추운 겨울, 전기장판으로 중국을 녹여라

 

 

 

□ 에너지 소비 줄이는 절약형 난방설비 인기

 

 ○ 경제발전에 따라, 중국의 난방구조 또한 초기 집단 중앙난방에서 좀 더 효율적인 난방구조로의 변화를 나타냄.

  - 중국의 집단 중앙난방체제는 경제발전에 따른 다양화 요구를 충족시키지 못하는 결과를 가져왔으며 특히 집중 중앙난방 구조는 난방 품질의 하락과 더불어, 광활한 대륙의 기후조건을 포괄하지 못하는 등 많은 문제점을 야기함.

  - 현재 유럽, 미국 등의 선진국가와 난방 강국 한국의 경우, 온풍기, 난로, 온돌 및 전자필름, 태양광난방 등의 친환경, 에너지 절약형 난방 방식을 통해 지능형 난방을 확장하는 추세임. 중국의 경우 ‘十一五계획’에서 선진 난방기술 등을 도입, 에너지 절약을 위주로 난방구조 개선을 표명하면서 전기매트 등 난방 보조제품 등이 인기를 끎.

 

 ○ 중국의 전통적인 난방 형태도 빠르게 변화 중

  - 중국의 에너지 절약 프로젝트가 광범위하게 시행되면서, 정책 변화에 따른 각종 난방설비의 출시가 이어짐.

  - 현재 중국 난방 관련 기기 시장동향을 살펴보면, 전기를 사용하는 난방제품(온열기, 온풍기, 전기핫팩, 전기매트 등)의 경우 판매량이 동기대비(2008년) 30% 가량 증가했으나 기름을 사용하는 난방설비의 경우 판매량이 지속적으로 감소한 것으로 나타남.

    

□ 중국 전기장판, 안전성 검증 안된 저가제품 난무

 

 ○ 현재 중국에서 허가, 등록이 돼 있는 전기장판 생산업체는 약 200여 개로 연간 생산량은 170만 개에 이름.

  - 그러나 실제로 생산 등록 허가가 돼 있지 않고 타사 제품을 모방, 제조, 판매하는 업체가 600여 개 이상인 현재, 실제 연간 생산량은 2000만 개로 추정됨.

 

 ○ 현재 중국에서 생산한 전기장판의 경우 50% 가량이 미허가 제조업체가 만든 저가의 조잡한 제품임. 저가제품군을 내세워 농촌이나 저소득층 가정의 수요를 잠식하는 것으로 나타남.

  - 2008년 광동, 강소, 상해, 사천, 귀주, 하북 등 6개 성시, 17개 생산공장의 30개 제품을 선별해 안전성 검사를 시행한 결과 합격률이 33.3% 그침.

  - 안전성이 검증되지 않은 제품이 대량으로 유통되면서 겨울철 특히 농촌에서 화재 사고의 70% 이상이 중국에서 생산한 전기장판 과열 등의 사고 때문인 것으로 나타남.

  - 중국 공상관리국은 올해 2월 16일부터 현재 유통되는 중국 전기장판에 대한 안전성 검열을 확대 실시하고, 기준 미달인 불량제품의 판매를 중단, 폐기처리 하는 등의 관리 기준을 강화함.

 

□ 중저가, 지명도 높은 중국제품군, 안전성 앞세운 다양한  해외 브랜드 인기

 

 ○ 중국 브랜드제품의 가격은 2인용 기준으로 40~200위앤에 이르기까지 다양하며, 저가 무허가 제품의 경우 20~50위앤에 판매됨.

 

 중국 5대 전기장판 브랜드 분석

순위	브랜드명	제품사진	가격(위앤/2인용)	비고
1	彩虹		88	중국 유명브랜드
2	彩阳		75	중국최대 생산기업 귀주 유명 브랜드
3	小绵羊		127	중국 유명 브랜드
4	琴岛		58	중국 유명 브랜드 (저가제품 위주)
5	春乐		59	1980년에 설립 가장 오래된 유명 전기장판 생산업체

자료원 : 중국 인터넷 사이트 알리바바

 

 ○ 해외 브랜드 (전기 요, 기능성 전기매트 포함)

  - 해외 브랜드의 경우 주로 독일, 헝가리, 미국, 한국, 일본 등의 제품이 주를 이룸.

  - 주로 독일, 미국에서 수입한 제품은 백화점 전문 매장이나 침구류 전문 매장 등에서 고가에 판매돼 중국 저가제품군과 차별화된 구매층을 확보함.

