美 영화사 Warner Bros. 디지털 영화 콘텐츠 판매 계획

- DVD 매출 하락세 -

- 美 영화사, 매출 늘리기 위해 디지털 콘텐츠 배급에 눈길 돌려 -

 

 

 

□ Warner Bros.사 영화 판매 전략 다시 짜

 

 ○ 기존 디스크 매체를 이용한 영화 판매 수익 하락세

  - LA Times에 따르면 그동안 소비자들이 DVD와 같은 디스크 영화를 구매하는 추세 때문에 DVD 영화 매출규모는 2006년 연간 200억 달러까지 커졌으며 이는 영화 제작사의 주 수익원이었음.

  - Digital Entertainment Group(이하 DEG)에 따르면 DVD 영화 매출은 2006년 200억 달러 대비해 2009년에는 164억 달러로 줄어들었으며, 동일 기간 내 블루레이 및 디지털 다운로드를 포함한 모든 유통방식을 합친 매출도 2006년 216억 달러에서 2009년 200억 달러로 감소함.

  - Warner Bros.의 가정용 엔터테인먼트 부분 매출 역시 2007년 34억 달러를 정점으로 2010년에는 21%가 줄어든 27억 달러의 매출을 기록해 하락세를 보임.

 

 ○ 매출 신장 위해 디지털 영화 콘텐츠 배급 강화 노력

  - Warner Bros.사는 최근 급격히 하락 중인 DVD 영화 매출 문제를 해결하기 위해 소비자에게 디지털 포맷의 영화 판매전략을 수립함.

  - DEG에 따르면 디지털 포맷의 영화는 2006년 13억 달러 대비 2009년 21억 달러로 성장세를 보였으며 전망 역시 밝음.

  - LA Times에 따르면 Warner Bros.사는 디지털 포맷으로 제작된 영화를 소비자들이 직접 구매, 정렬 및 관리 가능한 ‘Flixster Collectons’라는 애플리케이션을 발표함.

  - Flixster Collections는 현재 데스크톱 컴퓨터용으로 테스트 버전이 발표됐으며 향후 콘텐츠를 등록만 하면 다양한 기기에서 언제 어디서든 시청할 수 있는 디지털 콘텐츠 플랫폼인 Ultraviolet을 통해 모바일 기기를 통해서도 이용 가능해질 예정임.

 

□ Flixter Collections와 Ultraviolet

 

 ○ Flixster Collections 소개

  - Warner 측은 디지털 콘텐츠 배급을 위해 Filxster(주: Flixster는 영화 소개 및 평가 웹 사이트이며 상영 예정작, 상영 중 영화, DVD로 판매 중인 모든 영화에 대한 소개 및 평가를 제공함)를 8500만 달러를 들여 인수한 후 Flixster collections를 선보임.

  - Flixster Collections는 현재 PC와 Mac용 애플리케이션만을 선보이고 Flixstercollections.com 웹 사이트에서 다운로드 후 사용할 수 있음.

  - 애플리케이션 실행 후 사용자 등록을 무료로 간편히 할 수 있으며 이 계정을 통해 Facebook, Netflix, Flixsters와 연계할 수도 있음.

  - Flixter Collections를 통해 소비자들은 Flixster, Netflix와 같은 디지털 콘텐츠 관련 웹 사이트에서 검색 및 구매했던 영화들을 Flixster Collections 계정으로 옮겨서 가상의 진열대에 자신만의 영화들을 정렬해 놓을 수 있음.

  - 또한 Flixster Collections 자체적으로도 상영 중인 영화 및 상영 예정작에 대한 정보 확인을 할 수 있으며 DVD로 출시된 영화와 TV 프로그램 등 디지털 콘텐츠를 구매하고 스트리밍 또는 다운로드 방식으로 시청할 수 있음.

  - 그리고 Facebook과의 연결을 통해 이 콘텐츠들에 대한 평가를 Facebook 친구들과 공유할 수 있음.

