‘Baidu Inside', 바이두의 Smart Innovation 전략으로 등장

- 검색엔진 절대강자 바이두의 HW시장 진입 시나리오 현실화 -

- 검색, 클라우드, 위치기반 서비스 분야에서의 기술우위를 바탕으로 동맹기업 확대 -

 

 

 

자료원: 바이두인사이드 웹사이트(inside.baidu.com)

 

□ ‘바이두인사이드’ 계획 발표하고 협력기업 공개모집

 

 ○ 바이두 기술이 탑재된 20여 종의 스마트 하드웨어 제품이 발표됨.

  - 바이두는 캐논, 하이얼 등의 전자업체와 협력해, 클라우드 프린터, 스마트 건강팔찌, 차량 네트워크 솔루션 등 바이두 솔루션이 탑재된 20여 종의 제품을 발표함.

  - 협력파트너에게 클라우드 스토리지, 동영상 재생 및 디코딩, 그림식별, 지능형 음성인식, 보안, 위치기반서비스 등 다방면의 솔루션 제공 계획을 밝힘.

 

 ○ 유통업체와 전략적 제휴를 통해 적극적인 시장공세

  - 바이두는 360buy, Digital China 등 유통, IT서비스 업체와 제휴를 맺어 마케팅 지원을 할 것이라고 밝힘. (빅데이터 분석, 트래픽 유도, 제휴업체를 통한 프로모션)

  - 온라인과 오프라인을 아우르는 입체형 판매 네트워크를 제공함으로써 제품이 신속하게 시장에 출시하도록 도울 계획

 

 ○ 검색엔진 서비스에서 벗어나 스마트 하드웨어 생태계 구축 및 구상 구체화

  - R &D 및 생산부터 마케팅, 유통을 아우르는 생태계를 구축함으로써, 참여하는 업체가 각자의 분야에서 전문성을 심화하도록 유도

  - 바이두인사이드는 협력파트너에게 기술, 제품, 유통, 마케팅, 데이터 등의 지원으로 혁신 하드웨어 산업 생태계를 함께 구축할 계획이라고 밝힘.

 

□ Why 'Baidu Inside'?

 

 ○ 온라인사업 경쟁 심화에 따른 신성장동력으로 하드웨어 선택

  - 바이두 매출 및 이익의 대부분은 PC검색엔진이 차지했으나(매출비중 90%), 모바일로 시장 전환이 일어남에 따라 PC 인터넷 검색 수요가 줄고 있음.

  - 이에, 바이두는 동영상 공급업체인 iQIYI, 여행사이트 Qunar, 공동구매사이트 Nuomi 등을 인수하며 사업 다각화 추진

  - 4G가 본격적으로 시작되면서, 바이두의 강점인 빅데이터, 클라우드 서비스를 활용한 스마트 하드웨어 생태계 구축 및 시장 선점을 노림.

 

바이두의 최근 인수업체 현황

업체	로고 및 웹사이트	주요 서비스
iQIYI	http://www.iqiyi.com/	중국 1위의 동영상 공급 업체 (2014년 1월 기준, 9400만 이용자)
Qunar	http://www.qunar.com/	중국 1위의 온라인 여행 예약업체 (2013년 온라인 여행 예약 시장점유율 63.6%)
Nuomi	http://nuomi.com/	온라인 공동 구매 서비스 제공 업체
91Wireless	http://zs.91.com/	중국 최대의 모바일 앱, 게임 오픈 마켓

 

 ○ 'Intel Inside'의 짝퉁?

  - PC에 Intel Inside 로고를 붙이는 바이두인사이드는 기술력과 품질을 바탕으로 소비자에게 직접 프로모션을 했던 Intel의 전략을 연상시킴.

  - 그러나 바이두인사이드는 Intel Inside처럼 Intel이 자사 칩세트제품을 더 잘 팔기 위해 펼쳤던 단순한 제품 프로모션 전략이 아닌 지능형 하드웨어 생태계를 만들기 위해 새 플랫폼을 제공한다는 면에서 Interl Inside와 본질적 차이가 있음.

 

Intel Inside 및 Baidu Inside

 

 

 ○ 협력업체들이 바이두인사이드에 호응하는 이유

  - 바이두 인사이드에 가입한 하드웨어 협력업체들은 바이두에서 수년간 축적한 빅데이터를 이용한 마케팅, 홍보, 유통채널확보 등 일련의 생태계 지원서비스를 받을 수 있음.

