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남아공 핸드블렌더 시장 현황 및 전망
- 트렌드
- 남아프리카공화국
- 요하네스버그무역관 정다운
- 2016-10-11
- 출처 : KOTRA
-
- 편리하고 건강에 도움 되는 제품 수요 늘어나 -
- 제품 구매 시 품질과 심미적 요인 중요하게 작용 -
□ 현황
ㅇ 소형 가전제품 소매 판매량 증가
- 대형 가전제품 구매를 지양하는 소비심리가 완연한 남아공의 열악한 경제 상황에도 식품조리기기 판매량은 지난 3년간 꾸준한 상승세 보이며 ’15년 성장률 3% 기록
- 편리하고 다기능적인 기기의 수요가 증가함에 따라 식품조리기기 중 믹서기, 블렌더, 식품가공기(푸드프로세서)의 수요 증가
- 소비자들이 각종 생활 및 요리 프로그램들의 간접 광고에 노출되며 제품 구매 욕구 상승
- 건강한 생활습관을 강조하는 세계적인 추세와 함께 남아공 역시 고소득 계층을 중심으로 건강식 관련 제품을 선호ㅇ 소형 가전에 집중하는 기업들
- Smeg(SMEG SA)와 Defy(Defy Appliances(Pty) Ltd), 최근 식품조리기기 판매 증가
- 소비자들이 이미 보유 중인 대형 가전과 주방 인테리어에 맞춰 식품조리기기의 색깔이나 모양 등 심미적 요소를 중요히 여기는 경향이 있어 기업들이 더 밝고 진한 색깔의 제품을 공급 중
ㅇ 소비 경향
- 중산층 흑인들의 생활수준이 향상되면서 미국의 ‘Nutribullet’과 같은 비교적 고가(3000랜드대)의 블렌더 제품 판매량 급증
- TV 프로그램이나 인터넷 SNS상에서 간접 광고되는 제품에 의해 소비자들의 브랜드 선호도가 좌우됨.
□ 시중에 판매되는 제품
사진
제품명 및 설명
판매가격
(온라인 최저가)
Kenwood Triblade Complete Hand Blender
- Handle is shaped to be comfortable to use
- The blade is the signature TriBlade which
makes quick work of blending
- Improved motor can handle heavier loads
- Comes with an extra large soup foot, a metal
masher, a metal balloon whisk, 500㎖ chopper
and 750㎖ beaker
- Also features a metal wand and variable
speed control
195랜드
Russell Hobbs Allure Hand Blender
- Distinctive embossed Russell Hobbs logo
- Brushed chrome surfaces with black accents
- Power: 650W
- 8 speed settings
- Detachable stainless steel shaft
- Stainless steel blades
- Extra large 1ℓ cup
- 1.2m cord length
511랜드
Braun - Multiquick 7Hand Blender
- 600㎖ Beaker capacity 500㎖ Chopper
Stainless steel whisk Powerbell design limits
splashing 1Year Guarantee
1800랜드
Philips Daily Collection HR1604 Hand Blender
- 550W
- metal bar
- ProMix
- 0.5ℓ Beaker
- 1speed
400랜드
Defy HB7208B Hand Blender Set(Black)
- 700W
- Black and stainless steel
- Six speed settings plus extra turbo function
- High-quality stainless steel blender, stainless steel whisk and fourfold stainless steel blades
- Multi-chopper, anti-slip rubber pad/keep fresh lid
and wall bracket accessory
- Versatile, dishwasher safe measuring cup with
700㎖ capacity
787랜드
Platinum Hand Blender
- 300W DC Motor
- 2Speed
- Ergonomic rubberised handle for easy grip
- Stainless steel immersion blending attachment
