독일 모터사이클 헬멧 시장, 브랜드 파워를 키워라

- 중국 및 대만산 저가제품과 차별화된 브랜드 이미지 필요해 -

 

보고일자 : 2008.7.28.

김은경 함부르크무역관

silverbell@kotra.or.kr

 

 

□ 독일 모터사이클 헬멧 시장현황

 

 ○ 독일에서 모터사이클 운전자의 헬멧 착용은 독일 도로 교통법에 의거 필수사항으로, 모터사이클 판매량 및 신규 등록 현황이 모터사이클 헬멧 시장에도 직접적인 영향을 미침.

  - 독일 내 모터사이클 시장은 유럽 역내 최대 규모로, 2007년 말 기준 독일 내 등록된 총 모터사이클대수는 약 544만 대이며, 독일 인구 1000명당 7명이 모터사이클을 보유하고  이는 것으로 나타남.

  - 이 중 125ccm 이하 경량 스쿠터의 경우 2007년도 2만9000대가 신규 등록됨. 이는 2006 경량 스          쿠터 신규등록 대수 2만7000대 대비 약 13% 증가율을 나타냄.

 

독일 125ccm 이하 경량 스쿠터 신규 등록현황

                       (단위 : 대)

	2005년	2006년	2007년
신규등록대수	24104	27246	29046

자료원 : 독일 모터사이클 산업협회 (IVM) 2007년 연례보고서

 

 ○ 현재 독일 시장 내 판매 중인 모터사이클 헬멧 브랜드는 약 60개사에 달하는 것으로 다양한 가격대, 디자인, 기능을 제공함.

  - 소비자들에게 인지도가 높은 브랜드로는 두터운 마니아층을 형성하고 있는 일본산 제품인 SHOI와 ARAI, 품질 경쟁력으로 승부하고 있는 Schuberth, Uvex 등의 독일산임.

  - 특히 Schuberth사의 경우, 모터사이클 전문 잡지인 ‘Motorrad’지에서 구독자를 대상으로 실시하는 우수 제품 설문 조사에서 2008년 모터사이클 헬멧부분 최우수 브랜드로 선정됨.

  - 독일 내 판매 중인 모터사이클 헬멧의 소매가격은 500유로 이상의 고가품에서, 100유로 이하의 중국 및 대만산 저가품까지 다양한 가격대가 형성돼 있음.

 

 ○ 독일 모터사이클 헬멧 시장에서 한국산 제품의 경우, 우수한 품질 경쟁력을 바탕으로 수입 및 유통 업체에서는 이미 브랜드 인지도가 형성됐으나, 아직까지 일반 소비자들에게 브랜드 파워가 약한 것이 단점임.

  - 독일 소비자들의 경우 일본 제품을 제외한 아시아 제품은 대부분 중국 및 대만산 저가 제품으로  오인하는 경우가 대부분이므로, 한글 모티브 등의 차별화된 디자인을 반영해 한국산 제품임을 강조할 필요가 있음.

 

□ 모터사이클 헬멧 평가 결과

 

 ○ 독일의 자동차 포털 서비스 클럽 ‘ADAC’는 모터사이클 및 이 산업분야 관련 각종 제품에 대한 테스트를 비정기적으로 실시함. 이 테스트는 높은 공신력을 바탕으로 소비자들의 신뢰를 얻고 있으며, 업계 관련 관계자들 또한 테스트 결과에 높은 관심을 나타냄.

 

 ○ 최근 ADAC는 본격적인 모터사이클 시즌에 맞춰, 독일시장 내 10개의 대표적인 판매 제품을 대상으로 ‘모터사이클 헬멧 테스트 2008’을 실시함.

   - 평가기준 지표 : 사고 시 안전성 평가(30%), 헬멧의 착용감 및 탈착용 시 편리성(30%), 착용 시 가시성 평가(20%), Aero Dynamic/소음차단 평가(20%)

   - ADAC 평점 시스템 : 0.6에서 1.5 사이(very Good), 1.6에서 2.5 사이(Good), 2.6에서 3.5 사이(Satisfactory), 3.6에서 4.5 사이(Enough), 4.6에서 5.5 사이(Inadquate)

 

 ○ 이 클럽이 실시한 테스트의 결과는 아래 표와 같음(상위 6개 제품).

