美 추수감사절 쇼핑 매출액, 사상 최고액 달성

- 블랙 프라이데이 소매 매출 114억 달러 -

- 전년동기대비 신용카드 결제 비율 증가 -

□ 추수감사절 주말, 소매 매출 사상 최고 기록

 ㅇ 지난 추수감사절 주말 소매업계의 공격적인 판촉 전략에 힘입은 美 소비자들의 활발한 쇼핑활동으로 경기불황 이전부터 유래 없었던 매출 기록을 달성

  - 전미 소매협회(National Retail Federation)에 따르면 소비자 한 명 당 지출액은 2006년 이후 가장 큰 상승을 보여 전년 동기 대비 9.1% 상승한 평균 400달러에 이른 것으로 조사

  - 또한, 추수감사절 주말 쇼핑센터를 방문한 소비자의 수는 전년 동기 대비 6.6% 증가한 2억2600만 명이었던 것으로 나타남

  - 소비자 조사 사이트 ShopperTrak도 전미 소매협회와 유사한 결과로 추수감사절 직후 금요일을 의미하는 블랙 프라이데이의 소매 매출이 전년 동기 대비 6.6% 증가한 114억 달러 사상 최고인 것으로 조사됐다고 발표

2005년 이후 추수감사절 주말 매출 추이

자료원 : 뉴욕 타임스

 ㅇ 전미 소매협회의 부사장 Ellen Davis는 여전히 높은 실업률과 여러 불안한 경기 지표에도 美 소비자들이 다시 쇼핑에 나서기로 결심한 것으로 보인다고 분석

□ 주요 소비자 행동 트렌드

 ㅇ 올해는 작년 동기 대비 현금결제비율이 줄고 신용카드 결제비율이 증가했는데, 쇼핑몰 운영자들과 전문가들은 이러한 경향을 소비자들이 적은 예산으로 좀 더 소비하기 위해 저축을 줄이고자 한 것이 원인이었던 것으로 분석

  - 투자기관 Mood's investors Service의 부사장 Margaret Taylor에 따르면 이러한 현상은 소비자들의 감정적인 변화가 원인으로 장기간의 소비 절제에 지친 소비자들이 올해 크리스마스는 즐기기 위해 신용카드 이용을 늘이려 할 것이라고 전망

  - Wells Fargo Securities의 상임 경제학자 Mark Vitner는 이번 명절 시즌 소비자들은 지출을 늘이기 위해 저축을 줄이거나 일시적으로 부채를 늘일 것으로 전망

 ㅇ 예산이 빡빡한 소비자들을 공격적으로 공략하기 위해 많은 소매매장들은 개점시간을 추수감사절 자정 또는 그 이전으로 앞당겼는데, 이것은 금요일의 쇼핑 시간을 연장하는 효과가 있어 더 많은 소비자가 쇼핑에 참여

  - 블랙 프라이데이의 소매 매장 개점시간을 앞당긴 것은 경쟁적으로 자신들의 매장에서 소비자들이 더 많이 지출하게 하기 위한 것으로 연구 결과에 따르면 소비자들은 처음 방문한 매장에서 가장 많이 지출하는 경향

  - 소매업체는 블랙 프라이데이에 각각 다른 소득층에 다른 전략을 이용했는데 중산층 이하 소비자들을 위한 소매업체는 개점 후 몇 시간 동안 특별 할인과 함께 매우 이른 시간 개점하는 반면 명품매장은 개장시간을 1시간에서 2시간 정도 늦춤

 ㅇ 블랙 프라이데이 쇼핑에 나선 소비자 중 약 4분의 1이 목요일 자정 쇼핑을 시작한 것으로 나타남.

  - 자정에 쇼핑을 시작한 소비자 중 18세에서 34세 사이의 소비자들이 36.7%로 가장 높은 비율을 차지했고 35세에서 54세 사이는 23.5%로 뒤를 이음.

  - 자정 개점에는 일반적으로 남성 쇼핑객의 비율이 높은 편이었는데 남성들은 쇼핑을 위해 새벽에 잠자리에서 일어나는 것을 원하지 않는 반면 늦은 밤에는 쇼핑에 더욱 쉽게 참여 가능한 것이 원인

  - 전미 소매협회에 따르면 추수감사절 주말동안 여성보다 더 많은 남성이 쇼핑에 참여하고 일인당 평균지출액도 더욱 큰 것으로 분석

  - 뉴욕 헤럴드 스퀘어에 있는 메이시스의 추수감사절 자정 개점에 작년 7000명에서 증가한 약 9000명의 소비자가 줄을 서서 대기했는데, 이중 많은 비율이 특정 할인 행사를 위해서라기보다 심야 쇼핑 분위기를 즐기려고 참여

추수감사절 주말 남성과 여성의 평균 지출액

자료원 : 뉴욕 타임즈

 ㅇ 지난 목요일부터 일요일까지 온라인을 포함한 총 소매 매출액은 약 524억 달러에 이르렀는데, 이중 온라인 쇼핑 매출액 비율이 총 소매 매출액의 35%로 작년보다 소폭 증가해 온라인 소매 사이트가 오프라인 소매점의 소비자들을 점차 흡수하는 경향

 ㅇ 소비자들은 경제적 여유가 없는 상황에서 소비자들은 그동안 필요로 한 특정 물건을 할인된 가격에 구매하고자 금요일 쇼핑에 나서는 경향

□ 연말 쇼핑 열기, 낙관하기는 무리

 ㅇ 상점에 몰리는 주말 쇼핑 인파가 시간이 지나갈수록 적어지는 등 매우 활발히 시작된 이번 명절 쇼핑 시즌이 시간이 지날수록 둔화되는 경향을 보여 명절 쇼핑 활기가 지속되지 않을 가능성

  - 연장된 블랙 프라이데이 쇼핑시간으로 소매 매출을 증가됐음에도 일부 전문가들은 이번 블랙 프라이데이 매출 증가로 일반적인 주말 쇼핑 매출이 상쇄될 가능성이 있다고 분석

  - 컨설팅기업 Kurt Salmon의 소매 전략 전문가 Alison Jatlow Levy는 올해 블랙 프라이데이 쇼핑이 정점을 이른 후 점차 활기를 잃고 있는데 지난 주말 쇼핑센터의 체감 분위기는 바쁜 토요일 정도로 블랙 프라이데이와 같은 쇼핑 광풍은 느껴지지 않았다고 분석

 ㅇ ShopperTrak의 설립자 Bill Marktin은 일반적으로 일 년 중 가장 많은 쇼핑 인파가 나오는 블랙 프라이데이는 60일의 연말 쇼핑시즌 중 단지 하루에 불과하며 이번 추수감사절 주말 쇼핑 열기로 전체 연말 쇼핑시즌을 낙관하긴 어렵다고 전망

자료원 : New York Times, 전미 소매협회