2014년 싱가포르 시장 트렌드 핵심 키워드-(1) 실버

- 웰빙, 슬로우 라이프 주도하는 싱가포르 노인 -

- 부 축적 성공세대, 골드 황혼기 -

□ 심각한 고령화 사회에 직면한 싱가포르

 ○ 싱가포르는 2010년 기준 65세 이상 인구 비율이 전체의 9%로 이미 고령화 사회로 진입

  - 싱가포르의 65세 이상 인구 비율은 2007년 11.8%에서 2011년 12.6%로 증가한 반면, 15세 미만 인구는 2007년 26.1%에서 2011년 22.7%로 감소

  - 중위연령은 2007년 36.4세에서 2011년 38세로 증가

  - 싱가포르의 저출산 및 고령화 현상은 향후 10년간 지속될 것으로 전망

□ 최근 10년간 부동산 호황, 백만장자 노인 급증

 ○ 2013년 싱가포르 부동산 가격은 홍콩에 이어 아시아 2위

  - 1인당 국민소득 5만 달러, 저금리 기조 유지, 외국인 투자 이민 증가에 기인

 ○ 싱가포르 백만장자 비율 세계 1위

  - 인구의 17%가 현금자산 기준 백만 달러 소유

□ 싱가포르 노인이 추구하는 것

 ○ 재미있게 살기

  - 최신 IT 기기 활용 능력이 높고 여행, 요가, 댄스 등 취미 활동에 적극적

  - 싱가포르 주요 일간지 Straits Times에 따르면, 싱가포르 댄스학원이 최근 급증하고 각종 노인 댄스 커뮤니티가 활성화됨.

 ○ 천천히 살기(Slow Life)

  - 2013년 싱가포르 최신 인구 트렌드 조사보고서에 따르면, 35세에서 69세의 결혼 인구에서 직장보다 가정과 여가시간을 중시하고 일과 성공보다 삶의 질을 추구하는 "Slower Life Pace" 선택

 ○ 오래 건강하게 살기

  - KOTRA 싱가포르 무역관이 인터뷰한 63세 싱가포르인 Mr. Leong은 지난 20년간 자신이 CEO로 있었던 오프쇼어 엔지니어링 회사를 정리하고 웰빙식품 치료기업 "Happy Life Project"를 설립

  - Mr. Leong에 따르면 자신과 같은 60대 노인을 위한 웰빙 비즈니스는 향후 제약시장만큼이나 가능성이 있다고 전망

□ 실버산업 유망분야

 ○ 슬로우푸드, 여행상품

  - 싱가포르 슬로우푸드협회에 따르면 4시간 이상 식사시간을 즐기는 슬로우푸드 레스토랑이 인기

  - 노인들은 호텔 체크인 등 절차가 필요없고 불편한 비행기 좌석보다는 편안한 침대가 제공되는 고가의 크루즈 여행을 선호

 ○ 건강보조제 등 웰빙식품

  - 2013년 비타민, 건강보조제 부문 판매는 전년 대비 3% 성장한 5억5000만 싱가포르 달러를 기록했으며, non-herbal 및 전통 보조제시장 역시 9% 성장

  - 퇴행성 관절염 치료에 효과가 있다고 알려진 글루코사민 관련 제품의 높은 성장세가 눈에 띔.

 ○ 고령자 전용 소비재

  - 노인 기저귀, 혈당측정기는 기본이고 노인용 자판기, 노인용 휴대폰, 웨어러블PC

 ○ 고령자를 위한 재무 및 자산 설계, 자택 요양, 노인병학 서비스

  - 싱가포르는 PB 규모가 아시아에서 가장 빠르게 성장하며, 월스트리트저널에 따르면 조만간 스위스를 제치고 세계 최대 시장으로 성장할 것으로 전망

□ 시사점

 ○ 싱가포르 실버시장 규모는 2015년 110억 달러에 이를 전망

  - 2030년이면 싱가포르의 65세 이상 인구가 세 배로 늘어나 약 100만 명에 달할 것으로 예상

 ○ 싱가포르는 고령화 속도도 세계 최고 수준으로 그동안 첨단 IT산업과 마찬가지로 실버산업도 최적의 테스트베드가 될 전망

  - 실버세대가 슬로우라이프 등 사회트렌드를 주도하고 향후 모든 상품, 산업 분야에 영향을 끼칠 전망으로 실버산업으로 국한하지 않고 실버세대를 새로운 소비 주체로 삼아 마케팅 전략을 세워야 할 것

자료원: 싱가포르 통계청, The Straits Times, KOTRA 싱가포르 무역관 인터뷰 등 자체 자료