태국, 건강에 관심 높아져 기능성 커피 인기

□ 시장현황

 ㅇ 태국인의 건강에 대한 관심이 높아짐에 따라 각종 기능성 식품, 음료수 등에 대한 수요가 많아지고 있음. 이러한 소비자들의 욕구를 충족시키기 위해 많은 기업들이 새로운 제품을 출시 중인데, 그 대표적인 사례가 기능성 커피임.

 ㅇ 기능성 커피가 기존 커피와 다른 점은 설탕성분이 낮고 건강에 유익한 여러 요소가 첨가됐다는 점임. 경기가 침체된 가운데서도 기능성 커피는 30~40%의 높은 성장을 보임. 현재 태국의 기능성 커피 시장규모는 75억~120억 달러로 추정하는데, 이 중 80~90%는 다이어트 커피임. 기능성 커피 중 특히 다이어트 커피는 주로 여성 근로자들이 많이 애용하는데, 가격이 높지 않은 장점이 있음.

□ 경쟁동향

 ㅇ 현재 시장에서 판매되는 대부분의 기능성 커피는 태국 내에서 생산함. 주요 브랜드로는 Nature Gift, Nescafe Protect Proslim, Nutra, Body Shape Coffee, Coffee Wow, Moccona Trio Plus in Shape, Fitne 등이 있음. 기능성 커피의 시장이 활성화됨에 따라 일부 다이어트 커피를 중국, 말레이시아 등지에서 수입하기도 함.

 ㅇ 기능성 커피는 편의점, 슈퍼마켓, 온라인 쇼핑몰 등 다양한 유통경로를 통해 판매됨. 여러 브랜드 중 Nature Gift가 가장 많이 소비됨. 한국산 제품으로는 Ilhwa Ginseng에서 인삼추출물과 콜라겐을 주요 성분으로 하는 제품을 최근 판매하기 시작함.

자료원 : 각 브랜드 홈페이지

□ 시장진출 시사점

 ㅇ 태국의 기능성 커피는 아래와 같은 유통채널을 통해 판매됨.

  - 슈퍼마켓, 편의점 : Nescafe Protect Proslim, Moccona Trio Plus in Shape과 같이 규모가 큰 기업의 제품이 주로 이러한 판매경로를 이용함. 이 브랜드들은 또한 유명인들을 모델로 해 매스미디어를 통한 활발한 홍보를 전개하고 있음.

  - 직접 판매 : 초기에 시장에 진입한 브랜드들이 활용한 유통경로이며, 대표적인 브랜드가 Nature Gift임.

  - 전문 판매점 : Watson, Boots와 같이 의약품, 화장품 등을 전문으로 판매하는 상점도 기능성 커피의 유통경로로 활용됨.

 ㅇ 기능성 커피를 포함한 식품 및 음료수를 태국으로 수입 시 태국 식약청(FDA)의 승인을 거쳐야 함.

 ㅇ 커피의 수입은 쿼터제로 시행하는데 수입량이 쿼터 이내일 경우는 관세가 30%, 그 이상일 경우는 90%임.

자료원 : Bangkok Post, Krungthep Thurakit, Prachachart Thurakit, 태국 관세청 등