2012 페루 기업가와 직장인이 선호하는 브랜드는?

- 국내외 브랜드, 총 52개 카테고리로 조사 진행 -

- 한국 브랜드 전자제품, 휴대전화 부문에서 상위에 랭크 -

 

 

 

□ 리마상의, 기업 대상 연례 설문조사 결과 발표

 

 ㅇ 리마상공회의소(CCL)는 최근 ‘제12차 연례 기업 설문조사(XII Encuesta Anual de Ejecutivos)’를 실시함. 조사는 총 2부분으로 나뉘었으며 첫 번째 파트에서는 국가 경제 및 기업 재정상황과 관련된 설문조사가, 두 번째 파트에서는 기업가와 해당 기업의 직장인들을 대상으로 한 브랜드 선호조사가 이루어짐.

 

 ㅇ 본문은 리마상의가 이달 초 발표한 이 설문조사 결과의 두 번째 파트인 브랜드 선호도 조사에 기초해 작성됐으며, 총 52개의 카테고리 중 우리 기업의 비즈니스 활동과 관련이 있을 것으로 사료되는 카테고리 8개를 선정해 높은 선호 응답률을 기록한 브랜드를 소개하고자 함.

 

 ㅇ 이 조사는 총 409개의 기업 대상 즉, 소기업 251개, 중기업 119개, 대기업 39개의 임직원을 대상으로 실시됐으며 기간은 10월 16일부터 11월 6일까지 진행돼 이달 초 발표됨.

 

□ 음료 및 주류 부문

 

 1) 음료

            (단위: %)

구분	생수		탄산음료		이온음료
1위
	San luis	63	잉카콜라	68	Gatorade	58
2위	San Mateo	52	코카콜라	57	Sporade	40
3위	Cielo	30	환타	4	Powerade	15

 

 ㅇ 복수응답이 가능했던 음료 부문 중 생수에서는 각각 63%, 52%의 선호응답률을 얻은 San luis와 San Mateo 미네랄워터 브랜드가 1, 2위를 차지했고, 탄산음료 부문에서는 페루의 국민음료이자 ‘황금빛 콜라’로 유명한 잉카콜라가 68%로 1위를, 그 뒤를 이어 코카콜라가 57%의 선호율을 보이며 2위를 차지함.

 

 ㅇ 덧붙여 탄산음료 부문에서 나란히 선호도 1, 2위를 차지한 잉카콜라와 코카콜라는 또 다른 카테고리의 ‘가장 유명하다고 생각되는 국내 브랜드와 글로벌 브랜드는?’이란 설문에서 각각 32%, 36%의 비율로 국내 브랜드 1위와 글로벌 브랜드 1위를 기록했음.

 

2) 주류

            (단위: %)

구분	맥주		와인		위스키		삐스코(페루 전통주)
1위
	Pilsen	40	Queirolo	28	Johnnie Walker	43	Queirolo	25
2위	Cusquena	37	Tacama	16	Chivas	22	Biondi	6
3위	Cristal	31	Tabernero	8	Old Parr	6	Ocucaje	5

 

 ㅇ 주류 부문 중 먼저 맥주에서는 40%로 선호도 1위를 차지한 Pilsen을 비롯한 꾸스께냐, 크리스탈 모두 페루산 맥주로, 국내 브랜드의 선호도가 큰 강세를 보임. 또한 와인과 페루 전통주인 삐스코 부문에서도 역시 페루 국내 브랜드인 Queuirolo가 선호도 1위를 차지

 

□ 자동차

            (단위: %)

구분	1위		공동 2위			3위
로고
브랜드명	도요타	닛산		현대	폭스바겐
선호응답률	33	8		8	6

 

 ㅇ 자동차 부문에서는 일본의 도요타가 33%의 선호응답률로 다른 브랜드들보다 크게 앞서며 1위를 차지했으며 현대는 일본의 닛산과 함께 공동 2위를 기록함. 자동차 부문은 특히 기타 브랜드를 선호한다는 응답률이 35%로 기타 답변 비율이 매우 높은 부문 중 하나였음.

