카자흐스탄의 대형 쇼핑몰을 잡아라

- 카자흐스탄 대형 쇼핑몰 (MEGA Kazakhstan / Esentai Mall) 현황 -

 

 

 

국민소득 향상과 평균임금 상승으로 카자흐스탄 소비 형태는 가격보다 질을 중시하는 형태가 점차 증가하고 있어, 소비시장에서 대형 마트의 비중이 확대되는 상황이다. 또한 문화생활과 소비생활을 한 공간에서 할 수 있는 복합 쇼핑몰의 고객이 젊은 층을 중심으로 확대되고 있어, 카자흐스탄 소비시장에서 복합 쇼핑몰이 소비자에게 미치는 영향이 커지고 있다. 이런 시장 상황을 확인하고 이해함으로써 한국 업체들의 카자흐스탄 진출 전망을 확인하고자 한다.

 

□ 대형 쇼핑몰 현황

 

 ○ 대형 쇼핑몰 위치

  - 카자흐스탄의 경제수도인 알마티와 수도인 아스타나를 중심으로 카라간다, 쉼켄트, 악토베, 아틔라우, 악타우 등 주요 도시에 대형 쇼핑몰들이 있음.

  - 알마티에 있는 대형 쇼핑몰이 규모가 가장 크며, 종류도 다양함.

  - 대표적인 대형 쇼핑몰 브랜드로는 MEGA Kazakhstan, Esentai Mall, Ramstore, City Center, ADK 등이 있음.

 

 ○ 대형 쇼핑몰 현황

  - 카자흐스탄 대형 쇼핑몰의 주 고객층은 중산층과 고소득층임.

  - 평균임금의 상승과 국민소득의 향상은 가격보다 질을 중시하는 소비 형태로 변경시켰고, 이에 고품질의 상품이 존재하는 대형 쇼핑몰의 이용량이 늘어남.

  - 카자흐스탄의 경제성장으로 문화생활과 소비생활의 범위가 커졌으며, 이에 복합쇼핑몰의 의미가 커짐.

  - 특히 해외 선진국의 문물을 더 빠르게 접하는 젊은 층을 겨냥한 대형 쇼핑몰의 규모가 커지는 상황임.

  - 카자흐스탄의 대표적인 대형 쇼핑몰은 MEGA Kazakhstan이며, 명품관을 보유한 대형 쇼핑몰은 Esentai Mall임.

 

□ MEGA Kazakhstan

 

 

 ○ MEGA Kazakhstan(http://almaty.megacenter.kz/)

  - 스웨덴 조립가구업체인 IKEA 사에서 경영하는 MEGA는 CIS에서 운영되는 쇼핑센터임.

  - MEGA Kazakhstan은 아스타나, 알마티, 쉼켄트, 악토베에 있음.(총 4군데)

  - 알마티에 있는 MEGA Kazakhstan의 면적은 8만6000sq.m.이며 총 120개 매장이 입점함.

  - 컨설팅 회사인 'V-Ratio Business'에 의하면 MEGA Kazakhstan의 가치는 2009년 6280만 달러로 추정됐으며, 이는 2008년 대비 439% 상승한 수치임.

  - 주중 대략 3만 명, 주말 대략 6만 명 이상의 인구가 MEGA Kazakhstan에 방문하며, 최대 방문객 수는 10만8000명으로 기록됨.

 

 

 ○ MEGA Kazakhstan 매장 현황

  - MEGA Kazakhstan은 복합쇼핑몰로서 대형마트, 각 품목 매장, 영화관, 미용실, 빨래방, 식당가 등으로 이루어져 있음.

  - 의류 매장은 Calvin Klein Jeans, ZARA, Timberland, United colors of Benetton, Adidas, Nike, Reebok 등 33개의 매장으로 구성돼 있음.

  - 화장품 매장은 화장품 종합 매장인 Beauty Mania, 브랜드 매장인 Yves Rocher 등 5개 매장으로 구성돼 있음.

  - 식당가는 Burger King, Pizza Hut, Baskin Robbins 31, KFC, Gloria Jean's Coffees 등 25개 매장으로 구성돼 있음.

 

 ○ MEGA Kazakhstan 가격 현황

  - 의류제품 가격은 브랜드별 차이를 감안했을 때, 한국 대비 20~30%가량 비싼 것으로 측정됨(ZARA, MANGO 등의 브랜드는 한국에서 과대평가돼 고가에 판매되고 있는 점을 미루어 보았을 때, 현지 가격은 한국보다 저렴한 편임.).

  - 화장품 가격은 프랑스에서 직수입되는 중저가 브랜드(Yves Rocher, Bourjois, L'Oreal 등)의 경우 한국 대비 약 40~50% 저렴한 편임.(Bourjois는 한국 가격의 절반 혹은 그 이하로 판매됨.)

  - 식당가의 가격대는 한국보다 비싼 편임.(커피: 20~30% ↑ / 패스트푸드: 10~15% ↑ / 아이스크림(Baskin Robbins 31): 약 3배 ↑)

 

□ Esentai Mall(Saks Fifth Avenue)

 

 

 ○ Esentai Mall(http://www.esentaimall.com/)

  - 2012년 10월 20일에 개장한 Esentai Mall은 미국 자본으로 건설된 쇼핑센터이며, Esentai Park에 위치함. (Esentai Park: http://www.som.com/content.cfm/esentai_park_master_plan)

  - 알마티에 위치한 Esentai Mall의 면적은 35,000㎡이고 지하 1층, 지상 5층으로 이루어져 있으며, 총 103개 매장이 입점하고 있음.

  - Esentai Mall 내에 있는 Saks Fifth Avenue 뉴욕 백화점은 약 1만㎡의 면적을 차지함.

  - Globus Gourmet, Russian gourmet network와 협력해 카자흐스탄 최초의 1등급 대형 식료품 전문점인 Esntai Gourmet이 있음.

 

 

 ○ Esentai Mall 매장 현황

  - Esentai Mall은 복합 쇼핑몰로서 명품관, Saks Fifth Avenue 백화점, 영화관, 식료품점, 식당가 등으로 이루어져 있음.

  - 명품관은 Louis Vuitton, Gucci, Dolce & Gabana, Giorgio Armani 등 12개의 매장으로 구성됨.

  - Saks Fifth Avenue 백화점 내에는 화장품, 의류, 시계 등 복합적으로 매장이 구성돼 있음.(의류: Burberry, Chanel, Celine 등 / 화장품: Dior, Kenzo, Chanel 등 / 시계: Montblanc, Tissot 등)

  - 식당가는 KFC, Gloria Jean's Coffees, Movenpick, Burger King, Baskin Robbins 31 등 14개 매장으로 구성돼 있음.

 

 ○ Esentai Mall 가격 현황

  - Saks Fifth Avenue에 입점해 있는 브랜드들은 고가의 브랜드로 대부분이 매우 비싼 가격에 거래되는 상황임.

  - 화장품 가격은 한국 대비 약 15~20%가량 비싼 편임.(Estee Lauder, Dior 등의 고가 브랜드)

  - 명품관의 가격은 한국보다 비싼 가격으로, 제품에 따라 가격의 차이가 다름.

  - 식당가는 아직 오픈하지 않은 상황임.

 

 

자료원: MEGA Kazakhstan, Esentai Mall, KOTRA 알마티 무역관 자체 통합 자료