美 고급 트럭 판매 증가세

- 2011년, 4만 달러 이상 고급 트럭 전체 트럭 판매량의 13% 차지 -

- 자동차 Big3, 다양한 모델 출시해 소비자 공략 -

□ 미국 Big3, 적극적으로 고급트럭 시장 공략

 ○ 자동차 시장 동향

  - 자동차 시장조사기관인 Autodata에 따르면 2012년 1월 미국 자동차업계는 91만3287대의 자동차를 판매해 전년 동기 대비 11% 상승함.

  - 연간으로 환산하면 1418만 대의 판매실적 수준으로 지난해 12월 1356만 대보다 증가했으며 2008년 5월 이후 최고치임.

  - 닛산과 크라이슬러는 1월 성장을 주도함. 크라이슬러는 1월에 9만9238대를 판매해 전년 동월 대비 44% 상승함. 닛산은 7만9313대 매출을 기록해 전년 동기에 비해 10.4% 증가함.

  - 현대와 기아도 성장세를 이어감. 현대는 4만2624대를 판매해 전년 동월 대비 15% 증가했으며 기아도 3만5517대 판매실적을 기록해 전년 동기 대비 27.8% 상승하는 호성적을 올림.

전년 동월 대비 2012년 1월 자동차 판매 실적

자료원: Autodata

 ○ 주요 고급 트럭 제품

  - 미국 자동차 업체들은 새로운 수익원을 발굴하기 위해 4만 달러 이상의 고급 트럭 시장에 주목함.

  - 크라이슬러 트럭 Ram 부문의 CEO인 Fred Diaz에 따르면 2011년 기준, 4만 달러 이상의 고급 트럭 판매량은 전체 트럭 매출의 13%를 차지함.

  - 이는 2010년 고급 트럭 판매량이 전체 트럭 매출의 9%였던 것에 비해 4% 상승한 것임.

  - Fred Diaz는 경기회복이 지속되면서 고급 트럭 매출이 계속 상승할 것이라고 언급함.

  - 크라이슬러는 이번 주에 열린 시카고 오토쇼에서 Laramie Limited 고급 Ram 트럭 라인을 선보였음.

  - Laramie Limited 트럭은 1500 Light-Duty, 2500·3500 Heavy-Duty 라인으로 구성됐으며 가죽시트와 LED 실내조명 등 고급 인테리어를 갖추고 17~20인치 알루미늄 휠을 탑재함.

2012년 Ram Laramie Limited 고급 트럭 실내

자료원: http://www.automobilemag.com

  - 크라이슬러는 2010년 이미 4만3000달러에 달하는 Laramie Longhorn 고급 트럭을 출시했음. Fred Diaz는 소비자들이 이 트럭을 비즈니스용보다는 가정용 차량(Family Car)으로 사용한다고 언급함.

  - Ford는 이미 F-150 트럭 라인 중 Lariat, Harley-Davidson 등 5개의 고급 트럭을 판매 중이며 가격은 3만5010달러부터 4만8720달러 선이고 온·냉방 좌석과 8개 색깔의 실내조명을 갖춤.

  - GM의 GMC 트럭 라인도 Sierra Denali 고급 트럭을 판매함.

Ford F-150 Harley-Davidson 트럭 내부와 외부

자료원: http://trendzona.com

 ○ 소비자들의 반응 긍정적

  - Ford의 트럭 부문 마케팅 매니저인 Doug Scott에 따르면 2011년 Ford F-150 고급 트럭 판매는 전체 F-150 트럭 매출의 30%를 차지함.

  - 이는 고급 트럭 구매자들이 부유하고 신용도가 좋은 소비자들이어서 경기침체에도 구매력이 있기 때문이라고 시장전문가들은 언급함.

  - 와이오밍 주에서 Ford 딜러십을 운영하는 Pete Greiner는 Ford 고급 트럭 Lariat Limited는 물량이 없어서 못 팔만큼 인기가 높다고 함.

  - GM와 크라이슬러도 고급 트럭의 인기가 아주 높다고 언급한 바 있음.

□ 시사점

 ○ 고급 트럭 판매 증가세 예상

  - 시장전문가들에 따르면 트럭 시장은 3만 달러 이상과 이하로 구분되며 3만 달러 이하의 트럭은 건설업이나 운송업 등 비즈니스를 위해 트럭을 필요로 하는 소비자들이 구매하고 3만 달러 이상의 트럭은 여행과 레저를 위해 트럭을 사는 은퇴자와 도시 거주 비즈니스인들이 구매함.

  - 이들은 부유층이어서 여러 옵션을 추가하고 기꺼이 4만 달러 이상을 지불한다고 트럭 전문 웹사이트인 PickupTrucks.com의 에디터인 Mark Williams는 언급함.

  - 경기회복 신호가 이어지면서 이러한 소비자들이 지속적으로 고급 트럭을 구매할 것이며 이에 따라 고급 트럭 시장은 계속 성장세를 보일 것으로 전망됨.

자료원: 각 사 웹사이트, USA Today, LA Times, Autodata, Ford 딜러십 인터뷰, KOTRA 로스앤젤레스 무역관 자체보유자료 종합