- 2019년 기준 미국 장식품 시장 규모 약 257억 달러 -

- 2024년 미국 장식품 시장 규모 약 282억 달러 전망, 연간 1.9% 성장률 기록 -

□ 미국 장식품 시장 동향

 ㅇ (시장규모) IBIS World가 발표한 자료에 따르면 2019년 기준 미국 장식품 시장 규모는 약 257억 달러에 달함. 세부 세그먼트로는 크리스마스 장식품 (Christmas decoration) 60.1%, 가을 장식품(Fall decoration) 13.7%, 봄 장식품(Spring decoration) 10.6%, 여름 장식품(Summer decoration) 8.9% 및 기타 겨울 장식품(Other winter decoration) 6.7% 순임

 ㅇ 미국의 가처분 소득 (Disposable Income)의 상승세가 지속될 것으로 전망되고, 이에 따라 시즌별 장식품 소비 또한 증가할 것으로 예상. 미국 장식품 시장은 연간 1.9% 성장하여 2024년에는 282억 규모에 달할 것

  -  Trading Economics에 따르면 2019년 8월 기준 미국의 가처분 소득은 $16,572.94로 2019년 7월 가처분 소득인 $16,495.21 대비 소폭 증가한 것을 볼 수 있음   

2019년 미국 장식품 시장 분포도 및 수익률

자료원 : IBIS World

 ㅇ 아파트/빌라형 주거 공간이 대부분을 차지하는 한국과는 다르게, 미국인들은 대부분 독립 주택을소유하고 있으며 집을 직접 유지/보수하고 꾸미는 데 아낌없이 투자하는 경향이 있음

  -  시즌 별로 부활절(봄), 독립기념일(여름), 할로윈과 추수감사절(가을), 크리스마스(겨울) 장식으로 집을 꾸미는 것은 미국인들에게 오랜 문화이며 축제로, 장식품 시장은 사시사철 호황을 누리고 있음

자료원 : wikimedia.org/ Walmart/ Thebudgetdecorator

 ㅇ (시장 점유율) 미국 장식품 시장에서 가장 높은 시장 점유율을 보유하고 있는 기업은 Walmart로 전체의 6.4%를 차지하고 있는 것으로 집계됨

  -  Walmart는 1962년 미국 아리조나 주 Bentonville에서 시작되었으며, 2018년 기준 미국 전역에 총 4,661개의 매장을 운영하고 있음. Walmart 는 거대한 유통 체인망을 통해 저렴한 가격에 시즌별로 다양한 장식품을 판매하고 있어 가격 부담 없이 집을 꾸밀 수 있다는 점이 소비자들 사이에서 큰 장점으로 작용하고 있음

미국 장식품 시장 점유율

자료원 : IBIS World

 ㅇ Walmart 이 외, 미국 대형 도매 유통체인인 Costco를 포함하여 소매 유통체인인 Target 등 일찌감치 크리스마스 시즌 장식품을 내놓으면서 소비자의 잡기에 나서는 등 겨울마케팅을 강화해 매출을 높이고 있음  

   *   2019년 기준 Costco는 미국 내 총 770여개의 매장을 운영하고 있으며, 2016년 기준 Target은 1,802개의 매장을 운영하고 있음

 ㅇ KOTRA 디트로이트 무역관이 미국 대표 유통기업 K사의 판매담당자와 진행한 인터뷰에 따르면 장식품 뿐만 아니라, 크리스마스 선물로 인기가 많은 유아 장난감, 의류, 초콜릿, 문구류 등의 수요 또한 서서히 상승하고 있다고 표함

자료원 : KOTRA 디트로이트 무역관 직접 촬영

□ 장식품 파생 시장

 ㅇ 크리스마스 장식품 시장은 미국 전체 장식품 시장에서 60.1% 시장을 점유하고 있는 만큼 눈여겨볼 시장임. 시장 규모가 큰 만큼 인조 크리스마스 트리, 전구, 오나먼트 등 기존 크리스마스 관련 제조제품 시장 외 장식품 렌탈, 관광, 생나무 시장 등 여러 파생 상품 또한 인기를 얻고 있음    

 ㅇ (렌탈 비즈니스) 미국 뉴욕에 위치한 Rent A Christmas사는 크리스마스 장식품을 전문적으로 대여하는 회사임. 뉴욕과 같은 대도시의 경우 타 도시 대비 높은 집값으로 작은 규모의 집들이 대다수임. 이에, 많은 사람들이 크리스마스 장식을 하고 싶지만 장식품을 보관할 공간이 없어 크리스마스 장식을 포기한다는 점을 노려 각종 크리스마스 장식품을 대여해주고 있음

자료원 : rent-a-christmas.com

 ㅇ (크리스마스 장식 투어) 미국 뉴욕 브룩클린 다이커 하이츠 (Dyker Heights)는 ‘미국에서 가장 크리스마스 장식이 아름다운 동네’로 선정된 도시임. 1980년대부터 다이커 하이츠 주민들이 소소하게 시작한 크리스마스 장식이 매해를 거듭할수록 규모가 커지고 화려해지면서 가장 잘 꾸민 집의 경우 1년 전기세를 감면해 주는 이벤트가 있을 정도로 매년 큰 인기를 얻고 있음 

  -  가장 크리스마스 장식이 아름다운 동네인 만큼 매년 크리스마스 때 투어를 진행하고 있으며 소요 시간은 3시간 30분으로 입장료는 $55임

자료원 : freetoursbyfoot.com

 ㅇ (생나무 농가) 인조 트리가 아닌 생나무 크리스마스 트리를 선호하는 소비자가 증가하면서 미국 미네소타, 위스컨신 주 등을 중심으로 크리스마스 용 생나무 농가가 있음

  -  가정용 크리스마스 트리 사이즈는 2~2.5cm로, 적합한 크기로 자라기까지 약 10년이 걸린다고 함. 2008년 미국 경기 불황으로 생나무 생산량을 제한했지만, 점차 경기가 회복하면서 작년에는 수요가 증가하자 물량 부족 현상과 함께 트리용 생나무 가격이 상승하고 있음

자료원 : wikimedia.org

□ 미국 장식품 전시회

 ㅇ Walmart와 같은 대형 유통기업을 통한 납품 외 전시회 참가를 통해 잠재 고객사를 발굴하여 미국 장식품 시장에 진입할 수 있음

전시회 정보

□ 시사점

 ㅇ 부활절, 독립기념일, 할로윈, 추수감사절, 크리스마스 등을 기념하기 위해 적극적으로 집을 꾸미는 인구가 미국에 상당수 존재함. 미국 가처분 소득이 증가하면서 장식품 구매가 증가할 것으로 전망됨에 따라 미국에서 주최되는 장식품 및 기타 홈테코, 가드닝 전시회에 참가한다면 미국 내 고객사를 확보하는데 도움 될 것으로 예상됨

 ㅇ 시즌별 장식품 시장 중 크리스마스 시장은 60.1%를 차지하는 매우 큰 시장임. 1년 중 가장 인기가 많은 기념일인 만큼, 기존 크리스마스 제조제품을 포함한 파생 시장도 눈여겨 볼 필요가 있음

자료원 : Garden & Landscape Expo, Las Vegas MARKET, AmericasMart, wikimedia.org, freetoursbyfoot.com, rent-a-christmas.com, IBIS World, Walmart, Thebudgetdecorator