일본 TV 제조사, 4K 분야 집중

- 평판 TV의 마지막 생명줄로 삼아 -

- 과잉투자와 오판이 불러온 적자 해소에 실낱같은 희망 -

□ 개요

 ○ 지난 주 일본 TV제조사들이 4K(UHD) TV 신제품을 앞다투어 발표했음.

 ○ 한국과 중국 업체에 밀려 평판 TV에서 고전을 면치 못하는 일본 업체들은 4K TV 판매에서 우위를 점하고 있다고 판단, 이 분야에 모든 노력을 투입한다는 계획

 ○ 세계 4K TV 판매대수는 2013년 195만 대, 2014년에는 1270만 대 수준으로 급증할 것으로 예상

  - 삼성, LG는 소니에 비해 가격경쟁력이 다소 높고 곡면제품도 투입하고 있어 다양성이 높음.

  - 중국 시장에서는 중국 제품이 소니 제품의 절반 가격으로 판매되고 있어 매장에서의 입지가 매우 약하다는 자체 분석

4K TV 세계 시장 점유율(2013)

주: 출하금액 기준

자료원: NPD디스플레이서치

 ○ 소니: 4K TV 분야에서 2013년 1위를 차지. TV사업 부문 분사화는 수익 강화의 수단이며 TV사업을 포기하려는 것은 아님을 강조

  - 소니는 올해 상반기용으로 8개 기종을 신규 투입. 가격도 32만 엔 전후(49인치형)에서 200만 엔(85인치)까지 다양하게 선보임.

  - 소니는 4K TV의 판매대수를 공표하지 않으나, 2014년 판매 대수는 작년의 4배까지 끌어올릴 계획

  - 4K 시장에 주력하는 이유는 ‘수익 개선’으로, 4K TV는 단가가 하이비전보다 10만 엔 이상 높고 대만으로부터 조달하는 액정패널 가격도 하락추세를 보여 그만큼 채산성이 높기 때문

 ○ 도시바: 일본 TV 제조사로는 최초로 40인치형 4K TV를 선보임. 지금까지는 모두 50인치 이상의 제품군이었음.

  - 도시바는 상대적으로 소형 기종을 투입, 가족 수요가 아닌 개인수요도 환기시킬 계획

  - 4K 대응 노트북 PCeh 발매할 계획으로, 동화사이트 등 4K 콘텐츠를 고화질로 즐길 수 있음.

국내 TV제조사의 4K TV 신제품

주: 점유율은 자국 내 출하금액 기준

자료원: 일본 경제신문

□ 시사점

 ○ 세계 평판TV 시장 규모는 2013년 2억2300만 대로 추정되며, 이 중 4K TV는 195만 대로 0.9% 수준이었음.

  - 디스플레이서치의 예측대로 올해 4K TV 시장이 1270만 대 수준으로 확대되면, 전체 시장의 5~6%를 차지하게 될 것임.

 ○ 일본 TV 제조사들이 TV부문에서 4K에 자원을 집중 투입하는 이유는, 4K를 제외하고는 더 이상 우리 업체와 중국 업체와의 경쟁에서 이길 수 없다는 분석이 깔려 있음.

 ○ 4K 분야에서도 곡면제품 등을 출시하는 우리 제품과 다양성 경쟁에서 밀리고, 중국 제품의 가격 경쟁력 측면에서는 상대가 되지 않음.

 ○ 일본 내에서는 소니와 샤프가 한 발 앞서 있는 상황이기는 하나 일본 내 TV시장 자체가 침체기에 있어, 4K TV의 성공 여부는 실패를 거듭해온 일본 전자제조사들이 TV사업 자체를 포기하느냐 마느냐의 분수령이 될 것임.

자료원: 일본경제신문, 일간공업신문, 소니, 도시바 홈페이지, KOTRA 도쿄 무역관 종합