스북 상의 친구와 내용을 공유하게 함.

 

 ㅇ 게임참가자는 이 게임을 통해 건강한 식습관을 가지고 운동을 꾸준히 지속하며 심장혈관계 위험을 줄여 결국에는 건강한 체중을 유지할 수 있게 함.

 

 ㅇ 게임을 통해 건강상태를 체크하고 향상시킨다는 기본 개념으로 만들어졌으며, 당뇨병 재단(DHF: Diabetes Hands Foundation)에 제공됐으며, 당 섭취를 끊는 방법을 권하는 대신, 당 함유량을 포함한 환자의 식단을 매끼 인지하게끔 해 점차 상태를 호전하게 함

 

 ㅇ 게임을 통해 당뇨병환자에게 건강한 라이프스타일을 제공할 수 있다는 점을 강조해 DHF를 대상으로 설득과정을 거친 후 DHF의 지원을 받아 이 게임을 제작한 점을 높이 살 수 있음

 

 ㅇ 이 게임의 수입원은 화면 광고 클릭이나 설문 응답이 주를 이룸

  -  게임참가자가 설문에 응할 경우 Ayogo는 게임참가자에게 게임을 할 수 있는 가상머니를 주고, 설문을 의뢰한 기업은 회수만큼 Ayogo에 지불하는 형태임.

 

HealthSeeker 화면

자료원 : HealthSeeker

 

□ Vivity Labs

 

 ㅇ Fit Brains 시리즈형 온라인 게임을 만들어 기억력, 논리력 등 두뇌활동을 자극하는 주기능으로 베이비부머, 노년층, 머리를 쓰는 활동이 필요한 사람들로부터 관심을 끔.

 

 ㅇ ‘두뇌활동 자극, 신체활동, 영양, 사회화, 스트레스 감소’라는 건강한 라이프스타일의 다섯가지 기본 테마로 게임을 제작 중이기도 함.

 

 ㅇ 어린이 및 청소년층 비만을 위한 영양과 관련된 게임을 제작 중이기도 함.

 

 ㅇ 게임 수요층이 다양하기 때문에 적확한 콘텐츠를 개발하면 충분히 시장성이 있다는 시각임.

 

FitBrains 게임 화면

자료원 : FitBrains

 

□ EcoBuddies

 

 ㅇ 어린이층을 대상으로 생태계와 관련된 게임시장의 틈세시장을 만듬.

 

 ㅇ 환경친화적 메시지를 담으며 일반모드, 안전모드 등 게임 중 채팅의 수준을 선택할 수 있는 것이 특징

 

EcoBuddies 화면

자료원 : EcoBuddies

 

□ 시사점

 

 ㅇ 최근 통계에 따르면 TV를 시청하는 시간보다 인터넷을 사용하는 시간이 더 많은 캐나다인이 전체의 과반수를 넘음. 이렇게 인터넷 사용이 보편화됨에 따라 온라인 게임시장은 발전 가능성이 높다고 전망할 수 있음

 

 ㅇ 또한, 인터넷을 사용하는 대상의 눈높이 및 수요에 맞춘 다양한 게임이 등장할 것으로 전망

 

 ㅇ 게임 틈새시장을 공략하기 위해서는 웰빙, 환경 등 다양한 콘텐츠와 캐나다를 비롯한 북미 시장에 맞는 현지화 전략이 필요할 것임.

 

 

자료원 : 각 게임 사이트, 현지 언론, KOTRA 밴쿠버KBC 자료 종합