파노라마 카메라(全景相机, 360°/VR 카메라)는 주변 모든 방향의 이미지를 한 번에 촬영할 수 있는 장비로, 특수 렌즈 설계와 이미지 처리 기술을 통해 3차원 공간 전체를 포착할 수 있는 것이 주요 특징이다. 일반 카메라가 한 방향만 담을 수 있는 반면, 파노라마 카메라는 전방위 시야 구현을 통해 몰입형 영상 제작이 가능하다는 점에서 영상 장비 시장의 새로운 트렌드로 부상하고 있다.

<파노라마 카메라 제품 및 활용 사례>

[자료: Insta360 공식 홈페이지]

초기에는 뉴스, 스포츠 중계, 영화 제작 등 전문 콘텐츠 제작에 주로 사용됐으나, 최근에는 브이로그, 반려동물 촬영, SNS 숏폼 영상 등 일상 콘텐츠 제작에도 폭넓게 활용되고 있다. 특히 중국에서는 틱톡, 샤오홍슈 등 플랫폼을 중심으로 360도 파노라마 촬영 장비에 대한 수요가 증가하면서, 일반 소비자층에서도 빠르게 보급되고 있다.

<파노라마 카메라 산업 분류>

[자료: 화징산업연구원(华经产业研究院)]

시장현황

최근 몇 년간 파노라마 카메라 기업이 급격한 성장세를 보이며 시장 규모가 지속적으로 확대되고 있다. 특히 중국 시장의 성장세가 두드러지며, 2024년 중국 파노라마 카메라 시장 규모는 12억3000만 위안에 달했고, 2025년에는 13억9000만 위안에 이를 것으로 전망된다.

<중국 파노라마 카메라 시장 규모>

(단위: CNY 억)

[자료: 중상산업연구원(中商产业研究院)]

파노라마 카메라 산업의 주요 성장 요인은 기술 혁신과 소비 트렌드 변화라고 할 수 있다. 고해상도 이미지 센서, 경량화 설계, AI 기반 자동 편집, 5G 실시간 스트리밍 등 다양한 기술이 적용되며, 전반적인 성능이 향상되고 있다. 최근에는 모듈형 설계, 공간 음향 녹음, 수중 촬영, 클라우드 기반 영상 편집 등 고급 기능까지 도입되며, 제품 사용 환경이 한층 더 다양해지고 있다.

소비자 측면에서는 스포츠·여행 분야에서의 몰입형 콘텐츠에 대한 관심 확대와 숏폼 중심의 1인 미디어 활동 증가가 파노라마 카메라 시장의 주요 성장 요인으로 작용하고 있다. 특히 MZ세대를 중심으로 SNS 플랫폼에서 일상 기록과 콘텐츠 공유가 활발해지면서, 고화질·광각 촬영이 가능한 파노라마 카메라에 대한 활용도 역시 높아지고 있다.

경쟁동향

최근 몇 년 사이 중국 파노라마 카메라 시장은 GoPro 등 글로벌 브랜드 중심에서 중국 기업 중심으로 구조가 재편되고 있다. 글로벌 컨설팅사 Frost & Sullivan에 따르면, 중국 기업 Insta360은 2023년 기준 글로벌 파노라마 카메라 시장의 약 67.2%를 점유했으며, 2024년에는 81.7%(추정)까지 확대된 것으로 나타났다. Insta360은 AI 기반 자동 편집 기능, 전방위 영상 촬영 기술, 손떨림 방지, 모듈형 설계 등 다양한 기술을 제품에 적용해 사용자 편의성과 영상 품질을 동시에 강화했다.

<중국 주요 파노라마 카메라 기업>

[자료: 브랜드 공식 홈페이지 및 중상산업연구원(中商产业研究院)]

이와 함께 DJI는 최근 Osmo 360을 출시하며 본격적인 경쟁에 합류했다. 해당 제품은 8K/50fps 고화질 촬영, 듀얼 HDR 센서, 장시간 사용 가능한 배터리 등 고사양 기능을 앞세워 차별화를 시도하고 있다.

전문가용 파노라마 카메라 시장에서도 경쟁이 심화되고 있다. Kandao(看到科技)는 3D 고해상도 라이브 스트리밍 기술을 기반으로 VR 촬영 장비 분야에서 경쟁력을 확보하고 있으며, Z CAM(视觉科技)은 안정적인 촬영 성능과 호환성을 내세워 몰입형 영상 제작에 강점을 보이고 있다.

중국 기업들은 기술력과 제품 다양성을 바탕으로 글로벌 파노라마 카메라 시장에서도 빠르게 영향력을 확대하고 있다. Insta360, Kandao, Z CAM 등은 소비자 및 산업용 수요에 부합하는 프리미엄 제품을 지속적으로 출시하며 시장 내 입지를 강화하고 있다.

관련 정책

중국 정부는 파노라마 카메라 산업과 밀접한 소비자 전자제품 및 야외 스포츠 분야를 중심으로 디지털 소비 진작, 기술 고도화, 관련 인프라 확충 등 다양한 정책을 추진하고 있다.

<중국 파노라마 카메라 관련 정책>

[자료: 중상산업연구원(中商产业研究院)]

시사점 및 전망

파노라마 카메라는 고화질 촬영, 자동 추적, AI 편집 기능 등 기술 고도화를 바탕으로 콘텐츠 제작뿐 아니라 산업 현장에서도 활용 범위를 넓혀가고 있다. 특히 교육, 의료, 스마트시티 등 실시간 영상 기반 솔루션 수요가 증가함에 따라, 관련 산업에서의 장비 도입 역시 점차 확대될 것으로 전망된다.

한 스마트 영상기기 브랜드 I 사의 Liu 책임자는 KOTRA 광저우무역관과의 인터뷰에서 “소비자용 파노라마 카메라는 여전히 높은 가격과 콘텐츠 플랫폼과의 호환성 한계 등으로 인해 대중화에 제약이 있는 상황”이라며, “소비자들이 필요로 하는 간편한 조작, 자동 편집 기능, 적정 가격대 등의 요소들을 충족시키기 위해, 기술 혁신과 연구개발에 대한 지속적인 투자가 필요한 시점”이라고 밝혔다.

이에 따라 관련 분야 진출을 고려하는 우리 기업은 AI 기반 자동 추적 기술, 고해상도 영상 처리, 콘텐츠 플랫폼 호환성 등을 중심으로 소비자용과 산업용 수요를 함께 아우를 수 있는 진입 전략을 마련할 필요가 있다.

자료: 화징산업연구원(华经产业研究院), 중상산업연구원(中商产业研究院), TMTPost (钛媒体), KOTRA 광저우무역관 자료 종합