 

모터사이클 헬멧 테스트 2008

1위 : Schuberth R1
	가격	400유로
	평가점수	1.8
	특징	제품 공정 처리 우수 쉴드 교체 용이 소음 방지 기능 우수 쉴드의 통풍 구조 우수 안경 착용자에게 적합한 구조 쉴드의 긁힘 방지 기능 우수 우수한 안전도 보장 무게(1508g) 방수 기능 취약

2위: UVEX HELIX RS 750 Carbon
	가격	480유로
	평가점수	2.1
	특징	사고 시 안전성 평가 최우수 충격완화 기능 최우수 무게(1066g) 착용감 우수 쉴드 교체 시 편리성 소음 방지 기능 취약 통풍 기능 취약 제품의 공정 처리 미약

 

3위: X-LITE X-602
	가격	295유로
	평가점수	2.2
	특징	제품 사용 설명서 우수 안경 착용자에게 적합 쉴드 교체 시 편리성 우수 쉴드 상대적으로 안정적임. 충격 완화 기능 우수 소음 방지 기능 취약 턱과 입 부위 공간 협소

4위:  SHOEI XR1000
	가격	380유로
	평가점수	2.3
	특징	착용 시 편리성 최우수 쉴드 교체 시 편리성 우수 방수 기능 우수 제품 공정 처리 우수 소음 방지 기능 최하점수 쉴드의 김서리 방지 기능 취약 쉴드의 긁힘 방지 기능 취약

5위 : ARAI Chaser
	가격	430유로
	평가점수	2.4
	특징	착용 시 편리함 우수 쉴드의 습기 방지 기능 최우수 안경 착용자에게 적합한 구조 무게(1466g) 통풍 구조 취약 쉴드 교체 불편 외피 관리 까다로움

 

6위 : HJC HQ-1
	가격	400유로
	평가점수	2.4
	특징	외피 관리 편리(간단한 내부 분리) 상대적으로 가벼운 무게(1327g) 쉴드의 긁힘 방지 기능 우수 안경 착용자에게 적합 사용 설명서 이해하기 쉬움 쉴드 교체 편리함 방수 기능 취약 통풍 구조 취약 쉴드의 비틀거림 현상 있음

자료원 : 독일 자동차 서비스 클럽 ADAC

 

□ 시사점 및 전망

 

 ○ 유가 급등의 영향으로 125ccm 이하 경량 스쿠터의 판매량이 지속적인 호조를 보임에 따라, 향후 독일 내 모터사이클 헬멧 시장의 전망 또한 밝을 것으로 업계는 예상함.

 

 ○ 독일 모터사이클 헬멧시장에서 품질 경쟁력을 가진 우리 제품의 경우, 중국 및 대만산  저가제품과 차별화된 브랜드 이미지를 추구할 필요가 있음.

  - 모터사이클 전문 잡지를 통한 제품 광고 시 또는 대형 도매점의 카탈로그 제품 등재 시, 고급화 이  미지를 강조하는 홍보 전략으로 소비자의 신뢰도를 높일 필요가 있음.

 

 ○ ADAC에서 모터사이클 구매 시 권장 사항인, 완충 능력, 충격 흡수 능력, 시야각 범위, 소음 방지 기능, 통풍 구조, 착용 시 편리성 등의 조건 외에 최근에는 차별화 된 디자인 또한 헬멧 구매 시 주요 참고 사항이 됨. 따라서 독일 모터사이클 헬멧 시장에 진출하고자 하는 우리 기업은 독일 소비자 성향을 분석하는 데 초점을 맞추는 노력이 필요함.

 

 

자료원 : 독일 자동차 포털 서비스 클럽(ADAC), 독일 모터사이클 산업협회(IVM), 모터사이클 전문 잡지(Motorrrad), 독일 연방 통계청, 무역관 보유 자료