[모로코] 히트상품, 컬러로 말한다

- 소비성향 높고 인구비중 높은 젊은층이 선호하는 밝은 색상제품 인기 -

□ 따뜻한 기후와 다채로운 식생이 반영된 화려한 색상 선호

 ○ 모로코는 전 국민의 99%가 이슬람교를 믿는 대표적인 회교국가임에도 불구하고 유럽과 역사, 정치, 경제적으로 밀접하게 연결돼 있어 색상과 디자인에 대해 매우 개방적

모로코시장(souk)에 진열된 제품의 화려한 색상

 ○ 개방적인 사회분위기와 함께 모로코의 다수를 차지하는 젊은 소비계층은 밝으면서도 자신들의 피부색 및 자연환경과 어울리는 화려한 색상을 선호하는 성향이 두드러짐.

  - 하늘색, 오렌지색, 녹색 등 온난한 현지기후에 어울리는 색상이 인기를 얻고 있으며, 여기에 메탈(Metal) 악센트가 가미된 색상배합이 최근 인기를 얻음.

  - 현지에서 다량 생산되는 올리브, 샤프란, 큐민(Cumin) 등 농산물의 색상이 공산품 색상에도 상당한 영향을 미침.

모로코 소매업계 기본색상표

 ○ 종교(이슬람)적인 이유에서 일부 보수적인 소비자들은 흑백계열의 색상을 고집하는 경우도 있으며, 가족이 사망한 경우에는 일반적으로 흰색 계열의 의복을 착용

□ 밝은 차량, 따뜻한 의복, 흑백 가전색상이 보편적

 ○ 모로코 승용차의 색상은 우리나라에 비해 한층 다양해 코발트색, 오렌지색, 녹색 등 밝은 색상의 차량을 도로에서 흔히 볼 수 있음.

  - 젊은 층이 선호하는 소형차량은 밝은 색상이 주를 이루는 반면, 중장년층이 주로 이용하는 중대형 차량은 우리나라와 마찬가지로 흑백계열의 색상이 높은 비중을 차지

 ○ 의류제품은 인접한 유럽의 영향을 현저하게 받으며, 계절에 따라 유행에 민감한 특징을 보임.

  - 추동복은 검정, 갈색, 회색 등 어두운 색조가 주로 사용되는 반면. 춘하복에는 황색, 분홍, 녹색, 흰색 등 밝고 가벼운 색상이 많이 사용됨.

 ○ 반면 가전제품은 흑백, 회색 등의 전통적인 색상이 주를 이루며 휴대전화 등 정보통신제품은 젊은 층이 선호하는 다양한 색상이 사용됨.

□ 시사점

 ○ 모로코 소비자의 색감을 일반화하기는 어렵지만, 대체로 유럽과의 유사성, 현지기후 및 자연과의 조화, 세대 간 선호색상의 차이 등으로 크게 특징을 요약할 수 있음.

 ○ 모로코는 젊은 층의 인구비중이 절대적으로 높고 이들의 소비성향이 크기 때문에 젊은 소비자가 선호하는 밝고 경쾌하며, 다채로운 색상의 제품이 모로코시장에서 인기를 얻을 가능성이 높음.

자료원 : KOTRA 카사블랑카KBC 자체조사