中, 외자기업도 '가전하향(家电下乡)' 가세

- 2008년 가전제품 농촌 진출 입찰기업, 제품 결과 공고 -

- 입찰 선정된 기업 총 122개 가운데 8개 외국기업 브랜드 포함 -

보고일자 : 2008.11.28.

상하이 코리아비즈니스센터

김윤희 alea@kotra.or.kr

□ 가전하향(家电下乡,가전제품 농촌 보조금 지원)에 외국기업 8개사 입찰 성공

 ○ 11월 20일 발표된 ‘농촌진출 가전제품’에는 세탁기, 냉장고, TV, 휴대폰 4개 제품과 122개 업체가 선정됨.

  - 입찰 선정된 기업에 총 9개 외국기업 포함

   · 냉장고 : 삼성전자, Siemens

   · 세탁기 : 삼성전자, HP, Panasonic

   · 휴대폰 : 삼성전자, LG, Nokia, Motorola

  - 지난 시범기간에는 대부분이 로컬업체이고 외국기업으로는 삼성전자 1개사만 포함돼 있었으나 이번 확대 시행에는 LG도 포함되는 등 8개사나 선정돼, 외국기업도 농촌시장 진출에 적극적인 가세한 것으로 분석됨.

  - 또한, 농촌 시장 확대를 위해 많은 외국기업들도 제품 가격을 낮춰, 로컬 업체들이 생산한 제품과 가격차가 크지 않은 것으로 나타남.

□ 이번 입찰 선정의 주요 특징

 ○ 제품 종류 다양화

  - 입찰에 선정된 제품 종류가 기존 TV·냉장고·휴대폰의 3종에서 세탁기가 추가돼 4종으로 증가했을 뿐만 아니라 입찰에 선정된 기업과 해당 기업의 제품 종류·수량도 대폭 증가

  - 특히, 컬러 TV 입찰 업체 수는 시범기간 대비 큰 차이가 없으나, 냉장고 입찰 제품 수는 시범기간 대비 제품 수량이 5.5배 증가

  - 이 입찰에는 세탁기를 신 농촌 진출제품으로 추가하고, LCD TV도 입찰제품에 포함된 제품 종류가 다양화

 ○ 소형 로컬업체도 입찰에 선정

  - '국가 유명 브랜드', '국가 검사 면제 상품' 등 농촌 진출 가전조건이 취소되면서 농촌에서 인지도가 높은 저쟝·광둥 등 소규모 로컬업체도 선정됨.

  - 소형 로컬업체는 가격경쟁력, 유통망의 우위를 내세워 농촌시장에서 인지도를 높혀 왔음.

 ○ 휴대폰을 제외하고는 제품 낙찰가 상승

  - 입찰 제품 가격대가 일부 상승하면서 컬러 TV와 냉장고(냉동고) 낙찰 평균가격은 각 35.69%, 14.55%(6.89%) 상승함.

  - 그러나 시장 경쟁이 치열한 휴대폰의 경우는 최저 238위앤 휴대폰도 낙찰되면서 평균 가격이 19.02% 하락

입찰에 선정된 제품 평균 가격

자료원 : 21世纪经济报道(广州)

□ 시사점

 ○ 농촌시장 진출경쟁 이제 막 불붙기 시작

  - 농촌 진출 가전 수량, 업체가 늘면서 농촌 가전시장의 경쟁이 치열해질 것으로 전망됨. 특히 제품이 다양화되면서 농촌의 가전시장도 규모가 커질 것으로 보이며, 이는 중국정부의 농촌 소비를 진작하기 위한 의도로 해석됨.

   · 또한 도시보다 농촌에서 인지도가 높은 소규모 로컬업체들도 입찰에 성공하면서 농촌 가전시장에 새로운 지각변동을 일으킬 것으로 예상되며, 대표 가전 기업들도 앞으로 농촌시장 개척을 더욱 중시할 것으로 보임.

  - 중국정부의 대대적인 내수 부양책과 농촌 투자확대에 따라 소득수준이 향상되면, 소비 잠재력이 있는 농촌의 경우 향후 중국 내수시장을 지탱해주는 중요한 소비주체로 성장할 것으로 보임.

 ○ 금융위기에 따른 대외 수요 감소, 재고 소진이 가능한 신흥 잠재시장으로 부상하고 있음.

  - 일부 업체들은 가전 농촌 진출 프로젝트를 통해 재고량을 감소할 예정. 현재 중국 내 10개 주요 CRT(일반 컬러 TV) 재고량은 800만 대를 초과하지만, 향후 4년간 농촌 판매로 재고량이 대폭 감소 할 것으로 전망됨.

 ○ 농촌시장에 비교적 열위에 있는 외국기업도 장기적인 관점에서 시장 진출 필요

  - 몇몇 외국기업들도 이번 입찰에 선정되면서 농촌 시장 진출 티켓을 얻어냈으나, 농촌시장 유통망이 완비하지 않기 때문에 중국 본토 기업에 비해 열위에 있음. 따라서 장기적인 관점에서 시장 진출 노력을 꾀해야 할 것임.

  - 특히 중국 내수시장을 뚫기 위해서는 유통망 확보가 가장 핵심적이기 때문에, 농촌 진출은 광범위하게 펼쳐진 유통망을 선점할 수 있는 좋은 계기가 될 것으로 예상됨.

  - 따라서 외국기업의 경우 '대도시의 안정적인 시장 + 농촌시장 진출' 전략을 통해 농촌시장을 개척하며, 미래시장에 대한 준비가 필요함.

2008년 농촌 진출 가전제품에 입찰에 선정된 제품 및 업체 명단

자료원 : IT168

자료원 : 证券日报, 21世纪经济报道, 北京商报