최근 중국 애니메이션 영화 ‘너자 2(哪吒2: 魔童闹海)'가 중국은 물론 글로벌 시장에서 놀라운 흥행 성적을 기록하며 중국 애니메이션 산업의 새로운 가능성을 보여주고 있다. 2025년 1월 29일 개봉된 이 영화는 2월 19일 기준 중국 국내 박스오피스에서 127억 위안을 돌파했으며, 미국, 호주, 인도네시아 등 해외에서도 1417만 달러를 기록하며 전 세계 애니메이션 영화 박스오피스 1위에 올랐다.

<글로벌 애니메이션 영화 수익 순위(2025.2.21기준)>

[자료: 덩타(灯塔) App]

‘너자 2'의 흥행은 단순한 박스오피스 수익에 그치지 않고 다양한 부가가치를 창출하고 있다. 영화의 IP 라이선스를 활용해 약 20개 브랜드와 협력하며 새로운 수익원을 확보했다. 파생상품* 시장에서도 성공을 거두고 있는데, 팝마트의 '너자' 피규어 랜덤박스는 출시 직후 완판되었으며, 중신(中信)출판사에서 출판한 ‘너자’의 공식 설정집과 스핀오프 그림책은 4618만 위안의 매출을 달성했다. 궈타이쥔안(国泰君安) 연구소의 분석에 따르면 ‘너자’의 IP 파생상품은 50여 종에 달하며, 총 매출은 수십억 위안에 이를 것으로 예측된다.

  *파생상품: 애니메이션 파생상품은 원작 애니메이션을 기반으로 제작된 다양한 상품과 콘텐츠로, 피규어, 의류, 문구류 등의 굿즈, 게임, 출판물, 테마파크, 실사화 콘텐츠 등이 포함된다.

<’너자2’ 공식 설정집 및 피규어 랜덤박스>

[자료: 베이징상보(北京商报)]

시장 규모

중국 애니메이션 산업은 지난 몇 년간 빠른 성장을 보였다. 아이미디어리서치(iiMedia Research)에 따르면, 중국 애니메이션 산업의 총 생산액은 2017년 1536억 위안에서 2023년 3000억 위안으로 증가했으며, 연평균 성장률은 약 11.8%를 기록했다.

<2017~2023년 중국 애니메이션 산업의 총 생산액>
(단위: 억 위안)

*2022년 수치는 미공개

[자료: iiMedia Research]

중국 IP 라이선스 시장은 2017년 747억 위안에서 2023년에는 1401억 위안으로 성장했으며, 연평균 성장률은 11.2%를 기록했다. IP 기반 비즈니스 모델이 애니메이션 산업에서 핵심적인 역할을 하면서, 인기 애니메이션을 활용한 게임, 굿즈, 테마파크 사업이 빠르게 성장하고 있다. 2024년도 중국 굿즈 경제 시장 규모는 전년 대비 40.6% 증가한 1689억 위안을 기록했으며, 2027년에는 2541억 위안에 달할 것으로 전망된다.

<2017~2023년 중국 IP 라이선스 시장 규모>

(단위: 억 위안)

[자료: 중국 애니메이션 협회]

<2017~2027년 중국 굿즈 경제 시장 규모 및 추이>

(단위: 억 위안)

[자료: iiMedia Research]

한편, 중국의 범(泛)2차원* 문화 소비자 증가도 시장 성장의 중요한 요인으로 작용하고 있다. 아이미디어리서치(iiMedia Research)에 따르면, 중국 범(泛)2차원 문화 소비자 수는 2014년 1억 5000만 명에서 2024년 5억 300만 명으로 증가했다. 이는 중국 전체 인터넷 이용자(11억 800만 명)의 절반에 달하며, 주요 소비층인 Z세대가 95%를 차지한다.

  *범(泛)2차원: 2차원 문화와 관련된 주변 문화를 일컫는 말로 만화, 라이트 노벨, 애니메이션, 영상, 게임 등 다양한 분야를 포괄

중국 애니메이션 산업 사슬

중국 애니메이션 산업은 콘텐츠 제작, 유통, 그리고 파생상품 개발의 세 가지 주요 단계로 구성되어 있으며, 각 단계는 유기적으로 연결되어 산업 전반의 성장을 견인하고 있다.

1.  콘텐츠 제작: 중국 애니메이션 산업에서 콘텐츠 제작은 원작 개발과 애니메이션 제작이 양대 축을 이룬다. 최근에는 웹툰과 웹소설 간의 연계가 강화되면서 풍부한 콘텐츠를 확보할 수 있게 되었고, 이를 바탕으로 다양한 장르와 독특한 세계관을 가진 작품들이 제작되고 있다. 대표적인 성공사례가 바로 ‘너자 2(哪吒2：魔童闹海)’다. 제작기업 인라이트미디어(ENLIGHT MEDIA, 光线传媒)는 중국 전통 신화를 재해석하고, 최신 애니메이션 기술을 적용하여 문화적 가치와 현대적 감각을 융합했다. 이외에 알파그룹(Alpha Group, 奥飞娱乐)의 ‘바라라 소마선(巴啦啦小魔仙)’ 시리즈도 매력적인 캐릭터와 탄탄한 스토리를 기반으로 아동 애니메이션 시장에서 확고한 입지를 구축하고 있다.

