필리핀 잘 나가는 가전제품 TOP 5

- TV, 냉장고, 세탁기, DVD, 선풍기가 가장 잘 팔려 -

- 안정된 내수시장과 경제성장으로 시장잠재력 커 -

□  잘 팔리는 TOP 5 가전제품

 ㅇ 필리핀의 주요 가전제품 매장인 SM Appliance Centers,  Abenson, Electroworld 3곳을 서베이해 필리핀에서 가장 잘 팔리는 가전제품 Top 5를 조사한 결과, TV, 냉장고, 세탁기, DVD 플레이어, 선풍기 등으로 나타남.

 ㅇ 이들 3곳은 전체 가전소매시장의 95%을 차지하고, 가장 큰 SM Appliance  Center(http:www.smappliance.com)로 전국적으로 50개의 매장 보유. 두번째Abenson( http:www.abenson.com.ph)으로  전국적으로 70개의 매장을 보유하고 있으며, 세번재인 Eletroworld(http:www.electroworld.com.ph)는 16개의 매장 보유

□ TOP 5 가전제품

 ㅇ 정확한 판매 통계실적은 없으나 SM Appliance Centers,  Abenson, Electroworld 마케팅 담당자를 통해 추정한 결과, 월평균 판매대수는 Samsung LCD TV 1,000대, Condura Refrigerator 600대, Sharp Washing Machine 3,000대, Samsung DVD Player 400대, 3D Electric Fan 800대로 나타남

TOP 5 가전제품 판매실적(추정치)

자료원:  SM Appliance Centers, Abenson, Electroworld

 ㅇ TV제품으로는 삼성 LCD TV가  소비자의 인기가 가장 높으며, 다음으로는 LG, 소니, 샤프 등의 순. 삼성제품의 가격대는 1만7000~2만5000페소(395~581달러)로 월평균 약 1000대가 팔려 연간 약 1만2000대 기록

 ㅇ 가장 인기있는 냉장고는 필리핀 토종 브랜드인 Condura가 차지. 가격대는 1만~1만5000페소(233~349달러). 다음으로는 삼성, 켈비네이터, 파나노식, LG 순임.

 ㅇ 세탁기는 샤프사의 제품이 가장 인기가 있으며, 삼성, LG가 2위, 3위를 차지. 샤프사의 제품은 3500~8500페소(81~198달러)의 가격대를 형성

 ㅇ DVD 플레이어는  삼성이 1위이며, 다음으로는 LG, 소니, 샤프 등의 순. 가격대는 최저 1500(35달러) – 최고 3500페소(81달러)

 ㅇ 마지막으로, 가정용 선풍기로는 필리핀 로컬브랜드인 3D가 차지. 다음으로는 스탠더드, KDK 등이 차지함.

□ 소비자의 구매결정 기준

 ㅇ SM Appliance Centers, Abenson, Electroworld  3사 마케팅 담당자들은 소비자들이 제품 구매시 낮은 가격, 에너지절약형, 장기보증기간, 좋은 브랜드, 그리고 용이성 등 5가지를 주로 고려해서 제품을 구매한다고 답변

 ㅇ 또한, 필리핀 시장에서 성공하기 위해서는 공격적이고 적극적인 마케팅 전략을 통해 브랜드 가치를 높여야 하고, 또한 after sale service 네트워크를 구축해 고객을 관리해야 한다고 지적

□  시사점 및 전망

 ㅇ TOP 5 가전제품 중 삼성이 TV와 DVD Player에서 1위, 선풍기와 세탁기는 로컬브랜드인 Condura와 3D가 차지. 삼성, LG 모두 선풍기를 제외한 TOP 4개 품목에서 상위 브랜드 5위안에 들어 한국 브랜드 강세

 ㅇ 필리핀은 약 1억의 인구를 가진 세계에서 12번째의 나라로, 지난 2011년의 경제성장률 3.7%, 올해에는 5% 이상의 경제성장이 전망됨. 또한, 해외 근로자 본국 송금 200억 달러를 토대로 국내 내수시장이 안정적임.

 ㅇ TV, 냉장고, 세탁기, DVD 플레이어, 선풍기 등 가전제품들은 생활에 필요한 제품이어서 소득수준이 향상됨에 따라 매년 수요가 증가, 시장 규모가 확대될 전망

자료원 : SM Appliance Centers,  Abenson, Electroworld 등