터키, 전자상거래시장과 인터넷 쇼핑몰

- 전자상거래시장 매년 50% 이상 꾸준히 성장 -

- 인터넷쇼핑몰, 인지도 확보에 적극 활용해야 –

□ 터키 인터넷 환경의 변화

 ○ 인터넷의 급속한 보급

  - 유럽 내 15세 이상 인터넷 사용자 순위에서 터키는 총 2300만 명으로 독일, 러시아, 프랑스 등에 이어 6위를 기록함

  - 반면, 인터넷 사용자의 평균 접속시간 및 조회수 면에서는 세계평균 및 유럽 평균을 훨씬 웃도는 수준으로 1위를 기록함

 ○ 인터넷 결제환경의 변화

  - 이 같은 인터넷 사용인구 증가에 따라 인터넷을 비롯한 온라인 시장도 급격한 성장세를 기록하면서 다양해지고 있음.

  - 터키 인터넷 시장은 일반 전자상거래(e-commerce)부문은 물론 터키 정부의 e-government 도입에 이르기까지 다양한 분야에서 높은 성장세를 보임.

□ 전자상거래(e-commerce) 시장의 변화

 ○ 빠른 발전속도를 보이는 터키의 전자상거래

  - 터키의 전자상거래시장은 지난 해 인도에 이어 가장 크게 발전한 시장으로 평가됨.

  - 2009년 이후 터키는 거래건수와 규모가 매년 약 50% 이상 성장하고, 지난 해에는 처음으로 1억 건을 돌파 1억2000만 건을 기록, 규모 또한 130억 달러를 기록하는 크게 성장한 모습을 보임

연도별 터키 전자상거래 시장현황

자료원 : 터키 대외무역청

 ○ 외국인 투자도 활발

  - 2010년과 2011년 2년 동안 외국인투자가 총 7억5000만 달러에 달하는 등 그 지속적으로 발전가능성이 큰 시장으로 평가받음.

□ 터키 인터넷 쇼핑몰 Best 4

      자료원 : 이스탄불 무역관 자체조사

□ 시사점

 ○ 최근의 세계적인 IT 기업의 시장 진입은 향후 터키 전자상거래 시장을 비롯한 인터넷 시장을 크게 발전시켰음.

 ○ 그러나 현재까지 우리 업계에서는 언어적 장벽과 현지 시장에 대한 이해 부족 등으로 터키 전자상거래 시장 진입에 매우 소극적인 자세를 보임.

 ○ 관련 시장의 특성상 시장에 먼저 진입해 소비자들에게 친숙해지는 것이 성공의 지름길임을 감안할 때 우리 기업도 이러한 인터넷 쇼핑몰을 적극적으로 활용, 인지도를 확보할 필요가 있음.

자료원 : 터키 대외무역청, KOTRA 이스탄불 무역관 자체조사 등