러시아 1위 SNS, VKontakte 인기 비결

□ 러시아 최대의 사회관계망서비스(SNS), 브콘탁테(VKontakte)

 ○ 러시아 시장조사 전문기관인 Gemius에 따르면, 러시아에서 가장 많은 이용자 수를 보유하고 있는 SNS는 브콘 텍테(VK)임.

 ○ E-business 전문 사이트인 eBizMBA에 따르면 VK는 세계 8위 SNS이며 러시아 최대 이용자 수 보유 SNS로, 5200만 명의 러시아인들이 이용하고 있고 러시아 전체 인터넷 사용자 중 74%가 VK 계정을 보유하고 있음. 벨라루스, 카자흐스탄, 우즈베키스탄 등 CIS권 국가에서도 사용됨.

  - 최근 우리나라에서 모바일 메신저 검열 논란으로 인해 큰 관심을 모았던 메신저 텔레그램 개발자로 알려진 파벨듀로프에 의해 2006년 최초 개발됨. 초기에는 상트페테르부르크 대학교 학생들을 위한 커뮤니티 사이트로 시작했으나 점차 인기를 얻으면서 일반인들도 이용하기 시작. 2008년에는 가장 많은 이용자를 보유하고 있던 아드노클라스니키(Odnoklassniki)를 제치고 러시아 SNS 중 1위를 차지

2014년 6월 러시아 주요 SNS 순위

                        (단위: 백만, %)

주: 페이지 뷰는 한 달 기준

자료원: eBizMBA

□ 전 세계 SNS 순위와 러시아 SNS순위

 ○ 러시아 포털사이트 Yandex에 따르면 전 세계 주요 SNS 사용 9개 국가 중 8개의 국가는 Facebook 이용자 비율이 가장 높은 반면, 러시아에서는 VK가 1위 아드노클라스니키가 2위,  Facebook은 그 뒤를 이어 3위에 그침.

 2014년 세계 주요 국가별 SNS순위

       자료원: Yandex

□ 러시아, 왜 VK인가?

 ○ 사생활 보호 기능

  - 과거 소련 시기의 영향 등으로 러시아인들은 개인정보 공개 노출에 민감한 경향이 있음. VK는 이러한 러시아인들의 특성에 적합한 서비스를 제공함. 예를 들어 게시물에 대한 호감을 표시하는 ‘Like’ 기능의 경우, Facebook에서는 한 이용자가 특정 게시물에 Like를 누르면 친구 관계에 있는 모든 이용자들에게 그 사실이 알려짐. 반면 VK는 특정 게시물에 Like를 누른다고 해도 그 게시물을 공유하지 않는 이상 친구 관계의 이용자들이 그 사실을 알 수 없음.   

Facebook ‘Like’ 기능의 예

 ○ 간편한 무료 스트리밍 서비스

  - VK는 사이트상에 이용자들이 음악이나 영상을 자유롭게 올리고 저장할 수 있을 뿐만 아니라 다른 이용자들이 직접 검색해 스트리밍을 할 수 있도록 제작. 따라서 VK 이용자들은 무료로 자유롭게 음악을 올리거나 듣고, 2시간 가까이 되는 영화 또한 즐길 수 있음.

  - 이는 Facebook과 같은 다른 SNS에서는 저작권 문제로 인해 제공되지 않는 서비스인데, 상대적으로 저작권이 덜 보장되는 러시아에서는 이러한 점이 VK에게 이점을 제공.

VK에 업로드 된 음악과 영화

□ 저작권 문제

 ○ VK의 인기 비결인 음악, 동영상 스트리밍 제공 서비스는 저작권 문제라는 리스크를 안고 있음. 2008년 러시아 TV채널인 RTR은 자신들이 제작한 영화를 VK 이용자들이 불법적으로 업로드 했다는 이유로 VK를 고소. 그러나 법원에서는 법적 책임이 업로드를 한 이용자들에게 있다며 VK에 무죄 판결을 내림. 또한 2012년에는 러시아 음반 제작사 ‘Gala record’ 가 저작권 침해를 이유로 고소한 사례도 있음.

□ 참고: 러시아 SNS 사용 및 온라인 시장 현황

 ○ 미국 통계국 자료에 따르면 2014년 기준 러시아 인구의 50%가 SNS 계정을 보유하고 하루 평균 이용 시간이 1시간 56분. 모바일 인터넷 사용 또한 빠르게 증가하며 SNS 사용자의 44%가 모바일 서비스를 이용.

 ○ 러시아의 인터넷 사용자 수는 7800만 명으로 유럽 최대이며 러시아 인터넷 사용자 중 82%가 최소 하나의 SNS 계정을 가짐. 한 달 기준 SNS 평균 이용 시간은 전 세계 5.7시간인데 반해 러시아는 12.8시간임.

자료원: KOTRA 모스크바 무역관