한국영화, 美 시장 마케팅 공격적으로 나서야

- 'D-War' 현지제작과 한국영화의 리메이크 판권 수출이 가능성 시사 -

- 활발한 홍보와 공격적인 시장진출 전략이 필요한 때 –

보고일자 : 2007.12.25.

구민경 로스엔젤레스무역관

glominkk@kotrala.com

□ 한국영화의 미국시장 진출 유형

 ○ 외국영화로 극장개봉, 현지제작 및 배급, 리메이크 판권 판매

  - 한국영화가 미국시장에 진출하는 유형에는 외국영화로 극장 개봉을 통해 관객을 만나는 방법, 미국에서 현지 스탭과 배우를 동원해 제작한 후 현지 배급사를 통해 배급하는 방법과 한국 원작의 리메이크 판권을 미국 영화사에 판매하는 것이 있음.

  - 각각 다른 수입가능성과 위험부담을 갖고 있으나 전체적으로 무난한 시장진출 성공을 위해서는 활발한 홍보 노력과 현지 네트워크 강화가 필요한 실정임.

 ○ 외국영화로 극장개봉

  - 외국영화는 영어 자막 또는 더빙으로 미국 극장에 개봉되는데, 대부분의 외국영화는 미국 내 외국영화 및 예술영화 전문극장 등 틈새시장에 진출함.

  - 한국영화 중에서 이러한 통로를 거친 영화는 ‘봄, 여름, 가을, 겨울 그리고 봄’, ‘태극기 휘날리며’, ‘괴물,’ ‘올드보이’ 등이 있었음.

  - 이 중 가장 높은 수익을 거둔 영화는 ‘봄, 여름, 가을, 겨울, 그리고 봄’으로 짙은 예술성으로 관객보다는 평단의 호평을 많이 받았음.

  - ‘봄 여름 가을 겨울 그리고 봄’은 2004년 미국 전역 내 6개관에서 예술영화로 개봉해 미국 내에서 한화 23억원, 세계 시장에서 71억으로 총 95억 원의 극장수익을 올렸음.

  - 미국 내 상영관은 6개에 불과했으나 다수의 미국인 영화 평론가와 예술영화 마니아층이 영화를 관람했음.

  - 강제규 감독의 ‘태극기 휘날리며’는 2004년 9월 미국 내 29개관에서 개봉했고 ‘봄 여름 가을 겨울 그리고 봄’보다 많은 개봉관에 배급돼 흥행이 기대됐으나 미국 내 극장수입은 11억원에 그쳤음.

  - 그나마 29개의 개봉관들도 대부분 미주 한인들이 밀집한 지역에 위치했고 관객들도 대부분 한인들이어서 한국영화의 미국시장 진출에 한계를 보였음.

  - 한국영화가 흥행에 실패한 가장 큰 요인으로는 미흡한 홍보로 분석됨.

 ○ 현지 제작 및 배급

  - 현지에서 미국 스텝과 배우들을 동원해 제작하고 배급을 하는 것도 미국시장에 진출하는 직접적인 방법이나 이는 극히 드물고, 2007년 심형래 감독의 ‘D-War’이 유일한 사례임.

  - D-War은 한국에서 개봉된 이후 미국에서 2007년 9월 2277개관에 개봉돼 총 1000만 달러 박스오피스 수입을 기록했음.

  - D-War의 관객은 대부분 미주 한인들이었고 미국인들에게는 그다지 호응을 얻지 못했음.

  - 그러나 한국영화로서 미국에서 현지 제작 및 배급을 한 점은 신선한 시도이며, 현지시장 진출의 길을 개척한 것으로 받아들여지고 있음.

  - 한편 현지 제작 및 배급은 할리우드의 네트워크, 사업 시스템 등 면에서 아직 자리잡지 못한 한국 제작자들에게 위험부담이 매우 크게 여겨지고 있음.

 ○ 리메이크 판권 판매

  - 한국영화 원작의 리메이크 저작권을 미국 영화사에 판매하는 것은 가장 안전한 시장진출 방법이며 또한 안전한 만큼 직접적인 배급보다는 수익성이 낮음.

  - 리메이크 영화는 미국 현지 제작자들이 대분의 수익을 가져가기 때문에 한국 영화사 측은 미국에서 흥행을 한다 하더라도 그다지 큰 수익을 내지는 못하지만 한국적 정서를 미국 할리우드에 녹여 넣을 수 있다는 것이 장점임.

  - 현재 미국에서 리메이크 시나리오 작업을 거치고 있는 영화는 ‘조폭 마누라’와 ‘엽기적인 그녀’가 있음.

  - 한국영화 리메이크 대표작품은 ‘The Lake House’로 이는 ‘시월애’를 원작으로 키아누 리브스와 샌드라 불록이 주연했고 400억원 제작비로 소요됐고 2006년 6월 미국 내 2645관에 개봉돼 총 5200만 달러 이상의 극장수입과 3500만 달러 비디오 대여수입을 기록했음.

한국 영화 저작권 판매 현황

자료원 : Jordan Bridge Market Research

  - 주목할 점으로는 한국 내 흥행 성적과 미국 영화사에 판매 성적이 비례하지 않다는 것임.

  - 일례로 ‘장화홍련’의 경우 ‘괴물’과 비교해 한국 내 흥행 성적은 훨씬 못했지만 리메이크 판권에서는 앞섰음. 또한 영화제작이 본격적으로 시작된 후에는 10억 원을 추가로 받도록 계약돼있음.

□ 시사점

 ○ 동양문화권의 미국 할리우드 진출 가능성 충분

  - 한국영화 리메이크 판권은 2000년 이후부터 활발히 진행됐으며, 이는 한국영화산업이 빠르게 발전하고 있다는 것과 미국 영화업계에서도 한국영화계를 통한 아이디어 소싱에 관심을 보이기 시작했다는 것을 반영함.

  - 대표적으로 ‘시월애’의 리메이크 작 ‘The Lake House’가 무난한 흥행성적을 기록한 것은 한국 시나리오의 진출 가능성을 보여줌.

  - 이 외 홍콩영화 ‘무간도’의 리메이크작 ‘The Departed’는 1억3000만 달러의 극장수입과 4700만 달러의 비디오 대여수입을 기록했고, 2007년 아카데미 시상식에서 작품상, 감독상, 편집상, 각생상을 수상하기도 했음.

  - 현재 한국영화의 미국시장 진출은 대부분 시나리오 판권에 그치고 있으나 ‘와호장룡’, ‘연인’ 등 무술을 중심으로 하는 중국 영화계, 애니메이션 및 판타지를 중심으로 하는 일본 영화계와 더불어 동양영화의 가능성을 미국시장에 알리고 현지 네트워크를 통해 활발한 마케팅 활동을 벌인다면 좀 더 공격적인 시장진출도 가능하다고 보임.

자료원 : Box Office Data, IMDB, Jordan Bridge Market Research, 무역관 자체 자료 분석