사우디 아동의류 시장 전망

- 2015년 11% 성장해 약 42억 달러 달성 -

- 2020년까지 지속 성장해 약 68억 달러 규모에 이를 전망 -

□ 사우디 아동의류 시장 동향

 ○ 사우디아라비아 출산율 21% 상회

  - 사우디 출산율은 점차 감소하고 있지만 여전히 상대적으로 높은 수치인 21%를 유지함.

  - 2015년 사우디아리비아 0~14세 인구는 사우디 전체 인구의 29%로 3분의 1을 차지함.

 ○ 사우디인은 자녀들에 대한 지출 비용이 높은 편

  - 사우디인은 별다른 여가활동이 없는 나라로, 대부분의 소득을 소비에 지출함.

  - 특히 사우디 부모들은 아이들에게 옷, 장난감, 게임류 등 아동용품 구매에 많은 소비를 함.

  - 이런 추세는 사우디 맞벌이 가정이 늘어나면서 점차 가속화됨.

 ○ 사우디 아동의류 시장에서 글로벌 브랜드가 우세

  - 현지 의류업체 외에 많은 글로벌 브랜드들이 사우디에 진출해 있으며, 글로벌 브랜드에 대한 사우디인의 인지도가 매우 높음.

  - 사우디인은 현지 브랜드보다는 글로벌 브랜드를 신뢰하고, 브랜드 의류 구매에 대한 지출 규모가 큼.

2010~2015년 카테고리별 아동의류 판매액

            (단위 : 백만 리얄)

자료원: Euromonitor

 ◯ 영유아 의류 성장세 12%

  - 영유아 의류 성장률은 2015년 이 카테고리 내 가장 큰 성장세를 기록

  - 다른 나라에 비해 상대적으로 높은 출산율과 영유아 성장에 따른 지속적인 영유아 의류 구매 수요가 이를 뒷받침함.

  - 또한, 이런 수요에 맞춘 의류업체들의 신상품 판매 역시 성장을 도움.

 ○ 성별로 살펴보면, 여아의류가 남아의류보다 높은 판매율을 보임.

  - 여아의류는 남아의류에 비해 상대적으로 다양한 디자인과 색을 이용해 더 높은 수요를 보임.

  - 실제로, 2015년 영화 '겨울왕국'의 캐릭터 혹은 디즈니 캐릭터를 이용한 여아의류 수요가 높아, 다양한 브랜드에서 이러한 캐릭터를 이용함.

  - 남아의류의 경우 여아의류보다 다양하지는 않지만, 다양한 의류업체들이 Marvel, Ben10 혹은 디즈니 캐릭터들을 이용한 새로운 스타일의 남아의류 도입을 시도하고 있음.

 ○ 사우디 내 아동의류뿐 아니라 여성의류를 전문적으로 함께 판매하는 업체가 아동의류 시장에서 강세를 유지함.

  - 여성들은 한 매장 안에서 그들이 필요한 모든 제품을 구매 가능하기 때문에, 이러한 매장에서 쇼핑하는 것을 선호함.

  - 대표적인 매장으로는 Al Banar Trading Co의 Juniors와 M H Alshaya Co.의 Mothercare임.

  - 각 브랜드는 소비자들에게 높은 신뢰도를 주며, 이에 강력한 소비층 보유함.

□ 경쟁 동향

브랜드별 아동의류 시장 점유율

                        (단위: %)

자료원: Euromonitor

 ○ Al Bandar Trading Co는 2015년 아동의류 시장에서 15%의 점유율을 차지하며 선두를 유지함.

  - 이 회사 브랜드인 Junior와 Max는 다양한 종류의 아동의류를 제공, 가장 빠른 성장세를 보임.

  - 또한, 세일 이벤트와 디지털 미디어를 동반한 공격적인 마케팅 역시 이런 성장을 도움.

 ○ 사우디 부모들은 아동의류 전문 브랜드들을 다른 일반 의류 브랜드보다 선호함.

  - Juniors는 아동의류 시장에서 1위를 차지하고 있으며 Max, Mothercare가 각각 5.1%, 2.5%로 그 뒤를 잇고 있음.

  - 해당 브랜드들은 높은 신뢰성을 바탕으로 인기를 끌고 있음.

  - 게다가 영유아 의류는 특히 이런 아동의류 전문 매장에서 다양한 선택이 가능해 이용빈도가 높음.

□ 전망

 ○ 향후 사우디아라비아 경제는 점차 개선될 것으로 보이며, GDP뿐 아니라 개인소득 수준도 증가할 것으로 기대됨.

  - 이는 사우디 정부의 지속적인 고용 확장정책에 따른 결과임.

  - 또한, 더 많은 사우디 여성이 빠른 속도로 노동시장에 진입할 것이며, 이러한 현상은 향후 맞벌이 가정 증가로 이어질 것

  - 따라서 각 가정은 높은 가처분 소득을 바탕으로 더 많은 소비 지출을 할 것으로 보이며, 아이들에 대한 높은 소비 경향이 심화될 것으로 보임.

 ○ 아동복 시장은 향후 10%의 성장률을 보일 것으로 기대됨.

  - 상대적으로 높은 출산율과 1인 소득수준 증가가 아동의류 구매 수요를 견인할 것임.

  - 아동의류 업체들은 더 많은 매장을 개점하고 더 많은 물품을 생산할 것임.

  - Landmark Group은 이미 2015년 말까지 GCC국가에 130개의 상점을 오픈하는 것을 목표로 삼음. 이를 통해 사우디 내 아동의류 시장이 지속 성장할 것으로 예상 가능

 ○ 영유아 의류는 아동의류 분야에서 계속 강한 성장세를 보일 전망

  - 소득수준 향상에 따라 아이들에 대한 소비지출이 늘어나게 될 것

  - 다양한 선택이 가능한 여아의류가 남아의류보다 더 높은 판매율을 보일 것으로 예상됨.

자료원: Euromonitor International, BMI 및 KOTRA 리야드 무역관 자료 종합