일본의 에스테틱 살롱(피부미용, 체형관리, 제모) 시장 규모는 2020년 이후 완만한 감소세를 이어가고 있다. 2020년에는 약 3390억 엔 규모였으나, 이후 매년 소폭 줄어드는 추세를 보였다. 2024년엔 약 3043억 엔 수준을 기록한 것으로 추정되는데, 이용자 수 감소와 서비스 단가 하락 등의 영향으로 시장 전체가 안정기에 접어든 것으로 분석된다.

<에스테틱 살롱 일본 국내 시장 규모>

(단위: 백만 엔)

[자료: 야노경제연구소, 에스테틱 살롱 시장에 관한 시장조사 2025]

에스테틱 부문에서도 제모 시장 규모 추이를 살펴보면, 1400억~1700억 엔 규모에서 증감을 반복하다가 2022년부터는 지속적으로 감소하고 있는 것을 알 수 있다. 

<일본 내 제모 시장규모 추이>

(단위: 억 엔, %)

[자료: 주식회사 리쿠르트(株式会社リクルート), 국내 제모 시장 규모 추이 2024]

<성별에 따른 제모 시장 규모 추이>

[자료: 주식회사 리쿠르트(株式会社リクルート) , 국내 남성 및 여성 제모 시장 규모 추이 2024 ]

다만, 세부 항목을 보면 이러한 정체 국면 속에서도 남성 부문은 예외적 성장세를 기록한 것으로 나타났다. 리크루트의 조사에 따르면, 남성 제모 시장의 규모는 점점 감소하는 여성 제모 시장과 달리 꾸준히 증가하는 추세이며, 2024년도 기준 약 635억 엔으로, 4년 전 대비 약 1.8배 확대됐다. 또한 해당 조사기관의 연구원은 2020년 이후 4년간, 남성 제모 시장은 점점 증가하는 경향을 보이며, 청결 및 피부관리를 목적으로 하는 이용자 수가 늘어나는 것으로 보인다고 밝혔다. 이는 미용의 목적이 단순한 외모 관리에서 벗어나, ‘청결’과 ‘자기관리’를 중시하는 사회적 가치의 영향을 받아 변화하고 있음을 보여주며, 일본 내 남성 소비층의 미용 인식이 빠르게 전환되는 가운데 남성 전용 에스테틱 및 제모 서비스가 미용 산업의 새로운 성장 축으로 부상할 수 있음을 나타낸다. 

여성의 인식 변화

일본에서 남성의 제모에 대한 관심이 높아지는 가운데, 여성 대상 인식 조사에서도 남성 제모에 대한 전반적 수용도가 높게 나타났다. 주식회사 리쿠르트의 여성을 대상으로 한 남성의 제모 여부 인식 조사를 보면 조사 응답자의 약 97.5%가 남성 제모를 긍정적으로 평가했으며, 약 74.4%는 수염이 없는 남성을 더 선호한다고 답했다. 이는 제모가 외모 관리에 그치지 않고, 인상 관리와 청결 측면에서 중요한 요소로 인식되고 있음을 보여준다. 남성의 미용 행동 변화가 사회 전반에서 자연스럽게 받아들여지는 양상이 나타나고 있는 것이다.

<남성의 제모 여부에 관한 설문조사>

[자료: 주식회사 클리어(株式会社クリア), 여성의 남성 제모에 관한 앙케이트 조사 2025]

시술 선호 부위 변화

제모에 대한 인식의 변화, 시장 규모의 확장과 함께 선호하는 부위도 변화가 있었다. 주식회사 리쿠르트의 조사에 따르면,  전체 부위 중 "V라인*"만이 전년도 대비 3.0포인트 상승해 기존 선호부위 1위인 "수염"과 근사한 수치로 나타났다. 이는 남성들의 선호도가 타인에게 보이는 부위인 "수염"뿐 아니라, 민감부위의 케어에 대한 관심이 높아지고 있는 것으로 보인다.

* 주: 여기서의 V라인이란 속옷을 입었을 때 옷과 피부의 경계를 기준으로 체모를 정리하는 국소부위 제모를 말함

<2024년 남성 제모 시술 이용부위 통계 (제모 이용자 대상, 복수응답)>

(단위: %)

[자료: 주식회사 리쿠르트 (株式会社リクルート), 남성의 제모 시술부위 통계 2024]

남성 제모 시술 비용

시술 비용도 안정되는 추세이다. 남성 제모의 1회 시술 비용은 2023년까지 큰 변동 없이 소폭 오르는 모습을 보이며 안정된 흐름을 이어갔다. 2024년 금액은 전년보다 다소 감소했으나, 최근 5년 중 두 번째로 높은 수준을 유지했다. 연령대별로는 20대에서 40대가 평균치에 가장 근접하며, 응답자 수 또한 가장 많았다. 이에 주된 소비층은 20대에서 40대로 보인다. 50대와 60대는 20대와 30대에 비하여 높은 금액을 보였지만, 이용자 수가 낮기 때문에 표본 수가 적어 확실한 비교는 어렵다는 평가이다.  

<연도별 1회 평균 시술 비용>

[자료: 주식회사리쿠르트(株式会社リクルート),  남성 제모 평균 시술비용 통계 2024]

<연령대별 1회 평균 시술 비용>

(단위: 엔, %, 명)

[자료: 주식회사리쿠르트(株式会社リクルート),  남성 제모 평균 시술비용 통계 2024]

시사점

일본의 전체 에스테틱 시장은 2020년 이후 완만한 감소세를 보이고 있으나, 남성 제모 시장만은 4년간 약 1.8배 확대되는 등 구조적 성장 흐름이 보인다. 또한 여성 소비자의 97.5%가 남성 제모를 긍정적으로 인식하는 등 사회적 수용도도 충분히 확보된 상황이다. 시술 단가 측면에서도 역시 최근 5년 중 두 번째로 높은 수준을 유지하고 있으며, 이는 가격 안정성과 수요 기반이 확인된다고 볼 수 있다. 현장에서도 유사한 흐름이 나타나고 있다. 후쿠오카 시내에서 눈썹아트 및 제모 살롱을 운영하는 업계 종사자는 KOTRA 후쿠오카무역관과의 인터뷰에서 "최근 남성 제모 고객뿐 아니라, 눈썹아트·문신 시술을 찾는 고객도 증가하고 있다."라고 밝혔으며, "내년부터는 신규 남성 고객 대상 할인 이벤트도 검토 중"이라면서 제모 및 미용에 대한 인식이 과거와 다르다는 말을 덧붙였다. 이러한 데이터와 현장의 정보는 남성 미용에 대한 인식 변화가 실제 소비 행태로 이어지고 있음을 시사하며, 일본 내 남성 미용 서비스 시장이 단순 유행에 그치지 않고 지속성 있는 성장 분야임을 나타내고 있다. 이에 따라 우리 미용기기 및 시술 관리 솔루션과 스킨케어 제품의 진입 기회 또한 기대할 수 있을 것으로 보인다. 

자료: 야노경제연구소(矢野経済研究所), 주식회사 리쿠르트(株式会社リクルート), 주식회사 클리어(株式会社クリア), PR TIMES, KOTRA 후쿠오카무역관 종합