 

□ 휴대전화 및 전자제품

 

1) 휴대전화

 

            (단위: %)

구분	1위	2위	3위	4위
로고
브랜드명	블랙베리	삼성	모토로라	노키아
선호응답률	23	22	21	15

 

2) 전자제품

 

            (단위: %)

구분	카메라·비디오카메라		백색가전		TV·DVD·오디오
1위
	소니	48	LG	36	소니	50
2위	캐논	35	삼성	26	삼성	42
3위	파나소닉	18	Mabe	17	LG	28
4위	삼성	12	Bosh	11	파나소닉	13

 

 ㅇ 휴대전화 및 전자제품 부문에서는 삼성, LG와 같은 한국 브랜드에 대한 선호도가 강세를 보임. 휴대폰 부문에서는 삼성이, 냉장고, 에어컨과 같은 백색가전 부문에서는 LG와 삼성이 각각 1, 2위를 차지했으며, 영상기기 및 오디오 부문에서도 두 브랜드가 높은 선호도를 보인 것으로 나타남.

 

 ㅇ 삼성 및 LG 등 한국 브랜드들의 대페루 주요 수출 가전제품은 백색가전 라인 및 TV 등으로 일반적으로 페루에서 한국산 휴대폰 및 가전제품 브랜드 이미지는 매우 좋은 편임.

 

□ 호텔

 

            (단위: %)

구분	1위	2위	3위	4위
로고
브랜드명	JW MARRIOTT	WESTIN LIBERTADOR	LOS DELFINES	SHERATON LIMA
선호응답률	37	31	7	6

 

 ㅇ ‘가장 수준 높은 서비스를 제공하는 호텔 브랜드는?’이라는 질문에서는 메리어트 호텔이 37%로 1위를, Westin Libertador 호텔이 31%로 두 브랜드에 대한 답변이 과반수임.

 

□ 은행 및 신용카드사

 

            (단위: %)

구분	기업이용 선호 은행			개인이용 선호 은행			주 이용 신용카드 브랜드
1위
	BCP	51	BCP		46	Visa		73
2위	BBVA	28	BBVA		27	Mastercard		5
3위	Scotiabank	12	Scotiabank		12	American Experess		3

 

 ㅇ 품질 높은 서비스 제공으로 이용하기를 선호하는 은행을 묻는 질문에서는 기업용과 개인 이용 선호도 결과가 모두 같게 조사됨. 결제 시 주로 사용하는 신용카드 브랜드를 묻는 질문에서는 73%의 높은 비율로 비자카드가 1위를 기록함.

 

□ 통신사

 

개인 통화용도 이용 통신사

업무용도 이용 통신사

 

 ㅇ 현재 이용 중인 통신사를 묻는 질문에서도 또한 은행 부문과 마찬가지로 개인사용 용도와 업무용도 이용 통신사 순위가 같게 조사됨. 1위는 Movistar, 2위는 Claro, 3위는 Nextel로 이 3개사는 페루 3대 통신사로 Movistar와 Nextel의 경우 중장년층의 이용도가 높고 Claro는 젊은 세대의 이용률이 높은 편임.

 

 ㅇ 참고적으로 같은 통신사끼리 통화를 할 경우 전화 요금이 조금 더 저렴하다는 특징이 있어 서로 이용 통신사가 어디인지 질문하는 경우도 있으며, 업무용도와 개인용도를 위해 2대 이상의 휴대폰을 사용하는 기업가, 직장인들도 다수인 편임.

 

□ 시사점

 

 ㅇ 이번 실시된 409개 기업 대상 연례 설문조사 결과 중 본문에서 선정된 8개의 카테고리는 우리기업의 비즈니스 활동과도 관련이 있는바, 조사 결과를 통해 페루의 주요 중소기업 및 대기업 임직원들의 부문별 전반적인 브랜드 선호도, 이용도, 기호 파악이 가능함.

 

 ㅇ 또한, 선호도 파악과 함께 분석 결과를 토대로 이를 고려해 선물하거나 미팅 시 분위기 전환을 위한 대화 소재로 이용하는 등 비즈니스에 잘 적용한다면 더 성공적인 결과를 이끌어낼 것으로 보임. 

 

자료원: 리마 상공회의소 ‘제12차 연례 기업 설문조사’ 발표 자료, 페루 주요 일간지 el Comercio, 경제 전문 매거진 empresas &negocios 보도 기사, KOTRA 리마 무역관 보유 자료 종합