  - Fliaxster Collections 애플리케이션 내의 검색 창을 통해 찾으려는 영화를 검색하면 구매 또는 대여 아이콘이 나타나며 구매 시에는 Apple iTunes나 Amazon.com으로 연결할 수 있는 링크가 나타남.

  - Flixster Collections를 통한 영화 대여 서비스는 Apple iTunes 또는 Netflix로 연결돼 디지털 포맷 영화를 빌려서 시청할 수 있음.

 

Flixster Colelctions 실행화면

자료원: Flixster Collections

 

 ○ Ultraviolet

  - Flixster Collections는 디지털 콘텐츠 보급기술 UltraViolet(주: Ultraviolet은 Hollwood의 여섯 메이저 영화 제작사 중 다섯 제작사가 컨소시엄이 돼 가정용 엔터테인먼트 시장 확장을 위해 디지털 영상 판매 촉진을 목적으로 개발한 플랫폼)을 도입해 소비자에게 선보일 계획임.

 

Flixster Collections를 통한 영화 구매 및 대여 화면

자료원: Flixster Collections

 

  - Ultraviolet은 온라인 및 오프라인에서 구매한 DECE의 메이저 영화사들과 방송사들의 영화, TV 프로그램 등을 다운로드 및 스트리밍을 통해 언제 어디서든 즐길 수 있는 플랫폼을 지칭함.

  - Ultraviolet은 DECE라는 홈 엔터테인먼트 시장과 관련된 메이저기업들의 컨소시엄이 기획했으며 이 컨소시엄에는 Warner Bros., 20century Fox, Paramount Pictures, Lions Gate와 같은 메이저 영화사들과 Sony, Samsung, Toshiba, Intel, AMD, Cisco 등의 하드웨어 제조업체, 그리고 Netflix, Blockbuster와 같은 DVD 및 영화 배급업체, 그 외에도 수많은 주요기업이 참여함.

  - Ultraviolet과 연계된 블루레이, DVD로 출시된 영화나 인터넷을 통한 다운로드용 영화를 통틀어 Ultraviolet Media라 부르는데, Ultraviolet 기능이 있는 전자기기를 이용하는 소비자는 언제 어디서든 등록된 계정으로 접속해 해당 콘텐츠를 시청할 수 있음.

  - 향후 컴퓨터, 태블릿 PC, 게임기, 셋톱박스, 블루레이 플레이어, 인터넷 TV, 스마트폰 그리고 다양한 모바일 기기들에 Ultraviolet 기능이 도입될 전망이며, Ultraviolet 기능을 사용하는 소비자는 홈페이지에서 무료로 Household 계정을 등록 후 최대 6명의 친구 및 가족을 한 계정에 묶어 계정 내에 수집 및 정렬된 디지털 영상 콘텐츠를 공동으로 즐길 수 있음.

 

디지털 영상 콘텐츠 관리 기술 Ultraviolet

   

자료원: Variety

 

□ 시사점

 

 ○ 주요 홈 엔터테인먼트 업체들의 콘텐츠 배급방식 변화 주시해야

  - Flixster Coletions를 기획한 Warner Bros.뿐 아니라 주요 콘텐츠 제작업체들이 대다수 참여 중인 DECE 컨소시엄이 디지털 콘텐츠 배급기술인 Ultraviolet을 개발해 디지털 콘텐츠 배급이 더욱 확대될 것으로 보임.

  - Time Warner의 책임자 Jeff Bewkes는 Flixter Collections와 Ultraviolet이 영화 미디어 시장의 성장 동력이 될 것으로 전망함.

  - 이에 따라 스트리밍 및 다운로드 방식의 디지털 콘텐츠 시장이 기존 DVD 시장을 대체해나가는 속도가 빨라질 전망임.

 

 

자료원: LAtimes, Variety 등 현지언론, Uvva.com 웹 사이트, Flixstercollections.com 웹 사이트, Degonline.org 웹 사이트, KOTRA 로스앤젤레스 KBC 보유자료 종합