전시회 개요

<전시회 개요>

[자료: KOTRA 항저우무역관 정리]

글로벌 트렌드를 집약한 PCHI 전시회

지난 3월 18일부터 20일까지 2026 항저우 화장품 및 홈케어 제품 원료 전시회(2026 杭州国际化妆品原料、个人护理原料展)가 항저우대회전중심에서 개최됐다. 본 전시회는 Reed Sinopharm Exhibitions(国药励展)이 주관하는 행사로, 약 70,000㎡ 규모의 전시 공간에 800여 개 기업이 참가하고 50,000명 이상의 참관객이 방문한 대형 전시회다. 전시회에는 원료 공급업체를 비롯해 패키징, 생산 설비, 테스트 서비스 기업 등 산업 전반의 다양한 기업들이 참여해 최신 기술과 제품을 선보였다. 또한 다양한 전문 컨퍼런스와 부대행사가 함께 운영되어, 업계 전문가 간 교류와 네트워킹을 확대하고 시장 동향을 파악할 기회를 제공했다.

<전시회 현장 사진>

 [자료: KOTRA 항저우무역관 촬영]

전시회 참가 현황

이번 전시회는 국내관과 국제관으로 구분되어 운영되며, 전시 구역별 구성과 참여 기업 특성을 통해 산업 구조와 경쟁 방향의 차이가 뚜렷하게 드러났다. 특히 국내관은 원료 및 소재 기업 중심의 생산·공급 기반 산업 생태계를 형성한 반면, 국제관은 고기능성 원료와 시험·인증, 연구개발 등 기술·솔루션 중심 기업이 참여해 고부가가치 영역에서의 기술 경쟁 양상이 두드러지게 나타났다.

국내관은 글로벌 화학·원료 기업과 함께 원료 및 소재 기업, 향료·화학 소재 및 공급망 관련 다수의 중국 로컬 기업으로 구성됐다. 중국 국내 기업들은 기능성 원료와 바이오 기반 소재를 중심으로 연구개발을 확대하며 지속가능성과 친환경 소재 개발을 핵심 경쟁 요소로 강화하는 모습을 보였다. 또한 ‘New Product Showcase’, ‘New Technology Session’, ‘Sustainability Zone’ 등 별도의 테마 구역이 마련되어 있어 친환경 원료, 신기술 등 최근 산업 트렌드를 적극적으로 반영하는 특징을 보였다.

<국내관 현장>

 [자료: KOTRA 항저우무역관 촬영]

국제관은 한국, 프랑스, 일본, 미국, 독일 등 주요 국가들이 각각 독립된 형태의 국가관을 이루어 구성됐다. 시험·인증, 연구개발, 생산설비, AI 및 데이터 기반 서비스 등 기술·솔루션 중심 기업들이 다수를 차지하고 있었으며, 고기능성 원료와 특수 화학 소재 등 고부가가치 영역에 집중됐다. 이는 글로벌 기업들이 단순한 양적 확대보다는 브랜드 가치와 기술 경쟁력을 중심으로 한 프리미엄 포지셔닝 전략을 취하고 있음을 보여준다.

<국제관 현장>

[자료: KOTRA 항저우무역관 촬영]

전시회 주요 트렌드 및 사례

① 친환경·천연 원료의 ‘필수화’

이번 전시에서는 친환경·천연 원료가 많은 참관객과 바이어의 주목을 받은 핵심 트렌드로 나타났으며, 더 이상 차별화 요소가 아닌 시장 진입을 위한 기본 조건으로 자리 잡은 흐름이 뚜렷하게 확인됐다. 식물 유래 원료, 천연 추출물, 실크 단백질 등 자연 기반 소재에 대한 수요가 지속적으로 확대되고 있으며, 단순히 원료 자체의 특성뿐만 아니라 조달 방식과 생산 공정까지 포함한 전반적인 지속가능성이 핵심 경쟁 요소로 부상하고 있다. 대표 사례로 창저우 제약(广西昌洲天然药业有限公司)이 식물성 원료 기반 추출 기술을 활용해 친환경 원료를 생산하고 있으며, 일부 원료를 야생 채취 방식으로 확보함으로써 자연 친화적 공급 구조를 구축하고 있다. 이러한 사례는 친환경이 단순한 트렌드를 넘어, 원료 생산부터 공급망 전반에 걸친 ESG 기반 산업 구조로 확장되고 있음을 보여준다.

<창저우 제약(广西昌洲天然药业有限公司) 전시 현장>

[자료: KOTRA 항저우무역관 촬영]

② AI 데이터 기반 화장품 산업 전환

이번 전시에서는 화장품 산업의 데이터 기반 전환이 본격화되고 있는 점도 주요 특징으로 확인됐다. 생성형 AI와 산업용 AI 기술이 빠르게 발전하면서, 화장품 산업에서도 데이터 기반 의사결정과 AI 활용이 전방위적으로 확대되고 있다. 소비자 취향 변화가 빠르고 트렌드 의존도가 높은 산업 특성상, 데이터 활용을 통한 제품 기획 및 시장 대응의 중요성이 크게 확대되고 있기 때문에 AI는 전 과정에 적용되는 핵심 기술로 자리 잡고 있다. 현장에서는 뷰티 산업 빅데이터 플랫폼 기업 Beautydata(美业颜究院)가 소비 트렌드 분석, 경쟁사 분석, 제품 기획 지원 등을 통합적으로 제공하는 솔루션을 선보였다. 해당 솔루션은 데이터 인사이트, AI 기술, 산업 네트워크를 결합한 구조를 통해 기업의 제품 개발과 마케팅 전략 수립을 동시에 지원하는 점이 특징이다. 이는 화장품 산업이 기존의 감각 중심 산업에서 벗어나 데이터 기반 의사결정 구조로 전환되고 있음을 보여준다.