  - 바이두의 기술 및 솔루션 지원으로 실시간 소프트웨어 및 데이터 분석/업데이트가 가능해진 하드웨어 업체는 제품 경쟁력을 높이는 데 집중할 수 있음.

 

□ 주요 제품 소개

 

업체	제품	협력 내용
업체 미상		스마트 이어폰: 바이두의 언어 분석/조합 능력을 이용해 iOS의 시리(Siri)와 같은 비서 역할을 할 것으로 예상
		스마트 공기 박스: 바이두의 클라우드 서비스를 이용, 실내 PM 2.5/온도/습도를 실시간 체크, 원격 제어를 통해 쾌적한 환경을 항상 유지할 수 있음.
		스마트 무선 프린터: 바이두의 클라우드 서비스를 이용, 언제 어디서나 단말기없이 출력가능
		스마트 팔찌/스마트 체중계/스마트 혈압계: 는 바이두의 건강 관련 빅데이터의 수집/분석 서비스를 지칭하는 브랜드 웨어러블 기기 및 신체 지표 측정기는 사용자의 데이터를 실시간 채집, 기록, 저장, 분석하는 능력이 핵심인데, 바이두 클라우딩 서비스를 통해 구현 가능
		스마트 뮤직/비디오/셋톱 박스: 바이두의 음원 및 비디오를 여러 단말기와 연결해 감상할 수 있음.
		스마트 내비게이션: 바이두 지도, 위치기반 서비스를 이용해 내비게이션 이용 가능
업체 미상		휴대용 와이파이 공유기 캠 카메라: 바이두 클라우드에 실시간 저장

 

□ 전망

 

 ○ 3대 온라인 공룡, BAT(Baidu, Alibaba, Tencent) 치열한 주도권 경쟁

  - 검색, 클라우드 스토리지, LBS 위치기반서비스 등의 기술 우위를 바탕으로 스마트 하드웨어 분야에서 새로운 경쟁을 유발할 것으로 예상

  - 중국의 3대 온라인 업체의 치열한 경쟁 가운데 온라인 서비스와 하드웨어를 결합하는 영역에서 바이두가 가장 먼저 주도권을 잡음.

  - Soft Power가 필요한 하드웨어업계는 바이두가 만든 생태계에 참여해 새로운 스마트 서비스를 기존 제품에 추가할 것으로 예상

 

 ○ 바이두의 온라인 사업 전략

  - 바이두는 자사의 강점인 음성/얼굴 인식을 포함한 검색 기술과 클라우드 컴퓨팅 기술을 고도/지능화해 장점을 극대화하겠다는 입장. 이를 통해 온라인 광고 시장을 장악하겠다는 전략을 내비침.

  - 이와 동시에 검색을 중심으로 더 많은 트래픽을 집중시키기 위해 다양한 콘텐츠 투자를 적극 진행, 여행 검색, 동영상 검색, 앱 마켓 분야 등에서 대형 M &A를 단행

 

□ 시사점

 

 ○ 웹사이트를 통한 Open Innovation 추진, 우수한 하드웨어 솔루션을 가진 해외업체들이 중국 시장에 진출하는 좋은 기회로 작용

  - 바이두인사이드 웹사이트(http://inside.baidu.com)에서 직접 제안서 제출 가능

  - 중국 내 마케팅 및 판매 유통채널을 확보하기 어려운 해외업체는 바이두인사이드의 협력파트너로 가입하면 플랫폼을 통해 현지화 서비스(위치 기반, 빅테이터 마케팅), 유통채널(360buy) 등의 지원을 받을 것으로 예상

  - 특히, 성장 중인 웨어러블 및 헬스케어분야에서 바이두 플랫폼 기반의 사용자 습관 및 신체 지표 수집, 저장 및 분석 솔루션, 툴 등을 제공할 것임.

 

 ○ 중국 온라인시장은 하드웨어와 결합하는 스마트 생태계 플랫폼이 조성됨과 동시에 O2O(On-line to Off-line)등 새로운 비즈니스 모델이 활발히 출현하고 있으므로 이를 활용한 진출방안 강구가 필요함.

 

 

자료원: 시나테크놀로지(新浪科技), 차이나 인터넷 와치, 인사이드바이두, KOTRA 베이징 무역관 자체 정리