[경영마케팅] 中, 뜨거워지는 인덕션 전자레인지시장

- 200위앤 가격대 인기 -

- 블랙 크리스털 세라믹제품 대세 -

 

 

 

□ 시장전망

 

 ㅇ 시장성 있는 3, 4선 도시로 눈 돌려야

  - 시장조사 전문회사인 쭝이캉스다이(中怡康時代)에 따르면 중국 인덕션 전자레인지 시장규모는 2008년 기준으로 5500만 대, 150억 위앤에 달함.

  - 종래 인덕션 전자레인지의 판매는 주로 1, 2선 도시에서 이뤄졌으며 3, 4선 지역에 속하는 소형도시와 농촌시장은 아직 미개척 시장임.

  - 최근 2년간 중국 농촌 소비자의 소비량은 중국 전체시장의 65~70%를 차지해 농촌시장의 소비 잠재력을 보여줌.

  - ‘가전하향’ 등 내수진작정책의 효과로 농촌 소비자의 수요가 실제 구매로 이어짐.

 

 ㅇ 요식업 고속성장으로 인덕션 전자레인지 수요가 커지고 있음.

  - 중국식 샤브샤브 요리인 훠궈(火鍋)를 먹을 때 탕을 계속 끓여야 하는데, 종래엔 일반 전자레인지나 고체알코올을 사용해 안전성은 물론 냄새, 사용 편리성 등에서도 문제가 많았음.

  - 현재 고급 훠궈점은 물론 일반 훠궈점까지 인덕션 전자레인지는 필수 조리도구로 배치되는 추세임.

  - 훠궈 등 중국 전통요리점뿐만 아니라 레스토랑에서도 불꽃이 없고 냄새가 없는 인덕션 전자레인지 활용도가 커지고 있음.

 

훠궈점에서 사용하는 인덕션 전자레인지

자료원 : baidu.com

 

□ 경쟁동향

 

 ㅇ 시장잠재력으로 인해 많은 기업이 인덕션 전자레인지 생산에 뛰어듦.

  - 2006~08년 인덕션 전자레인지 연간 매출실적이 10~20%의 속도로 증가하면서 많은 가전업체들이 이 시장에 진출했음.

  - 현재 중국 내 인덕션 전자레인지 생산업체는 1000여 개사에 달함.

  - 이 가운데 메이디(美的midea) 제품이 가장 인기가 있으며 쑤버얼(蘇泊爾 supor), 거란스(格□仕 galanz), 지우양(九陽 joyoung)이 뒤를 이음.

 

중국 인덕션 전자레인지시장 브랜드 관심도 비교

자료원 : ZDC

 

 ㅇ ZDC 통계에 따르면 소비자가 가장 선호하는 가격대는 200위앤 이하이고, 그 다음은 200~300위앤임.

 

중국 소비자들의 인덕션 전자레인지 가격 선호도

자료원 : ZDC

 

 ㅇ 인기 가격대의 각 브랜드 제품 비교

  

NO.	사진	가격(대당)	생산업체	브랜드
1		245위앤	Media	Midea SH2049
2		249위앤	Supor	SDHA04-190
3		248위앤	Galanz	CH206
4		249위앤	Joyoung	JYC-21CS11
5		248위앤	Povos	PC21N-E

자료원 : http://www.zol.com.cn

 

□ 유통경로

 

 ㅇ 중국의 인덕션 전자레인지 유통경로는 주로 수입상→대리상→할인마트/건자재 대형매장/전문매장→소비자로 구성됨.

 

 ㅇ 일반소비자가 인덕션 전자레인지를 구입할 때에는 전문매장을 많이 이용하고, 음식업체가 대량 구입할 때 건자재 대형매장을 즐겨 찾음.

 

□ 선호 사양

 

 ㅇ 블백 크리스털 세라믹판 제품 선호도가 높아

  - 크리스털 세라믹판의 제조기술 발전에 따라 크리스털 세라믹판으로 만든 인덕션 전자레인지의 인기가 날로 높아짐.

  - 2007년에 비해 2008년 크리스털 세라믹판 인덕션 전자레인지 시장은 30% 이상 증가했고, 특히 블랙 크리스털 세라믹판 제품이 인기상품으로 부상함.

  - 도자기판이나 화이트 컬러판으로 만든 제품은 매출이 40% 이상 감소함.

 

블랙크리스털 세라믹판 제품(좌), 화이트 크리스털 세라믹판제품(중), 도자기판 제품(우)

  

자료원 : www.baidu.com

 

□ 시사점

 

 ㅇ 중국 소비자는 가격에 민감해 가격 대비 성능이 좋은 제품을 선호함.

  - 한국 기업이 중국 인덕션 전자레인지 시장에 진출할 때 우수한 성능을 부각시키고 앞선 기술력을 강조해야 함.

 

 ㅇ 디자인에 있어서 심플하면서도 현대적인 감각을 살린 깔끔한 블랙 컬러를 선호함.

  - 주거공간을 고려해 슬림한 제품도 인기를 끎.

 

 

자료원 : SINA.COM, ZOL, 21CN.COM, 萬維家電網 등 종합