민간 시장조사 기업 Statista의 통계에 의하면, 2026년 영국의 뷰티 및 퍼스널 케어(Personal Care)* 시장 매출액은 약 178억7000만 달러에 이를 전망이다. 분야별로는 퍼스널 케어가 약 70억 4000만 달러로 전체의 약 39%를 차지한다. 이어 스킨케어(48억7000만 달러), 색조(34억6000만 달러), 향수(22억2000만 달러), 뷰티테크(2억8000만 달러) 순으로 시장이 형성되는 모습이다. 향후 매출액 규모는 연평균 2.06% 성장해 2031년에는 약 197억8000만 달러에 이를 것으로 분석된다.

*퍼스널 케어(Personal Care): 개인의 위생 및 건강 관리를 목적으로 사용하는 제품군을 포괄하는 개념으로 헤어케어, 바디케어, 구강관리, 그루밍(Grooming) 제품 등을 포함

<’18-‘31 영국 뷰티 및 퍼스널 케어 매출액 추이>

(단위: 10억 USD)

*주: 2026년 이후 수치는 전망치

[자료: Statista, 2026.3.]

동일 자료에 따르면, 2026년 영국의 뷰티 및 퍼스널 케어 분야 1인당 소비액은 전년 대비 1.6% 증가한 255.56달러에 이를 것으로 제시됐다. 또한 2024년부터 해당 분야 매출의 절반 이상이 온라인 채널에서 발생한 것으로 나타났다. 2026년에는 온라인 판매 비중이 전체 매출의 53.5%에 이를 전망이다.

<’18-‘30 영국 뷰티 및 퍼스널 케어 온·오프라인 판매 비중 변화>

*주: 2026년 이후 수치는 전망치

[자료: Statista, 2026.3.]

2026년 영국 뷰티 시장, '웰니스(Wellness)'에 집중

최근 영국에서는 웰니스(Wellness)* 개념을 접목한 뷰티 제품과 소비 트렌드가 주목받고 있다. 뷰티의 개념이 ‘보여지는 아름다움’ 중심에서 피부 건강, 셀프케어, 정서적 만족 등을 포괄하는 ‘건강하고 지속가능한 자기관리’ 중심으로 이동하고 있기 때문이다. 이러한 변화는 주요 유통 채널과 관련 기관이 제시한 2026년 영국 뷰티 트렌드에서도 주요하게 언급되고 있다.

*웰니스(Wellness): 웰빙(Well-being), 행복(Happiness), 건강(Fitness)의 합성어로, 신체적·정신적·사회적 건강이 조화와 균형을 이루는 상태

<주요 유통 채널 및 관련 기관이 제시한 2026년 영국 뷰티 트렌드>

[자료: 각 유통 채널 및 기관 웹사이트, KOTRA 런던무역관 정리]

똑똑하게 진화하는 뷰티케어, AI 접목 제품·서비스 확대

이러한 뷰티 트렌드 변화에 따라 소비자 수요는 개인의 피부 상태와 생활 방식, 가치관에 맞춘 제품과 서비스로 세분화되고 있다. 이에 뷰티 제품과 서비스 또한 정밀화·개인화된 방향으로 진화하고 있다. 업계에서는 AI를 활용하여 피부 진단, 제품 추천, 가상 체험 등이 가능한 맞춤형 뷰티케어 기기와 서비스를 잇달아 선보이고 있다. 영국의 한 에스테틱 클리닉 B사의 전문의 S씨는 KOTRA 런던무역관과의 인터뷰에서 “가까운 시일 내에 AI 기반 분석 및 진단 도구가 뷰티 업계의 표준이 될 것이며, 기존의 획일화된 스킨케어는 맞춤형 루틴 추천의 형태로 전환될 것이다”라고 설명했다. 이어 그는 “의료시설에서는 AI 접목 기기 도입 시 안전성, 적합성 등을 고려해 신중한 접근이 요구되는 반면, 뷰티 에스테틱과 화장품 분야에서는 피부 분석, 개인화 추천 등 소비자 접점 기술을 중심으로 AI 활용 사례가 늘어나고 있다”라고 덧붙였다.