- Calibrated mixing / measuring beaker
- Accessories included: plastic mixing beaker,
chopper, stainless steel whisk and wall mount
bracket
349.99랜드
Ottimo Stick Blender
- 2Speeds soft-touch switch
- Detachable plastic stick
- Stainless steel blade
- 700㎖ measuring cup
- Hanging-up loop
- AC 230V 50Hz 300W
199.99랜드
Sunbeam Rubberised Hand Blender(SDM-011)
- Stylish Black and Stainless Steel Finish
- 2Power Levels
- Easy to Assemble and Use
- Easy to Clean
- Compact and Light weight
- Quickly Dice vegetables and fruits
- Blend Baby Food, Soups, Sauces,
Milk Shakes, Dips, Mayonnaise, etc.- 230V - 50Hz
- 200W
269.99랜드
자료원: Pricecheck.com, KOTRA 요하네스버그 무역관 자료
□ 판매량 추이
ㅇ 2010~2015년 블렌더 및 식품조리기기 판매량
(단위: 천 개)
종류
2010년
2011년
2012년
2013년
2014년
2015년
전체 블렌더
128.9
133.8
137.7
141.2
144.6
147.8
- 핸드 블렌더
24.6
25.8
26.6
27.5
28.4
29.2
총 식품조리기기
833.7
864.6
892.7
920.0
947.5
974.3
자료원: Euromonitor International
ㅇ 2010~2015년 블렌더 및 식품조리기기 판매금액
(단위: 백만 랜드)
종류
2010년
2011년
2012년
2013년
2014년
2015년
전체 블렌더
77.5
79.1
80.4
82.4
85.1
87.7
- 핸드 블렌더
2.6
2.7
2.8
2.9
3.1
3.4
총 식품조리기기
642.6
657.4
673.3
696.4
727.3
758.4
자료원: Euromonitor International
ㅇ 2015~2020년 블렌더 및 식품조리기기 예상 판매량
(단위: 천 개)
종류
2015년
2016년
2017년
2018년
2019년
2020년
전체 블렌더
147.8
150.9
154.1
157.2
160.3
163.5
- 핸드 블렌더
29.2
30.0
30.9
31.8
33.0
34.2
총 식품조리기기
974.3
1,002.1
1,031.0
1,060.0
1,089.1
1,117.7
자료원: Euromonitor International
ㅇ 2015~2020년 블렌더 및 식품조리기기 예상 판매액
(단위: 백만 랜드)
종류
2015년
2016년
2017년
2018년
2019년
2020년
전체 블렌더
87.7
86.8
86.0
85.7
85.4
84.7
- 핸드 블렌더
3.4
3.5
3.7
3.9
4.1
4.3
총 식품조리기기
758.4
761.3
766.6
774.9
783.7
792.5
자료원: Euromonitor International
□ 전망 및 시사점
ㅇ 소득별 소비심리 차이
- 저소득층 소비자는 구매 결정시 가격이 가장 중요하며, 중산층 이상의 소비자는 품질과 미적 요소, 브랜드, 기능이 구매 결정 요인으로 작용
- 고소득층의 경우 외관상 멋지고 정교한 제품을 추구해, 고가의 제품이라도 품질이 뛰어나면 아낌없이 투자하는 것으로 드러남.
ㅇ 소매 판매의 꾸준한 성장세
- 아마추어 셰프들이 늘어남에 따라 핸드블렌더를 포함한 소형 주방가전과 식품조리기기 수요는 계속적으로 증가할 것
- 전체 블렌더의 판매량은 ’16년 이후로도 꾸준히 성장하지만 판매 금액은 ’18년부터 하락할 것으로 예상되는 가운데 핸드블렌더의 판매량과 판매 금액은 지속적으로 상승할 것으로 보아, 핸드블렌더의 가격경쟁력이 믹서기형 일반 블렌더보다 나을 것으로 전망
- 또한, 중산층 소비자들이 더 정교하고 전문적이면서 편리하고 예쁜 모양의 식품조리기기를 추구하고 있으므로, 한국의 품질 좋고 멋진 제품들이 경쟁력이 있을 것으로 예상됨.
자료원: Euromonitor International, Pricecheck 및 KOTRA 요하네스버그 무역관 자료 종합
<저작권자 : ⓒ KOTRA ＆ KOTRA 해외시장뉴스>
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