日, ‘메이드 인 재팬’ 마케팅 번진다

- 샤프에서 시작된 ‘메이드 인 재팬’ 마케팅, 피아노·스포츠웨어까지 번져 –

보고일자 : 2009.2.5.

후쿠오카 코리아비즈니스센터

우상민 idolmin@kotra.or.kr

□ 일본 기업들, 생산지 자체를 브랜드로 마케팅

 ○ 제조거점의 일본 국내 회귀 움직임이 눈에 띄게 늘어나면서 생산지 자체를 브랜드로 어필하는 제품이 많아짐.

 ○ 자국산에 대한 집착이 강한 일본 소비자들에게 어필하기 위한 마케팅으로 샤프가 액정 TV에 ‘세계의 카메야마’라고 해 생산지를 적극적으로 밝히는 마케팅을 전개한 것이 시작

  - 이에 니케이트렌디지는 이렇게 생산지를 브랜드로 해 ‘메이드 인 재팬’을 강조하는 마케팅 전략을 ‘카메야마 작전’이라 부르고 있음.

□ 샤프, 카메야마 작전으로 브랜드 이미지 높여

 ○ 샤프의 액정 TV 공장이 소재하고 있는 카메야마 지역을 브랜드로

  - 샤프는 미에, 카메야마 공장에서 생산한 모델이라는 점을 간판 등을 통해 적극적으로 어필하고 있음.

 ○ 미쓰비시전기도 마케팅 수단으로 생산지를 밝히기로

  - 미쓰비시전기는 2008년 봄부터 교토 공장에서 제조하는 대형 TV나 블루레이디스크 레코더의 판촉 전략의 일환으로 ‘교토 FULL HD 1080’ 등 생산지가 적혀있는 라벨을 사용하기 시작했음.

  - 미쓰비시의 프로모션 영상에도 쿄토의 풍경이나 공예품, 요리 등을 이용해 교토의 세련된 아름다움이나 정밀한 기술을 소개하고 있음.

□ 카메야마 작전, 타업종에도 번져

 ○ 후지쓰, 메이드 인 재팬을 강조해 노트북 판촉

  - 대만산 저가격 PC의 공세를 받고 있는 일본의 PC 업계에서는 후지쓰가 메이드 인 재팬을 적극적으로 밝히는 전략을 채용하고 있음.

  - 후지쓰의 노트북 PC는 카와사키 공장에서 기획·개발하고 시마네 후지쓰(시마네현)가 제조하고 있는데, 노트북마다 제일 잘 보이는 곳에 '메이드 인 재팬'이라는 씰을 붙이고 있음.

  - 후지쓰는 'PC는 4개월 마다 상품이 바뀌는 “신선식품”에 가까운 제품이기 때문에 최신 모델을 적기에 제공하기 위해서는 일본에서 일관생산하는 것이 중요하다'면서 일본산을 강조하는 것이 프로모션 이외의 의미가 있음을 강조

 ○ 야마하, 일본산을 강조하는 마케팅 전개

  - 야마하는 시즈오카의 카케가와 공장에서 생산된 피아노에 카메야마 작전을 채용하고 있음.

  - 카케가와 공장은 최고의 기술을 사용해, 기획에서부터 제조까지 실시하는 마더 공장이라는 점을 강조하고 있음.

  - 2010년에는 카케가와 공장에 피아노 생산을 집약할 계획

 ○ 데산트, 고급 다운재킷에 공장 이름을 브랜드로

  - 데산트는 고급 다운재킷에 이와테현 오우슈시의 미즈사와 공장의 이름을 넣었음.

  - 미쓰사와 다운재킷의 가격은 6만8250엔으로 매우 고가인데, 미즈사와 공장이 원래 소방복이나 항공기 조정사복 등 난이도 높은 의류를 제조하고 있어 미쓰사와 다운재킷은 그간 미즈사와 공장이 축적한 기술을 활용한 것

  - 기술 수준은 세계 정상급이라고 자부하고 있었지만 이를 표현하기 어려웠는데, 카메야마 작전의 채용으로 데산트의 기술 수준을 어필할 수 있게 됐다고 평하고 있음.

  - 카메야마 작전은 제조 현장의 사기 고양에도 연결되는 효과가 있다고 함.

  - 향후에는 해외를 겨냥해 스키웨어 등에서도 미쓰사와 브랜드로 어필해 세계적인 브랜드로 키워 갈 생각

□ 시사점

 ○ 메이드 인 재팬을 강조하는 마케팅 전략 점점 늘어날 것

  - 메이드 인 재팬을 강조하는 움직임은 이미 식품업계에서부터 있었음.

  - 지난해 중국산 식품의 위생문제가 대두되면서 일본산만을 고집하는 소비자가 더욱 늘었음.

  - 일본인들은 원래 자국산에 대한 집착이 상당히 강한데, 중국산 식품 위생문제로 일본산에 대한 집착이 더욱 강해진 것

  - 일본 기업들은 이러한 일본인들의 소비성향을 십분활용해 제품 브랜드로 생산공장 이름을 활용하고 있는 것

  - 현재 메이드 인 재팬을 강조하는 마케팅은 소비자가 상품에 대해 안심할 수 있고, 기업의 입장에서는 판매량 증가, 제조현장의 사기 고양 등의 효과가 있기 때문에 향후 이러한 전략을 채택하는 기업들이 점점 늘어날 것

 ○ 우리 기업에는 위기이자 기회

  - 메이드 인 재팬을 활용한 마케팅이 심화된다면 우리 기업들이 일본시장을 진출하기는 점점 어려워 질 것. 특히 완성품으로 일본 시장을 뚫기는 더욱 어려울 것

  - 그러나 이러한 마케팅 전략이 늘어난 것은 해외에 전개하고 있던 공장들이 일본 국내로 돌아온 영향이 컸기 때문에 일본 국내생산이 늘어난다면 우리 부품 소재들이 일본시장에 진출할 여지는 커지는 셈

자료원 : 니케이트렌디, 인터넷 등