[브라질] 남성 뷰티시장이 뜬다

□ 남성용 화장품 시장 동향

 ㅇ 외모에 관심을 가지고 있으며 자신을 치장하는데 신경쓰는 남성 들이 날로 늘어나고 있는 가운데,  브라질 남성용 화장품 시장은 최근 5년 동안 93%나 성장한 것으로 조사됨.

 ㅇ 2007년 기준 브라질 남성용 화장품시장 규모는 약19억 4000만 헤알(2007년 평균 환율 1달러=1.95헤알)로 세계 남성용 화장품 시장의 2위에 있는 것으로 조사됨. 아직까지는 향수 및 면도용 크림이 남성용 화장품 시장에서 차지하는 비중이 큰 것은 사실이지만 피부 보습제등 기초화장품은 물론 색조화장품, 국부용 샤워젤, 모발용 트리트먼트 제 등의 소비가 눈에 띄게 늘어남.

 ㅇ 남성미와 여성 취향의 아름다움을 동시에 추구하는 현대의 도시 남성을 일컫는 메트로섹슈얼에 이어 최근 브라질에서는 남성다운 본질(Masculinity)은 유지하되 보다 나은 자신의 외모를 위해 투자를 아끼지 않는 네오섹슈얼(Neosexual) 족이 유행임.

 ㅇ 브라질 화장품 협회 ABIHPEC에 따르면, 10여년 전만해도 남성 100명 중 1명만이 피부노화를 방지하는 화장품을 사용하는 것으로 조사됐으나, 최근에는 15명 중 1명 꼴로 피부노화 방지 화장품 사용하는 것으로 나타남.

 ㅇ 브라질 포털 사이트 UOL이 2008년 2290명의 인터넷 사용자를 대상으로 조사한 결과, 73.24%가 남성의 화장품 사용에 대해 긍정적으로 생각한다고 답변함.

 ㅇ 이러한 남성들의 추세를 고려해, 브라질 화장품 업계에서는 향수나 면도용 크림 위주에서 벗어나 다양한 종류의 남성용 화장품 및 위생용품을 생산하고 있음.

□ 히트 화장품

□ 남성 성형수술

 ㅇ 불과 몇년 전까지만해도 여성 고객들이 대부분을 이루던 브라질 성형외과에는 최근 수년간 남성 고객이 늘고 있는 것으로 조사됨.

 ㅇ 남성들이 주로 하는 성형 수술로는 지방 흡입, 모발 이식, 눈꺼풀 수술, 가슴 근육 (여성의 유방처럼 보이는 근육) 축소 수출 등인 것으로 조사됨.

 ㅇ 연령별로 살펴보면, 20대는 가슴근육축소 수술, 30-40대는 지방흡입 수술, 40~50대는 모발 이식, 안면 수술 등이 가장 많은 것으로 나타남.

□ 풋 케어(Foot Care) 서비스

 ㅇ Doctor Foot은 정형외과 용품과 미용용품을 다양하게 취급하며 마사지, 군살 제거 및 미용위생 등 Foot Care 서비스를 제공하는 업체로 풋 케어 서비스의 경우 여성 고객뿐 아니라 발 문제로 불편을 겪는 남성 고객도 다수 확보하고 있음.

 ㅇ 최근에는 발에 군살 제거를 목적으로 찾는 남성 고객과 더불어 발 마사지, 페티큐어 등 토털 풋 케어 서비스를 즐기기 위해 Doctor Foot 을 찾는 소비자가 늘어나고 있는 것으로 조사됨.

□ 시사점

 ㅇ 브라질에는 최근 결혼을 미루는 독신남성과 이혼 후 다시 독신으로 돌아온 남성이 늘어난 사실과 보기좋은 외모는 사회적 성공의 열쇠라는 인식이 팽배하면서 외모에 대한 관심은 급속도로 증가하고 있으며, 이에 따라 남성들의 외모를 가꾸는 화장품, 성형수술, 각종 미용제품의 수요도 덩달아 늘어나고 있는 것으로 조사됨.

 ㅇ 브라질 화장품 시장은 슈퍼마켓이나 약국에서 판매되는 제품을 주로 구입하는 저소득층과 유명 브랜드의 수입 화장품을 선호하는 고소득층으로 양분된 구조로 이루어졌기 때문에 화장품 시장 접근을 위해서는 공략하고자하는 타깃에 적합한 차별화된 전략이 필요함.

 ㅇ 또한 아직까지 브라질 남성 소비자들은 화장품에 대한 이해도가 여성에 비해 매우 낮은 편으로 대부분의 남성들은 화장품의 기능과 효과를 따지기 보다는 이미 시장에 잘 알려져 있는 브랜드 제품, 손쉽게 구입할 수 있는 제품 위주로 구입하는 경향이 있음.

 ㅇ 따라서 브라질 남성 화장품 시장을 비롯한 남성용 뷰티 시장에 진출하기 위해서는 편리함, 남자다움(masculinity) 강조 등 브라질 남성 소비자들의 뷰티 제품 소비 경향을 반드시 고려할 필요가 있음.

 ㅇ 브라질 화장품 시장 진출을 위해서는 보건부 산하 기관인  ANVISA(국가 위생감시국)의 등록이 반드시 필요함. ANVISA 등록은 취득 절차가 까다로워 외국업체들이 투자 진출을 저해하는 요소로 작용하고 있기 때문에, ANVISA 등록 절차를 숙지하고 있는 브라질 현지 업체의 도움을 받는 편이 안전한 시장 진출 전략으로 보임.

자료원 : 경제지 Gazeta Mercantil, DCI, 인터넷 포털사이트 UOL, Terra, 상파울루kbc 보유자료 종합