- 스마트폰 사용자 증가와 함께 모바일 게임시장 확대 –

- 빨라진 인터넷 속도와 더불어 다양한 모바일 콘텐츠 부상 -

 

 

 

□ 호주 모바일 애플리케이션 시장은 세계 Top 10

 

  ㅇ 2015년 기준, 호주 내 스마트폰 사용자가 전체 인구의 65% 이상인 1530만 명을 넘어서면서 모바일 애플리케이션 시장 역시 빠른 속도로 성장 중임. Apple AppStore 국가별 매출 순위 중 6위, Google Play Store 7위로, 최근 3년간 세계 시장 10위권을 유지하고 있음.

호주 스마트폰 , 태블릿PC 보급률

자료원: Interactive Advertising Bureau(IAB) Australia

 

  ㅇ 인터넷 속도의 향상과 전국적인 광역케이블(National Broadband Network)망의 보급으로 인해 기존 PC 기반 온라인게임뿐 아니라 대용량 콘텐츠의 새로운 모바일 애플리케이션 사용량이 증가하고 있음.

 

  ㅇ 전문 조사기관 IBIS World 2016년 보고서에 따르면, 호주 모바일 애플리케이션 시장 규모는 2015년 기준 약 15억 달러 수준이며, 최근 5년간 시장규모가 증가함. 이는 2020년까지 지속적인 성장 추세로 인해 2020년에는 약 25억 달러 규모로 성장할 것으로 전망됨.

  

□ 호주 Top 10 인기 애플리케이션

 

  ㅇ 스토어별 애플리케이션 다운로드 순위와 인기 카테고리

 

Apple AppStore 순위(2017년 4월 기준)

자료원: App Annie

 

Google Play Store 순위(2017년 4월 기준)

자료원: App Annie

  ㅇ 무료 애플리케이션의 경우 무료 게임과 다양한 SNS 애플리케이션이 가장 많은 인기를 얻고 있으며, 교통 서비스 애플리케이션 Uber 또는 Google Maps도 많은 다운로드 횟수를 기록하고 있음.

 

  ㅇ 유료 및 높은 수익성을 올리는 애플리케이션 중에는 SNS(Social Networking Service) 개념의 데이팅 애플리케이션, 대중교통 애플리케이션 Tripview, 호주 여행 시 캠핑장, 관광지를 알려주는 WikiCamp 같은 애플리케이션도 강세를 보이지만, Apple AppStore 수익성 차트 기준 10위권 내 9개가 게임 애플리케이션이 차지하고 있을 만큼 게임 애플리케이션이 좋은 수익을 내고 있음.

 

□ 게임 애플리케이션 시장

 

  ㅇ 호주 게임 애플리케이션 시장은 전체 시장의 24%로 약 3억 6천 달러 수준임.

 

  ㅇ 게임 애플리케이션은 Apple AppStore와 Google Play Store의 매출의 75% 이상을 차지하고 있음.

 

스토어별 게임 다운로드 및 매출 점유율

 

자료원: App Annie

 

  ㅇ 호주 시장은 세계 모바일 게임시장의 인기 카테고리인 전략 또는 롤플레잉 게임보다 다수의 모바일 카지노 게임이 수익성 차트에서 10위권을 유지하고 있음. 

    - 호주 매출 1위 애플리케이션인 Heart of Vegas는 모바일 카지노 기업 중 글로벌 성장률 1위인 호주 카지노기기 제작업체 Aristocrat(아리스토크랫)의 자회사인 Product Madness의 대표 게임 애플리케이션임.

 

Heart of Vegas 게임 플레이 화면

자료원: Product Madness 홈페이지     

    - 최근 국내 게임 개발사 더블유게임즈가 출시한 DoubleU Casino도 Apple AppStore에서 29위, Google Play Store 22위로 인기를 얻고 있음.

□ 주요 게임 수출국가

  ㅇ 최근 들어 현지 모바일 게임 개발업체가 늘어나고 있으나, 아직까지 호주에는 대형 게임 개발업체들이 없어 호주 게임시장은 수입의존적 성향을 보이고 있음. Heart of Vegas 이외에 대다수의 인기 모바일 게임은 미국의 King 또는 핀란드 Supercell 개발사에서 제작된 게임임. 

 

  ㅇ 호주의 대표 개임 개발업체인 Half Brick Studios의 경우, 인기 유료 게임 Fruit Ninja 출시 이후 기존 Fruit Ninja 게임에 가상현실 (Virtual Reality, VR)을 접목시킨 Fruit Ninja VR을 출시하는 등, 20여 가지의 다양한 게임을 출시했으나 부진하고 있음. 

 

  ㅇ 최근 국내 게임 개발사 넷마블게임즈가 인수한 Kabam사의 MARVEL Contest of Champions, 더블유게임즈의 DoubleU Casino, 컴투스의 Summoners War 등 국내 게임도 수익성 차트 30위권에 진입해 영향력을 확대해 나가고 있음.

 

□ 시사점 

  ㅇ 호주 제조업 및 타 산업이 전반적인 하락세를 보이는 것과는 달리, 모바일 게임시장은 꾸준한 고성장을 보일 것으로 전망됨.

    - 전국적 광역통신망(National Broadband Network) 설치 프로젝트가 2019년 마무리됨에 따라 인터넷 속도 향상이 예상되며, 호주 온라인 및 모바일 게임시장의 성장세 역시 지속될 것으로 기대됨.

 

  ㅇ 호주 소비자 특성에 맞춘 현지화를 통해 성장세에 있는 호주 스마트폰 게임 시장 진출을 시도해볼 만함.

    - 모바일 카지노 게임이 주류인 호주시장, 다방면에서 현지인이 좋아할 만한 요소를 고려해 기호를 잘 맞춘다면 한국 게임 콘텐츠의 저변 확대가 가능할 것으로 보임.

 

자료원: IAB Australia, IBIS World, App Annie 및 KOTRA 시드니 무역관 자료 종합