러시아 초콜릿 대표브랜드 '알룐카'와 '붉은 10월'

- 러시아의 대표적인 브랜드 알룐카 초콜릿 -

- 붉은 10월사, 다른 러시아 업체와 연합제과를 형성, 글로벌 회사에 대항 -

□ 러시아 제조업 경쟁력

 ㅇ 러시아 경제의 문제점은 지나친 에너지분야 의존도와 자국 제조업 산업의 경쟁력 약화임.

 ㅇ 일부 산업분야(군수, 우주,  항공, 원자력 분야)를 제외하고는 자국 내 제조업 경쟁력은 시장경제 전환 이후 투자의 부재와 생산시설 낙후 등으로 현격히 경쟁력이 떨어졌음.

 ㅇ 이에, 지난 2009년부터 러시아 정부는 산업현대화 정책과 산업별 발전 전략을 통해 자국 제조업 산업을 육성 중이나 아직 실효를 거두지 못함.

□ 붉은 10월사와 초콜릿 알룐카

 ㅇ 이런 자국 제조업의 침체에서도 일부 기업과 상표(브랜드)는 시장에서 여전히 주목을 받는데 대표적인 기업으로 '붉은 10월'사의 알룐카 초콜릿임.

 ㅇ 1850년에 창립된 러시아의 전설적인 초콜릿 회사인 '붉은 10월'사는 19세기 말에 러시아 황실에 초콜릿을 납품했으며 1950년에는 소련 전역에 제품을 공급하는 등 러시아 현지 제과업체 중 가장 위상이 높은 회사임.

 ㅇ 이 회사의 대표 초콜릿은 '알룐카'로 러시아 10대 유명상표 중 하나로 뽑힐 정도로 오랫동안 러시아인들의 사랑을 받음.

  - '알룐카'는 세계 최초의 여성우주인인 발렌티나 테리시코바을 기리기 위해 그녀의 딸 이름을 땄으며 공개 경쟁을 통해 표지 모델을 선정

 ㅇ 붉은 10월사, '알룐카'의 성공은 소련정부의 지원이 바탕에 있었지만 러시아 국민의 정서에 맞는 디자인 개발과 설비의 현대화를 통해 질 좋은 제품에 생산에 기인함.

 ㅇ 현재에도 '알룐카'는 러시아를 대표하는 초콜릿이자 러시아 국민의 사랑은 받는 브랜드임.

붉은 10월사 로고                          알룐카 초콜릿

□ 러시아 초콜릿 시장

 ㅇ 그러나 러시아의 1990년대 시장 개방 이후부터 Mars, Nestle, Kraft Foods, Ferrero 등 외국계 다국적 기업의 러시아 초콜릿 시장 진출이 가속화됨.

 ㅇ 이들 다국적 제과사는 다양한 제품종류, 광고 등 다양한 마케팅 전략을 활용해 현재 러시아 초콜릿 시장에서 46%를 점유함.

 ㅇ 한편, 붉은 10월사를 포함한 바옙스키, 로트 프론트 등의 러시아 19개 제과업체는 연합제과사를 설립해 다국적 제과사의 확장에 대응 중임.

 ㅇ 2011년 현재 연합제과사는 초콜릿 시장에서 20%를 점유해 개별기업으로는 1위를 차지했으며, 그 외 사탕(28%), 캬라멜(28%) 분야에서도 1위를 차지함.

□ 연합제과(붉은 10월 포함)사의 전망

 ㅇ 러시아 제과업체는 상대적으로 제품군 수, 신세대를 겨냥한 홍보, 판매전략 등이 부족한 것이 사실임.

 ㅇ 그러나 연합제과사는 19개사의 로컬 제과사가 결합돼 모스크바에서부터 극동지역까지 분포된 생산시설과 판매망을 구축했으며, 이외에도 기존 가격경쟁력 외에 최근 생산시설의 현대화와 국제규격 획득을 통해 제품의 질을 높혀 글로벌 브랜드 제품과 동일한 제품을 생산 중임.

 ㅇ 특히, 중장년층, 지방도시에서는 여전히 러시아산 초콜릿의 선호도가 높아 글로벌 브랜드에 필적할 만한 판매전략과 향상된 브랜드 이미지 구축만 된다면 러시아 초콜릿 제과사는 빠른 시일 내 옛 명성을 되찾을 것임.

연합제과 회사 로고

연합제과사 기타 유명 초콜릿 제품

'Babaevsky'                   'Vdokhnovenie'               'Mishka Kosolapy'

자료원: 붉은10월, 연합제과사 홈페이지, Intesco Research 보도자료 종합