2.  유통: 중국 애니메이션 콘텐츠는 주로 IPTV, 온라인 스트리밍 플랫폼, 모바일 앱 등 디지털 채널을 통해 유통된다. 주요 플랫폼으로는 텐센트비디오(Tencent Video, 腾讯), 유쿠(Youku, 优酷), 빌리빌리(Bilibili, 哔哩哔哩), 아이치이(IQIYI, 爱奇艺) 등이 있다. 2023년 기준 텐센트비디오는 111편의 애니메이션을 방영하여 가장 많은 콘텐츠를 제공했으며 유쿠와 빌리빌리가 그 뒤를 이었다. 한편, 신흥 유통 채널로 부상한 숏폼 플랫폼에서도 애니메이션 관련 콘텐츠가 인기를 끌고 있다. 틱톡(Tictok, 抖音)의 '애니메이션 해설' 키워드 조회수는 423억 회를 돌파했다.

<2021~2023년 중국 주요 플랫폼에서 방영된 애니메이션 수량>

(단위: 편)

[자료: iiMedia Research]

<중국 주요 애니메이션 플랫폼 특징 및 대표 작품>

플랫폼		특징	대표작품
텐센트 (Tencent, 腾讯)		- 웹소설, 게임 등과 IP 개발을 통해 다양한 콘텐츠 연계 - 3D 애니메이션 제작으로 산업화와 장기적 IP 운영 강조 - 다양한 연령층을 아우르는 콘텐츠 제공 - AI 애니메이션 제작 기술로 효율성과 비용 절감	<투라대륙(斗罗大陆)>	<투파창공(斗破苍穹)>
유쿠 (Youku, 优酷)		- 무협, 판타지 장르 콘텐츠 제작으로 남성층 타겟 - 알리바바 계열사와의 연계로 다양한 콘텐츠 제공 - 독점 방영권 확보로 차별화된 콘텐츠 운영	<창원도(沧元图)>	<사형아사형 (师兄啊师兄)>
아이치이  (IQIYI, 爱奇艺)		- SF, 미스터리 등 다양한 장르 콘텐츠 제공 - 4K, VR 기술을 적용한 고품질 애니메이션 제작 - 영화-애니메이션 연계로 시청 경험 강화	<성하체통(成何体统)>	<오육칠지기억쇄편 (伍六七之记忆碎片>
빌리빌리  (Bilibili, 哔哩哔哩)		- Z세대와 2차원 문화 중심의 커뮤니티와 팬덤 기반 플랫폼 - 중국 자체 제작 애니메이션과 일본 애니메이션 독점 방영 - 해외 플랫폼 연계로 글로벌 확장	<영롱(灵笼)>	<진혼가(镇魂街)>

[자료: KOTRA 창사무역관 정리]

3.  파생상품 개발: 중국 애니메이션 산업에서 파생상품은 IP 수익 확장의 핵심 축으로 자리잡았다. 파생상품은 피규어, 의류, 장난감 등 실물 상품과 게임, 모바일 앱, 가상 아이돌 등 디지털 콘텐츠로 구분된다. 최근 파생상품은 두 가지 주요 트렌드를 보이고 있다. 첫째는 실물 상품과 디지털 콘텐츠의 융합이다. 판타윌드(Fantawild, 华强方特)는 자체 IP를 활용한 테마파크 운영을 통해 몰입형 경험을 제공하고 있다. 둘째로는 VR/AR과 NFT 기술을 활용한 혁신 상품 개발이다. 디즈니(Disney, 迪士尼)는 AR 기술을 활용해 현실 세계와 상호작용하는 캐릭터 제품을 출시했고, 피카츄(Pikachu, 皮卡丘)와 같은 인기 캐릭터를 NFT로 발행하여 디지털 컬렉터블(数字收藏品) 시장의 확장을 이끌고 있다.

소비자 특성

아이미디어리서치(iiMedia Research)에 따르면, 중국 애니메이션 시장의 소비자는 연령과 성별에 따라 뚜렷한 소비 특성을 보인다. 중국 애니메이션 소비층의 80% 이상은 34세 이하로, 25~34세 연령대가 전체의 50% 이상을 차지한다. 이들은 안정적인 수입을 바탕으로 고가의 굿즈와 콘텐츠를 적극 구매하며, '겐신 임팩트(Genshin Impact, 原神)' 등 게임 연계 IP에 높은 관심을 보인다. Z세대는 숏폼 플랫폼과 빌리빌리(Bilibili, 哔哩哔哩)를 선호한다. 이들은 굿즈 구매와 SNS 공유에 적극적이며, 커뮤니티 참여도도 높다. 35세 이상 소비자는 주로 자녀와 함께 애니메이션을 시청하며, 교육적 가치가 있는 콘텐츠와 학습 자료를 선호한다.

