바캉스

전자제품

- 이탈리아 가정 내 소비가 높은 휴가부문은 전체적으로 전폭적인 수요감소를 나타냄. 특히 2009년 호텔, 패키지투어 등의 매출이 대폭 하락한 것은 이를 증명함.

- 특히 이탈리아 가정은 여름휴가를 즐기되 가장 경제적이거나 가까운 휴가지를 선택함으로써 이에 대한 소비를 줄이기 위해 노력한 것으로 나타남.

- 경제불황으로 주머니 사정이 얇아진 이탈리아 소비자들은 스키장 등지로의 겨울휴가는 생략하는 것으로 알려짐.

- 대신 허니문 여행에 있어서는 소비가 더욱 증가한 것으로 나타났으며, 신혼 커플들은 가능한 비싸고 먼 지역으로의 럭셔리 여행을 선호하는 것으로 나타남.

-  2008년 전자제품 대세가 '저가'였다면 2009년은 하이테크기술 수준이 높은 제품이 인기를 얻었음.

- 경제위기에도 불구하고 이탈리아 소비자들은 품질이 우수하다면 가격이 높더라도 제품 구매에 주저하지 않았음. E-Book이나 스마트폰이 대표적인 예임.   

- 2012년 디지털방송 의무수신 완료시점이 다가옴에 따라 수신장치가 장착된 TV, 디코더, 콘솔, 비디오게임 등에 대한 소비가 증가했음.

- 또한 경제불황으로 많은 소비자들이 가정 내 머무는 시간이 늘면서 개인 마사지 제품이나 정수기, 아로마테라피 관련 전자제품의 판매량이 늘었음.

외식

미용

- 소비력이 약해짐에 따라 많은 이탈리아 가정들이 외식을 줄이는 경향 가운데서도 미식가들은 포도주 한 병 대신 한 잔씩의 소비로 경제위기시대에 적절하게 적응

- 또한 점심식사를 가정 내에서 해결하려는 경향이 높아졌으며, 기존 두 세가지의 코스음식 대신 일품요리 메뉴를 내놓는 레스토랑이 많아졌음.

-  미용실을 찾는 소비자들에게서도 뚜렷한 변화양상이 나타나기 시작했으며, 이는 찾는 고객 수의 약 9% 감소로도 설명할 수 있음.

- 최근 급속도로 확산되고 있으며, 10유로에 커트서비스를 받을 수 있는 중국인 미용실을 찾는 고객을 되돌리기 위해 커트 혹은 드라이 서비스에 각종 세일 및 할인서비스 경쟁이 붙는 상황임.

가구 및 인테리어

자동차

- 최근 이탈리아 소비자들 사이에서는 가구 선택 시 가격과 품질 두 가지 요소의 대비 및 비교 경향이 매우 높아졌으며, 개개인의 요구사항을 가장 적절히 해결해줄 수 있는 제품만 구매하는 현상이 확산 중임.

- 즉 가능한 가구 수를 줄이되 일단 구매하는 제품은 품질이 높으며, 기능이 뛰어난 것을 선호함.

- 현지에서 인기높은 이케아 가구는 실제로 인테리어 소품(2% 성장)보다 실질적인 가구(5% 성장) 매출이 더욱 증가했음.

- 시티카와 같이 크기는 작고 오염을 최소화할 수 있는 자동차 구매가 증가