성장 잠재력이 무한한 글로벌 크로스보더 이커머스 시장을 선점하기 위해 중국 정부에서 전폭적으로 산업을 육성하고 시장 환경을 개선하고 있다. 외국인 투자기업에도 중국 본토 기업과 차별 없는 혜택을 지원하는 만큼, 우리 기업들 또한 신중하고 세밀한 전략으로 중국 크로스보더 이커머스 시장 진출을 검토해 볼만하다. 이 글에서는 특히 광저우 관련 정보를 집중적으로 살펴본다.

광저우 산업사슬 소개

광저우에는 방직패션, 미용뷰티, 가죽 가방 및 공예품, 쥬얼리 및 액세서리, F&B 등 35개 산업 클러스터가 형성돼 있다. 오랫동안 중국의 대표 제조업 생산기지를 담당한 광저우는 원재료 공급 및 제품 생산부터 크로스보더 이커머스를 통한 글로벌 수출까지 각종 산업의 업&다운스트림 인프라가 집약된 도시다.

<광저우 크로스보더 이커머스 산업사슬>

[자료: 크로스보더 산업 연구(跨境行研)]

광저우에는 24개의 크로스보더 이커머스 전문 산업단지가 있으며, 각 산업단지별 특징에 따라 약 1200개 사를 세분류해 관리하고 있다. 산업단지에는 크로스보더 이커머스 수입 플랫폼부터 물류, 창고, 운송, 세관, 패션무역종합상사(外综服) 등이 입주해 있어 크로스보더 이커머스를 위해 필요한 모든 것을 한 곳에서 해결할 수 있다.

더불어 광저우는 전 세계에서 최초로 크로스보더 이커머스 ‘3센터(三中心)’를 설립했다. ‘3센터(三中心)’는 생태계 혁신 센터(生态创新中心), 셀러 서비스 센터(卖家服务中心), 슈퍼 공급체인 센터(超级供应链中心)를 포함하는 중국 최초 ‘크로스보더 이커머스 원스톱 서비스 센터’다. ‘3센터(三中心)’에는 중국 국가급 상공 협회, 전문 싱크탱크, 중점 크로스보더 이커머스 기업이 함께 설립한 관세 서비스 창구가 마련돼 기업들이 세금 문제를 해결할 수 있도록 지원하고 있다.

광저우 외국인 투자 규모 및 관련 정책

광저우 통계국 공식 통계에 따르면, 2023년 신규 설립된 외투기업은 6629개 사이며 투자액은 483억2000만 위안이다. 그 중 신규 한국계 외투기업은 178개 사로, 2.7%의 비중을 차지했다. 2023년 기준 광저우에 위치한 외투기업 중 한국계 기업은 누적 1719개 사로 가장 높은 비중을 차지하는 것으로 드러났다.

<2020~2023년 광저우 외투기업 규모>

(단위: 억 달러)

[자료: 광저우시통계국(广州市统计局)]

<2023년(누적) 광저우 외투기업 국적 TOP 5>

(단위: 개사)

[자료: <2024 광저우 외자유치 발전 보고서>《广州外商投资发展报告2024》]

광저우시 차원에서도 크로스보더 이커머스 활성화를 위해 기업 투자 및 산업 인프라 개선 등 각종 지원 정책을 마련하고 있다. 이와 같은 광저우의 크로스보더 이커머스 산업 지원 정책은 중국 본토 기업에만 국한되지 않는다. 외국인 투자 기업도 중국에서 동등한 대우와 지원을 받으며 제품을 생산하고 수출을 할 수 있다. 

<광저우시 주요 지원정책>

[자료: 광저우시상무국(广州市商务局)]

시사점

코로나19 이후 전 세계 유통업계에서 크로스보더 이커머스는 빼놓을 수 없는 존재가 됐다. 관련된 산업 통계자료에 따르면, 2023년 중국을 제외한 글로벌 이커머스 시장 규모는 약 2조8530억 달러로 전체 유통시장의 12.2%를 차지하는 것으로 드러났다. 2027년에는 시장 규모가 약 4조 달러까지 성장할 것으로 예측될 만큼 아직 무궁무진한 성장 가능성을 보여주는 시장이다.

이 같은 크로스보더 이커머스 시장을 선점하기 위해 중국 정부는 서비스 품질 개선뿐만 아니라, 제조업 구조 전환, R&D 기술 혁신, 디지털 경제 성장, 산업 인프라 개선 및 인재 육성 등에 투자를 아끼지 않았다. 더불어 해외의 우수 기업들이 중국에서 크로스보더 이커머스 시장에 진출하고 산업단지에 안착할 수 있도록 중국 본토기업과 동일한 대우를 적용하는 등 중국 시장의 장벽을 낮추고 있다.

향후에도 중국 정부는 산업별 ‘1구1특색(一区一特色)’을 갖춘 크로스보더 이커머스 산업 단지를 조성하기 위해 전폭적인 지원을 이어갈 것으로 전망된다. 이 같은 정책적 지원과 함께 중국을 기점으로 RCEP 회원국에도 더욱 수월하게 진출할 수 있는 만큼, 중국에서 크로스보더 이커머스의 새로운 기회를 찾아보는 것도 고려해 볼만하다.

자료: 광저우시상무국(广州市商务局), 광둥성상무청(广东省商务厅), 광저우시통계국(广州市统计局), SOGOU(搜狐), 크로스보더 산업 연구(跨境行研)，KOTRA 광저우 무역관 자료 종합