성별로 보면, 여성이 전체 소비자의 60%를 차지하며 시장의 핵심 소비층으로 자리잡았다. 여성 소비자는 감성적 표현과 캐릭터성을 중시하고, '나츠메 우인장(Natsume's Book of Friends, 夏目友人帐)' 같은 힐링·로맨스 장르와 귀여운 굿즈를 선호한다. 빅데이터리서치(BigData Research, 比达咨询)의 '2023년 중국 애니메이션 앱 시장 연구보고서'에 따르면, 유료 콘텐츠 소비의 60.4%가 여성 소비자이며, 콰이칸코믹(Kuaikan Comics, 快看漫画) 등 여성향 플랫폼에서도 독점 콘텐츠와 유료 회차 구매에 적극적이다.

<중국 애니메이션 소비자 연령 및 성별 분포>

[자료: iiMedia Research]

시사점

중국 애니메이션 시장은 빠르게 성장하고 있으며, ‘너자 2’의 성공은 시장의 잠재력과 상업적 가치를 명확히 보여주고 있다. 우리 기업이 중국 애니메이션 시장에 효과적으로 진입하고 경쟁력을 확보하기 위해서는 다음과 같은 전략적 접근을 고려할 필요가 있다.

1) 현지 기업과의 협력 강화

중국 애니메이션 시장은 정부 규제와 복잡한 유통 구조로 인해 해외 기업의 단독 진입에 제한이 있다. 이에 따라 현지 기업과의 협력은 시장 진입을 위한 주요 전략으로 분석된다. 공동 제작, 합작법인 설립, IP 라이선스 계약 등 다양한 협력을 통해 중국 시장에 적합한 콘텐츠를 개발하고 현지 규제를 준수하는 방식으로 시장에 진입할 수 있다. 디즈니(Disney, 迪士尼)는 중국 현지 기업과 협력하여 ‘뮬란(Mulan, 花木兰)’과 같은 중국 문화 요소를 반영한 애니메이션을 제작하고, 현지 유통 채널을 활용하여 중국 시장에 진입했다.

2) IP 다각화 노력

중국 애니메이션 시장은 게임, 전자상거래, 테마파크 등 다양한 산업과의 융합을 통해 IP 가치를 극대화하고 있다. 따라서, 중국 시장 진출을 위해서는 현지 게임 개발사와 전자상거래 플랫폼과의 제휴, 캐릭터 상품화 및 브랜드 협업을 위한 IP 라이선스 체계 구축을 고려할 수 있다. 대표적인 성공 사례로 2021년 중국 시장에 진출한 한국 애니메이션 ‘캐치! 티니핑(奇妙! 萌可)’을 들 수 있다. ‘캐치! 티니핑’은 유쿠, 텐센트, 아이치이 등 주요 온라인 플랫폼과 징잉카퉁(精英卡通) 등 어린이 전문 채널을 통해 방영되며 중국 내에서 큰 인기를 얻었다. 2025년 2월 기준 중국판 TV 애니메이션 5편과 영화 1편이 제작되었으며, 전체 온라인 시청 횟수는 60억 뷰를 넘었다. 또한, 메이옌샹지(美颜相机)와의 협업을 통한 영화 홍보, 게임사와의 모바일 게임 출시, 다양한 캐릭터 상품 판매 등 IP를 활용한 비즈니스 모델을 성공적으로 구축했다. 애니메이션 업계 담당자 A씨는 KOTRA 창사무역관과의 인터뷰에서 "중국 애니메이션 산업은 아직 IP의 상업 잠재력을 충분히 개발하지 못하고 있다"고 지적했다. 이어 "한국 애니메이션 제작사는 우수한 기술력과 기획력을 갖추고 있어, 중국 기업과의 공동 제작, 게임 및 콘텐츠 개발, 캐릭터 상품화 등 다양한 분야에서 협력할 기회가 있을 것이다"고 밝혔다. 

<중국판 ‘캐치! 티니핑(奇妙! 萌可)’>

[자료: 샤오홍슈(小红书)]

3) 글로벌 시장 진출 협력

중국 애니메이션 시장은 디지털 플랫폼 확장과 글로벌 시장 개방을 통해 해외 진출을 확대하고 있다. 넷플릭스(Netflix), 크런치롤(Crunchyroll), 디즈니 플러스(Disney+) 등 글로벌 OTT 플랫폼을 통해 중국 애니메이션이 해외 시청자들에게 소개되고 있으며, 일본, 미국, 유럽 등과의 공동 제작 프로젝트도 증가하는 추세다. 이에 따라 공동 제작, 해외 유통 파트너십, 글로벌 팬덤 마케팅 협력 등을 통해 중국 IP의 글로벌 확장을 활용하는 협업 전략도 필요할 것으로 보인다.

자료: 중국 애니메이션 협회, 덩타(灯塔)app, 아이미디어리서치(iiMedia Research), 베이징상보(北京商报), 즈옌즈쉰(智研咨询), 텐센트(Tencent, 腾讯), 유쿠(Youku, 优酷), 빌리빌리(Bilibili, 哔哩哔哩), 아이치이(IQIYI, 爱奇艺), 샤오홍슈(小红书), 빅데이터리서치(BigData Research, 比达咨询), KOTRA 창사무역관 정리