<뷰티 기업의 AI 활용 사례>

[자료: 각 기업 홈페이지, KOTRA 런던무역관 정리]

영국 화장품 수입 동향

HS Code 3304 기준, 2025년 영국의 화장품 수입액은 32억127만 달러(약 4조7400억 원)로 전년 대비 3.99% 증가했다. 수입 비중 1위 국가는 프랑스(19.47%)로, 수입액은 6억2300만 달러(약 9240억 원)를 기록했다. 이어 미국(13.56%), 중국(12.47%), 폴란드(7.95%), 한국(5.68%) 순으로 나타났다. 한국으로부터의 수입액은 약 1억8100만 달러(약 2696억 원)로 전년 대비 무려 54.19% 증가했다.

수요 수입국 중 프랑스와 미국은 글로벌 브랜드 제품을 중심으로 높은 비중을 차지하고 있다. 중국은 저가 제품과 OEM·ODM 제품 공급을 중심으로 전체 수입의 약 12.5%를 차지한다. 예시로, 영국 최대 생활용품 제조사 Unilever 및 대형 유통망 Tesco의 스킨케어 제품 일부가 중국의 스킨케어 OEM·ODM 전문 Nox Bellow사를 통해 생산되고 있다. 영국의 對한국 화장품 수입은 기초화장품의 약 88%를 차지해 기초화장품 중심의 구조를 보인다. 최근에는 국내 업체들이 다인종·다문화 시장 특성에 맞춰 색조 제품 라인업을 확장하면서, 립·아이 메이크업, 파우더 및 페이셜 메이크업 제품에서도 비중을 확보해 나가고 있다.

<영국 ‘미용이나 메이크업용 제품류와 기초화장용 제품류’ (HS Code 3304) 수입 동향>

(단위: US$ 천, %)

*주: 순위는 2025년 비중 기준

[자료: Global Trade Atlas, 2026.4.10.]

<영국의 對한국 화장품 수입 동향>

(단위: US$ 천, %)

[자료: Global Trade Atlas, 2026.4.10.]

영국 내 K-뷰티 제품 마케팅 현황

K-뷰티가 영국에서 주목받는 배경에는 최근 서구권에서 확산된 ‘유리 피부(glass skin)’ 트렌드와 한국식 스킨케어 루틴의 부합이 영향을 미친 것으로 해석된다. 투명하고 윤기 있는 피부 화장법이 주목받으면서, 한국 연예인과 콘텐츠를 통해 노출된 이미지와 제품 정보가 소셜미디어를 통해 빠르게 확산됐다. 여기에 피부 건강, 셀프 케어 등 정서적 만족을 중시하는 웰니스 소비 흐름까지 더해지면서, K-뷰티에 대한 관심은 일시적 유행을 넘어 지속적인 수요로 이어지는 모양새다. 이후 현지에서 인지도를 확보한 제품을 중심으로 Boots, Superdrug 등 영국 대형 드럭스토어와 뷰티 전문 온·오프라인 매장, 아마존 등 입점이 이어지면서, 한국 화장품의 현지 유통 기반도 확대되고 있다.

영국 내 온라인 판매 비중 확대와 Z세대의 SNS 중심 정보 탐색 문화도 K-뷰티 확산에 유리한 환경으로 작용하고 있다. 실제로 Instagram, TikTok, YouTube 등 주요 플랫폼에서는 K-뷰티 관련 숏폼 콘텐츠가 활발히 유통되고 있다. 특히 시딩키트(Seeding Kits)*를 활용한 인플루언서 마케팅은 제품의 초기 노출과 화제성 확보에 효과적인 수단으로 활용된다. 다만 이러한 디지털 마케팅은 소비자 유입을 확대에 기여하는 역할이므로 실제 시장 안착을 위해서는 제품력과 현지 소비자 수요에 대한 적합성이 함께 뒷받침돼야 한다.

*시딩키트(Seeding Kits): 인플루언서에게 체험용 키트를 제공하여 SNS 콘텐츠와 바이럴을 유도하는 마케팅 전략

<영국 내 K-뷰티 관련 SNS 콘텐츠>

[자료: 각 브랜드 TikTok, Youtube, Instagram 채널, KOTRA 런던무역관 정리]

또한 뷰티 제품 쇼핑은 단순 구매를 넘어 브랜드를 직접 체험하는 활동으로 확장되고 있다. Boots의 ‘2026 Beauty & Wellness Trends Report’에 따르면, 설문에 응답한 소비자의 46%는 몰입형·엔터테인먼트 요소를 갖춘 리테일 경험을 선호하는 것으로 나타났다. 이에 따라 기업들은 팝업스토어, 협업(collaboration), 커뮤니티 이벤트 등 소비자 체험형 오프라인 마케팅을 진행하고, 이를 콘텐츠화해 SNS에 확산시켜 온라인 구매를 유도하고 있다. 중소브랜드를 중심으로는 뷰티 전문 매장 내 ‘샵인샵(shop-in-shop)’ 형태의 팝업스토어 운영 사례도 나타나고 있다.