<Beautydata(美业颜究院) 전시 현장>

[자료: KOTRA 항저우무역관 촬영]

③ 고기능성 바이오 원료 경쟁 심화

이번 전시에서는 고기능성 바이오 원료를 중심으로 한 기술 경쟁이 한층 심화되고 있는 모습이 나타났다. 이러한 경쟁은 글로벌 시장 진출을 전제로 한 경쟁으로 확대되고 있다는 점이 특징이다. 엑소좀, PDRN, 나노입자 기술 등 고부가가치 바이오 소재가 주요 경쟁 영역으로 부상하면서, 단순 원료 공급을 넘어 기능성과 효능을 과학적으로 입증할 수 있는 기술력이 글로벌 시장에서의 핵심 경쟁 요소로 작용하고 있다. 현장에서는 국제관에 참가한 한국 기업 ACTIVE ON이 친환경 바이오 기술을 기반으로 엑소좀, PDRN 등 고기능성 원료를 선보였으며, 세라마이드 안정화 기술을 활용한 피부 장벽 강화 소재와 실리콘 기반 기능성 원료를 함께 제시했다. 이러한 사례는 기업 간 경쟁이 글로벌 시장을 중심으로 전개되는 가운데 기능성 중심의 정밀 소재 경쟁이 더욱 강화되고 있음을 보여준다.

<ACTIVE ON 전시 현장>

[자료: KOTRA 항저우무역관 촬영]

현장 인터뷰: 항저우 소재 화장품 기업의 R&D 책임자

Q1. 이번 전시회를 어떻게 평가하는지?

A1. 코로나19 이후 감소했던 전시 규모가 점차 회복되고 있으며, 한국·일본·프랑스 등 다양한 국가가 참여하는 글로벌 전시로 확대되는 추세다. 전반적으로 참가 규모와 국제성이 다시 강화되고 있다.

Q2. 한국의 중국 시장 진입 난이도가 어떠한지?

A2. 중국 내 기업 수 증가와 기술 수준 향상으로 유사 제품이 많아 경쟁이 매우 치열하다. 가격 경쟁력 확보가 점점 어려워지고 있으며, 기존 제품만으로는 경쟁이 쉽지 않다. 엑소좀, PDRN 등 분야에서도 중국 기업들이 현재로서는 상당한 기술력을 확보한 상태다.

Q3. 중국 소비자들의 수입 제품 인식은 어떻게 변화했는지?

A3. 과거에는 수입 제품 선호가 강했지만, 현재는 특히 젊은 소비자층을 중심으로 중국 국산 제품에 대한 신뢰가 높아지고 있다. 가격뿐 아니라 품질 경쟁력도 강화되어, 단순히 수입 제품이라는 이유로 우위를 갖기 어려운 상황이다.

Q4. 한국 기업이 경쟁력을 가지고 진출할 수 있는 분야는 무엇인지?

A4. 더마코스메틱 분야는 여전히 경쟁력이 있다. 특히 미용기기·의료기기와 결합된 제품이나 전문 기술 기반 화장품은 차별화 가능성이 높은 유망 분야다. 그렇기 때문에 기존 제품과 차별화된 제형·원료·효능, 즉각적인 효과를 체감할 수 있는 제품이 중요하며, 유사 제품은 경쟁력이 낮은 상황이다.

시사점

중국 시장에서 친환경·천연 원료는 더 이상 선택이 아닌 필수 요소로 자리 잡고 있으며, 유기농·친환경 인증 등 국제 기준을 충족하는 것이 글로벌 시장 진출의 핵심 조건으로 작용하고 있다. 이에 따라 기업들은 원료 조달 방식과 생산 공정, 지속가능성까지 포함한 전반적인 ESG 관점에서 경쟁력을 확보해야 하는 상황이다. 또한 화장품 산업은 점차 데이터 기반 산업으로 전환되면서 AI 기술이 시장 분석, 제품 개발, 소비자 분석 등 전 과정에 활용되면서 산업 전반의 고도화를 이끌고 있다. 이로 인해 AI를 활용한 성분 설계, 소비자 맞춤형 제품 추천 등이 확대되면서 기업의 경쟁력은 단순한 연구개발 역량을 넘어 데이터 활용 능력과 플랫폼 기반 의사결정 역량에 의해 좌우될 가능성이 높아지고 있다.

이처럼, 중국 화장품 기업들의 기술력이 빠르게 고도화되는 상황 속에서 한국 기업은 기존의 기능성 중심 전략에서 벗어나 확실한 차별화 방향을 설정할 필요가 있다. 현재는 중국이 완전히 따라오지 못한 미용기기·의료기기와의 융합 제품처럼, 전문성과 기술 결합을 기반으로 한 더마코스메틱 분야에서 경쟁력을 강화하는 것이 중요하다. 아울러 친환경·지속가능성을 반영한 제품 개발과 글로벌 인증 확보를 통해 프리미엄 시장을 적극적으로 공략해야 하며, AI와 데이터 활용 역량을 높여 제품 기획부터 마케팅에 이르는 전 과정의 효율성을 제고할 필요가 있다.

자료: 전시회 참고 자료 및 전시회 주최 측 공식 홈페이지, 전시회 WeChat 공식계정 및 KOTRA 항저우무역관 자료 종합