2005년 이후 지속적으로 성장 중인 美 선글라스(Sunglasses) 시장

- 선글라스는 이제 패션 액세서리에서 생활필수품으로 자리매김 중 –

- 올해 고가시장 성장세 두드러질 전망 -

보고일자 : 2007.12.4.

소병택 뉴욕무역관

btsoh@kotra.or.kr

□ 아이웨어(Eyewear) 시장현황 및 전망

 ○ 1990년대 지속적인 성장세를 구가했던 아이웨어(Eyewear)시장은 2000년대에 들어서면서 전반적인 경기침체로 성장세가 누그러졌으나, 2005년 이후 최근 3년 동안 선글라스에 대한 수요가 증가하면서 다시 성장세를 보이고 있음. Jobson & the Vision Council of America의 조사에 따르면, 2005년 선글라스의 총 매출규모는 21억2000만 달러로 전년대비 13.5% 증가한 수준을 기록했으며 1억1200만 개가 판매된 것으로 나타남.

 ○ 이 시장은 가격대에 따라 저가시장(선글라스 테 가격 30달러 이하)과 고가시장으로 분류되며 저가시장은 전체 판매량의 90%를 차지하나 전체 판매액의 44%를 차지하는데 그치고 있으며 고가시장이 전체 매출액의 56%를 차지함.

 ○ 올해 선글라스 시장은 고가시장의 성장세가 두드러질 것으로 예상됨에 따라 이 시장의 성장세는 더욱 커질 전망임.

□ 시장 성장요인 분석

 ○ 우선 명품 브랜드의 선글라스 부분 진출이 증가하고 있음. 올해 Tiffany를 비롯해 Pucci, Jimmy Choo, Balenciaga 등의 명품 브랜드 메이커들이 이 시장에 진출함. 이는 브랜드 인지도 상승과 신규 고객 확보에 결정적인 영향을 미치기 때문으로 유명 스타들에 대한 협찬을 통한 제품의 미디어 노출은 브랜드 이미지 창출에 매우 효과적인 전략으로 판명됨.

Tiffany eyewear

 ○ 주요 유통채널은 선글라스 전문점이나 대형 소매점(드럭스토어 등)을 통해 이뤄지는데, 선글라스 전문점의 대형화와 매장수의 확대가 이뤄지고 있음. 이 시장의 최대 전문 판매점 그룹으로 Sunglass Hut과 LensCrafters와 같은 대표적 판매체인을 소유하고 있는 Luxottica사는 올해 ILORI라는 새로운 판매체인을 만들어 뉴욕을 중심으로 2년 내에 100~150개 매장을 개점할 계획을 가지고 있음. 이와 함께 Bergdorf Goodman과 같은 고급 백화점들은 선글라스 매장의 크기를 확대하고 있으며, 여름에만 집중적으로 판매됐던 종래의 판매전략을 연중 판매로 바꾸고 있는 추세임.

□ 선글라스시장의 최근 트렌드 분석

 ○ 눈 건강에 대한 필요성으로 생활필수품으로 자리매김 중

  - 오존층 파괴와 이에 따른 자외선의 우리 몸에 대한 부작용이 널리 알려지면서 눈 보호에 대한 소비자들의 인식이 증가되고 있음.  

  - 선글라스의 구매를 건강에 대한 투자로 인식하는 경향이 증가하면서 고가의 고기능 제품에 대한 수요 증가됨.

 ○ 제품의 품질과 기술의 중요도가 스타일만큼이나 중요해짐.

  - 이러한 건강에 대한 관심 증대로 새로운 재질의 개발과 같은 신기술과 품질이 소비자 구매에 중요한 기준이 됨.

  - 렌즈의 경우 자외선의 강도에 따라 렌즈의 색깔이 변화되는 포토크로믹 렌즈(Photochromic lenses)에 대한 수요가 증가되고 있음.

  - 또한 안경 테의 재질도 높은 내구성과 유연성을 지닌 티타늄(Titanium)에 대한 소비자들의 선호도가 매우 높은 상황임.

 ○ 고가의 차별화된 디자인 중시

  - 선글라스의 대중화가 이뤄지면서 보다 독특하고 자신만의 개성을 창출할 수 있는 제품에 대한 수요가 증가되고 있음.

  - 이에 따라 각 소매업체들은 소비자가 직접 재질의 선정과 디자인까지 할 수 있는 주문형 판매를 실시하거나 다양한 스타일을 구비할 수 있는 매장의 대형화 추구, 그리고 매장 내에서 자유롭게 제품을 착용해 보기 위한 분위기를 만드는 등의 판매 전략을 사용하고 있음.

□ 시사점

 ○ 선글라스 시장은 소비자들의 건강과 스타일에 대한 관심 증대로 고가시장을 중심으로 향후 지속적인 성장이 예상됨.

 ○ 고기능제품에 대한 수요 증대가 예상됨에 따라 기술개발 능력이 업계의 중요한 경쟁력 요소가 될 전망임.

 ○ 유통채널간 경쟁도 더욱 치열해질 것으로 예상되며, Luxottica사와 같은 전문 판매점은 다양한 가격대와 제품 보유수, 그리고 각 브랜드 체인간의 차별화 전략으로 이 시장의 유통을 주도할 전망이며 백화점은 고가 명품 브랜드 판매와 주문형 맞춤식 서비스로 차별화될 것으로 전망됨.

자료원 : WWD, Vision Watch(Jobson & the Vision Council of America), The Sunglass Association of America, 무역관 내부자료