영국 LED 조명 시장, 가정집 진출하기

- 장점을 쉽게 표시하는 라벨 필요 -

- 현지인들이 익숙한 색깔 맞춤 -

     

     

     

□ 영국 LED 조명 시장 현황

     

 ○ 영국 LED 조명 시장 지속 증가

  - 조사전문기관인 AMA Research에 의하면, 2013년에 영국 LED 조명 시장규모는 약 3억3000만 파운드였으며, 2018년 10억5000만 파운드까지 증가할 것으로 예상됨.

  - 현재 LED 조명의 약 95%는 교육, 의료, 정부 기관 등 공용 기관 및 업체에서 사용되고 있으며, 슈퍼마켓을 포함한 매점에서 수요가 증가하고 있음.

  - 사무실 및 가정 내에서는 아직까지 흔하게 쓰이고 있지 않지만, 향후 수요가 증가할 것으로 예상됨.

     

영국에서 가장 많이 쓰이는 정구 타입

     

자료원: Which?

     

□ 가정용 LED 조명 판매 높이기

     

 ○ LED 조명의 장점을 표시하는 라벨 필요

  - Energy EGG에 의하면, LED 조명의 장점은 많지만 아직까지 일반 소비자가 이에 대한 지식이 부족함.

  - 대부분의 경우 LED 조명 라벨은 전문용어를 사용하지만 소비자가 이해할 수 없기 때문에 기존 조명을 선택함.

  - 이에 따라 LED 조명의 장점을 쉽게 이해할 수 있게 표시해야 하며, 기존 조명과 비교하는 문구를 사용하는 것도 유리할 수 있음.

     

Lighting 타입별 에너지 소모 비교

     

자료원: Which?

     

 ○ 현지인이 익숙한 색깔

  - Energy EGG는 백열등과 같이 차갑고 하얀색 및 파란색인 1세대 LED 조명을 경험한 후 LED 조명에 대한 나쁜 편견을 가지고 있는 소비자가 있다고 함.

  - 영국인들은 가정 내에서 따뜻한 촛불(Candlelight)과 전통적인 정구(Traditional incandescent light bulb) 같은 주황색 및 노란색의 조명을 선호하며, 하얀색의 Lighting은 차가운 병원 대기실과 연상하기 때문에 대부분 싫어함.

  - 때문에 가정용 LED 조명 시장을 노리기 위해 현지인이 익숙할 주황색 및 노란색 정구가 필요함.

     

LED 조명 색깔표

    

자료원: Which?

     

     

 ○ 정확한 Rendering의 중요성

  - 색깔 다음으로 현지인이 중요하게 생각하는 것은 Rendering이며, 이는 사물의 색깔이 얼마나 실제 색깔과 같은지를 의미함.

  - CRI(Colour Rendering Index) 100일 경우 Rendering이 가장 높아 실제 색깔로 보이며, CRI가 낮으면 낮을수록 실제 색깔로 볼 수 없음.

  - 소비자 제품 조사전문기관인 Which?에 의하면 소비자가 집에서 밖으로 나갔을 경우 실제로 입은 옷의 색깔이 달라 당황하는 경우가 많아 Rendering이 중요하다고 했음.

     

Rendering 비교 사진

CRI 100	CRI 80

자료원: Which?

     

 

 ○ 퀄리티 보장 필요

  - 현재 영국 내에 인지도 높은 LED 조명s 제조사들은 제품 품질 보증을 철저히 하고 있음.

  - 또한, 불 밝기를 조절하거나 프로그래밍을 통해 타이머와 연결해 소비자가 원하는 밝기 및 에너지 절약을 가능하게 하는 제품이 증가하고 있음.

  - BBC에 의하면, P사는 이미 Smartphone App과 연동되는 LED 조명을 개발했으며, 이 제품은 유럽 슈퍼마켓 체인점 다수에 설치돼 소비자가 원하는 제품이 어디에 있는지 확인할 수 있도록 했음.

  - 이와 같이 Smartphone App과 연동되는 제품이 인기를 얻고 있는 추세이며, 가정 내에서도 쉽게 적용될 수 있음.

     

□ 시사점 및 전망

     

 ○ LED 조명 시장 전망

  - Energy Saving Trust의 설문조사에 의하면, 영국은 현재 다른 유럽국가에 비해 LED를 포함한 신기술 Lighting 구매가 낮은 편임.

  - 영국 정부는 현재 에너지 절감을 위해 가정 내에 에너지 소비를 모니터할 수 있는 Smart meter 도입 등 여러 대책을 세웠지만 LED 시장 관계자들은 아직 LED 조명에 대한 방책은 없다고 함.

  - 하지만 AMA Research의 Leith Taylor는 향후 LED 조명 시장이 증가할 것으로 예상하며, 특히 영국 신규 주택 수요가 증가해 가정집에서 수요가 증가할 것으로 예상함.

     

 ○ 한국 LED 조명 제품 어필하기

  - 한국 LED 제품은 현지에서도 기술을 인정받고 있으며, 영국 LED 시장 내에서도 유명함.

  - 이제 가정집 LED 조명을 어필하기 위해서는 일반 소비자가 이해하기 쉽게 이를 마케팅해야 함.

  - 가장 중요한 점은 제품의 장점을 쉽게 표시하는 것이며, 현지 문화를 이해하고 주황색 및 노랑색 빛이 나는 LED 조명을 마케팅 하는 것임.

  - 참고로, 중국 제품과 가격적인 경쟁력이 부족하다면 에너지 절감율이 더 높을 경우 이를 강조할 수 있음.

     

     

 자료원: AMA Research, Which?, Energy EGG, BBC, My News Desk, Energy Saving Trust, KOTRA 런던 무역관 자료 종합