덴마크 스마트폰 액세서리 시장동향

- 스마트폰 보급으로 액세서리 시장도 급성장 –

- 발 빠른 제품개발과 제품차별화가 중요 -

□ 시장 동향

 ○ 2011년 덴마크 스마트폰 판매량은 150만 대가 넘을 것으로 전망되며 스마트폰 보급률은 50%를 상회할 것으로 추정

 ○ 이와 함께 스마트폰 액세서리시장도 급성장함. 인기 스마트폰 아이폰4S는 약 5200크로네(110만원), 갤럭시S2가 약 4000크로네(80만 원)에 팔리는데, 고가 스마트폰 보호를 위한 스크린 보호필름, 케이스 등의 액세서리 판매가 증가함.

 ○ 또한 충전과 외부 스피커를 통한 음악 감상을 가능하게 하는 스마트폰용 독(dock) 판매도 꾸준히 증가하며 스마트폰용 내비게이션 거치대, 탁상 충전기, 게임 콘트롤러 등 다양한 액세서리 판매도 증가함.

 ○ 스마트폰 액세서리는 중소 유통채널을 통한 온라인 쇼핑몰 판매 비중이 휴대폰 매장을 통한 판매보다 높은 것으로 분석됨.

 ○ 2010년까지는 애플제품용 액세서리 판매가 대다수를 차지했지만, 안드로이드 기반 스마트폰 판매가 급속히 늘어나면서 안드로이드 기반 스마트폰 제조사인 삼성, LG, HTC, 모토롤라 제품용 액세서리가 폭발적인 성장세를 이어갈 것으로 전망

스마트폰 케이스 수입액(상반기 기준)

                                                                                                            (단위: 백만 달러, %)

자료원: World Trade Atlas

□ 수요 특징

 ○ 덴마크 모바일전문지, Mobilsiden의 조사에 따르면, 스마트폰 사용자들은 피쳐폰 사용자들보다 액세서리 구입에 더 적극적인 것으로 분석

  - 특히 아이폰 사용자들이 다른 스마트폰 사용자들보다 더 많은 돈을 액세서리 구입에 지출함.

 ○ 액세서리를 구입하는 소비자들은 그것을 통해 자기만의 개성을 나타내고 싶어하기 때문에 액세서리 제조사들은 다양한 디자인과 소재를 이용한 제품들을 선보임.

 ○ 소비자들은 Case-Mate, Belkin, InCase사의 제품을 선호하며, 이 제품들이 고급 액세서리 제품시장을 점유함. 그 외 아시아에서 OEM 혹은 자체 브랜드로 제조된 다수의 저가 제품들이 유통됨.

 ○ 케이스는 고가제품이 200~400크로네, 저가제품은 80~200크로네의 가격대를 형성함.

□ 주요 제품

자료원: 온라인 쇼핑몰 종합

□ 시사점

 ○ 케이스, 커버 등의 기존 제품시장은 이미 경쟁이 치열하기 때문에 특별한 기능, 독특한 디자인 등으로 차별화하는 것이 중요함.

 ○ 스마트폰 제품 주기가 빠르기 때문에 신제품 출시에 맞춰 관련 액세서리를 최대한 빨리 제공해야 시장선점을 할 수 있음.

자료원: Mobilsiden, 온라인 쇼핑몰 종합, World Trade Atlas