日, 여성용 미용액 중 미백효과 제품이 가장 인기

보고일자 : 2008.2.29.

김민정 오사카무역관

yurika76@kotra.or.kr

□ 일본 소비자들이 선호하는 미용액의 효과

 ○ 여성화장품 중 미용액은 미백, 보습, 노화방지 등 특정의 목적을 위해 추가하는 화장품으로, 일본에서는 최근 미백용 미용액이 인기제품 순위의 상위를 다수 점하고 있는 것으로 나타남. 미백 이외에는 보습이나 자외선 대책효과를 선전하는 미용액이 상위를 차지함.

 ○ 닛케이 POS(판매시점정보관리)데이터(2008년 1월 21일~2월 17일)에 따르면, 상위 10개 제품 중 4개 제품이 미백 미용액인 것으로 나타났으며, 특히 1위의 시세이도 제품은 금액점유율 면에서 2위 이하를 크게 따돌리고 있는 것으로 나타남.

여성용 미용액 및 에센스 인기제품 베스트 10

자료원 : 닛케이유통신문, 닛케이 POS 데이터(2008년 1월 21일~ 2월 17일)

□ 인기 미백 미용액

 ○ 1위를 차지한 시세이도 ‘HAKU 멜라노 포커스 2’는 동사가 2005년에 만든 미백 미용액의 전문 브랜드 ‘HAKU’의 주력제품. 멜라닌 색소를 억제하는 것뿐만 아니라 표피세포의 생성을 원활히 해주는 성분도 포함해 소비자들의 인기를 얻고 있음.

 ○ 이외에 3위의 막스팩터사의 ‘SK-II 화이트닝 소스 담 데피니션’, 4위의 가네보화장품 ‘가네보브란실 화이트닝 콘클루젼’, 8위의 가오 ‘약용 화이트닝 메모리 화이트 미백 에센스’가 미백 미용액임.

□ 인기제품의 히트 전략

 ○ 시세이도사는 히트 전략을 첫째, 짙은 얼룩에 대한 대책, 둘째, 이미지 광고 전개, 셋째, 보습 및 거친 피부개선 성분 포함의 세 가지로 꼽고 있음.

 ○ 미백이라고 해도 소비자들이 요구하는 효과는 얼룩을 엷게 하고 싶다든지, 얼굴 전체의 색깔을 밝게 하고 싶다든지 여드름 자국을 눈에 잘 띄지 않게 하고 싶다든지 등 다양함. 시세이도의 제품은 이 중에서도 가장 난이도가 높다고 얘기되는 ‘짙은 얼룩에 효과’가 있음을 강조함.

 ○ 또한, 미백효과를 알기 쉽게 전달하기 위해 배합성분의 기능설명을 하기보다는 이 미용액을 사용해 피부에서 검은 색소가 떨어져나가는 이미지를 광고화함. 또한 효과를 실감하기까지 시간이 걸리는 미백뿐만 아니라 보습이나 거친 피부개선효과를 위한 성분을 포함시켜 즉효성을 원하는 소비자들의 요구에 대응함.

 ○ 이 제품은 얼룩으로 고민하는 40대 이상뿐만이 아니라 젊은 층에게까지 확대됐는데, 시세이도사의 분석에 따르면 30대 이하의 구입자가 구입자 전체의 1/4를 차지하고 있다고 함.

□ 일본의 미용액 시장규모 및 생산동향

 ○ 일본 경제산업성 화학공업통계에 따르면, 2002년부터 2004년에 걸쳐 미용액 시장규모(출하액 베이스)는 매년 2자리 수 가까이 신장됨. 2005년에는 소폭 감소했으나 2006년에는 재차 신장해 2002년의 약 1.3배의 1386억 엔까지 확대됨. 2007년 시장규모는 보정 전의 수치로 1282억 엔으로 전년비 8% 감소했으나 미백 미용액의 젊은 층에의 침투 등이 진행돼 시장이 재차 확대될 가능성이 있음.

일본의 미용액 시장규모(출하금액) 추이

자료원 : 일본 경제산업성 ‘화학공업통계’를 기초로 오사카무역관 작성

일본의 미용액 시장규모 및 생산동향

주 : 2007년 통계는 보정 전 수치

자료원 : 일본 경제산업성 ‘화학공업통계’

자료원 : 일경(닛케이)유통신문, 닛케이 POS 데이터, 일본 경제산업성 ‘화학공업통계’, 각 기업 홈페이지 등