<영국 내 K-뷰티 브랜드 오프라인 마케팅 사례>

[자료: 각 기업(티르티르, 라네즈, 퓨어서울, 모이다) 홈페이지, KOTRA 런던무역관 재정리]

인증·통관 등 제도 변화에도 유의 필요

영국에서 화장품을 판매하려면 SCPN(Submit Cosmetic Product Notifications) 제도를 준수해야 한다. 이는 EU의 화장품 등록 포털인 CPNP(Cosmetic Products Notification Portal)와 구분되는 개념으로, 영국 정부는 브렉시트 이후 2020년 12월 SCPN 제출 지침을 공표했다. 2021년부터는 제품 출시 전 영국 내 지정 책임자(Responsible Person, RP)가 OPSS*에 제품 정보를 제출하도록 규정하고 있다. 이에 따라 영국 시장 진출을 추진하는 기업은 제품 출시 전 적격한 RP를 지정하고, 성분표·라벨링·제품 안전성 자료 등 SCPN 제출에 필요한 기본 서류를 정비할 필요가 있다. 또한 EU 시장과 영국 시장의 규제 체계가 분리된 만큼, EU 시장에 판매되고 있는 동일 제품이라 하더라도 영국 판매용 등록과 표시 사항을 별도로 확인해야 한다.

*OPSS(Office for Product Safety and Standards): 영국 제품 안전 및 표준 담당 기관

아울러 영국 정부가 추진하고 있는 135파운드(약 27만 원) 이하 저가 수입품에 대한 관세 면제 제도 개편도 주시할 필요가 있다. 정부는 2025년 예산안에서 135파운드 이하 수입품에 대한 관세 면제 제도를 늦어도 2029년 3월부터 폐지하겠다고 발표했으며, 2025년 11월부터 2026년 3월까지 개편을 위한 내부 검토를 진행했다. 이에 따라 온라인 소액 판매 방식으로 영국 시장 진출을 검토하는 기업은 향후 소비자 구매 비용이 상승할 가능성을 염두에 두고, 현지 유통망 확보, 브랜드 경쟁력 강화, 제품 포트폴리오 재구성 등 대응 전략을 함께 검토할 필요가 있다.

시사점

영국 뷰티 시장은 웰니스 개념 확산, 개인 맞춤형 관리 수요 증가, AI 활용 서비스 확대를 중심으로 재편되고 있다. 따라서 우리 기업은 기존의 스킨케어 제품 강점을 유지하되, 기능성 제품 라인 강화 및 퍼스널케어 영역으로의 확장 가능성도 함께 검토할 필요가 있다.

또한 영국 소비자는 브랜드 신뢰도와 리뷰를 중시하는 경향이 있으므로 초기 인지도 확보가 중요하다. 이에 인플루언서 마케팅, 소비자 리뷰 콘텐츠 마케팅 등을 활용한 디지털 마케팅 전략을 검토할 수 있다. 다만 Boots, Superdrug, Space NK 등 대형 유통 채널은 입점 기준이 엄격하고 검증된 브랜드 중심으로 선별하려는 경향이 강하다. 따라서 대부분의 기업이 진출 초기에는 K-뷰티 전문 매장, 온라인 플랫폼, 팝업스토어 등 상대적으로 진입 장벽이 낮은 채널을 통해 시장 반응을 확인하고, 단계적으로 대형 유통망 진입을 시도하는 전략을 취하고 있다.

동시에 SCPN 등록, 책임자(RP) 지정, 라벨링 규정, 통관 등 규제 대응 여부도 사전에 점검해야 한다. 영국 내 주요 유통망 정보 및 화장품 규제와 관련된 상세한 사항은 KOTRA 런던무역관에서 발간한 아래 KOTRA 해외시장뉴스를 통해 확인할 수 있다.

자료: 영국 정부 웹사이트(GOV.UK), 영국통계청(ONS), Global Trade Atlas, Statista, 각 기업 홈페이지 등 KOTRA 런던 무역관 자료 종합