 

순서	브랜드명	대표 제품사진	가격(위앤/2인용)	비고
1	독일 Beurer		888	독일 유명 업체 물세탁 가능한 순면제품 안전성 검열 통과
2	미국 Biddeford		1550	미국시장 점유율 30%대의 유명업체
3	한국 장수매트		2000위앤 이상으로 제품별 가격 다양	장수 옥매트, 돌침대로 유명한 브랜드 주로 옥매트 인지도가 높음
4	삼화 제닉스		350	일반 전기장판으로 다른 해외 브랜드에 비해 저렴한 편

 

 ○ 한국제품 분석

  - 현재 중국 내 한국 옥매트, 전기장판, 참숯매트 등을 생산하는 한국 독자기업 및 중한 합자기업이 있으며 이 업체들이 판매하는 한국 브랜드 전기장판(명칭총괄)의 가격은 200~3000위앤으로 다양함.

  - 일반 전기장판의 경우 중국 저가제품군과 경쟁하기에는 어려움이 많음. 주로 기능성 전기장판이 주로 판매됨.

  - 특히 안전장치 강화, 물세탁 가능, 자동 온도 조절, 항균, 탈취, 전자파 차단 등의 기능을 보완하고 안전성을 강화한 실용적인 제품군이 인기를 끎.

 

□ 수출입 동향

 

 ○ HS Code 63011000 Electric blankets

 

연도별 수입현황

연도	금액(1000달러)	증가율(%)
2005년	939	63
2006년	722	-23.1
2007년	511	-29.2
2008년	798	56.1
2009년 1~9월	756	35.9

            자료원 : 한국 무역협회

 

국가별 수입현황

순위	국가	2008년		2009년 1~9월
		금액(천달러)	증가율(%)	금액(천달러)	증가율(%)
1	독일	88	1,104.3	266	1,082.1
2	헝가리	387	116.8	240	-21.5
3	한국	169	32.2	121	-5.4
4	일본	2	-98.3	36	2,635.3
5	미국	38	15.2	23	-34.7

            자료원 : 한국 무역협회

 

 ○ 전기매트의 연도별 수입현황을 보면, 2008년 동기대비 수입 증가율이 56.1%, 2009년 9월까지 수입증가율이 35.9%에 달해 꾸준히 증가하는 추세임.

 

 ○ 국가별 수입현황을 보면, 주로 독일, 헝가리, 한국 등의 제품이 주를 이루며, 이들 제품군은 중국에서 꾸준한 인기가 있는 것으로 나타남.

 

□ 안전성, 기능성 갖춘 다양한 가격대로 중국 소비층 겨냥해야

 

 ○ 현재 중국의 에너지 절약 정책과 더불어 중국 난방구조도 변화 양상을 띰.

  - 전기매트의 경우 중국의 저가 및 무허가 제품 등이 난무함. 해외 수입제품의 경우 가격경쟁력이 없는 것으로 나타남.

  - 그러나 중국정부에서 올해 들어 전기매트의 안전 검시 기준을 강화하는 등, 품질 향상 정책을 실시하면서 조잡한 중국제품보다 안전성이 검증되고 품질이 우수한 고가의 해외 수입제품을 찾는 소비자가 증가할 것으로 전망됨.

 

 ○ 한국제품의 경우 기타 해외 브랜드(미국, 독일, 벨기에 등)에 비해 중국인들의 선호도가 높음. 이는 한국제품이 응용기술을 접목시킨 다양한 제품군을 출시한 것에서 비롯된 것으로 보임(옥, 참 숯, 은나노 등).

  

 ○ 겨울철 가정용 난방 필수제품인 전기매트시장에서 확고한 위치를 차지하기 위해서는 중국시장에 대한 철저한 분석이 선행돼야 함.

  - 먼저 고가의 한국제품은 대부분이 기능성 전기매트이므로, 이런 기능성 매트 외에 일반 전기요, 전기장판의 브랜드 인지도를 향상시켜 중국 전기매트시장에 먼저 진출하는 것이 바람직함.

  - 시장 진출에 따른  제품의 가격 부담은 최소화하면서도 중국 소비자층을 공략하기 위해서는 저가, 저품질의 중국제품보다 중고가로 가격대를 다양화 시키는 것뿐만 아니라 안전성을 확보한 제품이라는 이미지를 내세우는 것이 가장 중요한 마케팅 요소가 될 것으로 생각됨.

 

 

자료원 : 阿里巴巴，한국무역협회, 칭다오 KBC 자체조사 종합